爆火！英国人为抢LABUBU大打出手

中国经营报

2025年05月30日 09:00:45

近日，泡泡玛特旗下IP“LABUBU”已从一款小众设计师玩具跃升为国际潮流偶像。数据显示，去年LABUBU为泡泡玛特贡献了约4亿美元的收入。最新上市的LABUBU系列在美国、英国等地经常“几分钟内”售罄，其火爆程度丝毫未减。

据媒体报道，有资深玩家表示：“LABUBU就是年轻人的茅台——不见得自己喝，但你一定要抢，抢到了心情愉悦，不想要还能高价转卖。”

不过也有玩家提醒，潮玩的市场价并不稳定，可能今天赚明天就立马跌。潮玩圈没有永远的热门，即使是LABUBU。

LABUBU的走红离不开明星效应。

从蕾哈娜到杜阿·利帕，不少一线明星都被拍到随身携带LABUBU，甚至将其“悬挂”在名牌手袋上作为潮流配饰。5月22日，球星贝克汉姆也在社交媒体上晒出了女儿送自己的LABUBU，并将其挂在背包上。

在洛杉矶，有美国网友为购买LABUBU排队三小时，一个售价60美元（约合人民币431元），期间还偶遇卡戴珊家族成员凯莉·詹娜的女儿Stormi也在抢购。

然而，想要拥有一只LABUBU并非易事，抢购现场堪比“战场”。由于需求火爆，近日伦敦的斯特拉特福德韦斯特菲尔德购物中心，甚至爆发了“大规模斗殴”事件。现场视频显示，几名男子拳脚相向，保安和其他顾客奋力阻拦。由于排队时间长达五小时，加之安全风险上升，泡泡玛特已宣布暂停LABUBU在英国的销售，并计划在6月前将该产品从英国门店全面下架。

近年来，泡泡玛特海外线下门店增长迅速，并落地多个海外知名地标：法国巴黎的卢浮宫、英国伦敦牛津街、美国圣地亚哥、新加坡商业地标FUNAN商场、曼谷最大的购物中心MEGA BANGNA等。

泡泡玛特在开辟海外市场第二增长曲线的同时，其股价也迎来巅峰，从去年5月的36.5港元/股一路暴涨，截至5月29日，股价涨至225港元/股。

艾媒咨询CEO张毅博士对记者表示，泡泡玛特在海外市场的成功能给其他中国企业出海带来启发，其主要的成功秘诀是将中国的IP创意与东道国文化习惯充分结合，并且主张线上和线下渠道的同时推进。对于其未来发展，张毅提醒，需要对供应链的风险进行有效管理，并且保持不断创新的精神，适应全球消费者口味的快速变化。

中国社会科学院财经战略研究院主任李勇坚表示，潮玩产业在中国的发展非常迅速，不仅在内地市场表现强劲，而且在海外市场也取得成功，预计至2026年，中国的潮玩产业将达到1000亿元人民币的规模，成为千亿级产业。