全球关注，规模空前，中国文化的“顶流IP”何以经久不衰？

一场“顶流”文化盛会，再次吸引全球的目光。

5月22日-26日，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）举行。这几天，在深圳国际会展中心，扑面而来全是“人从众”，光看图片就知道有多热闹了：

图源：文博会

热度空前的背后，是这一超级IP的不断升级迭代。据统计，今年的文博会不仅盛况依旧，规格也超越往届：

6280家单位线上线下参展，比上届增加265家；

参展商覆盖65个国家和地区，国际化占比达20%；

约110个国家和地区的共3.5万余名海外专业观众线上线下参会；

……

5月26日，2025文化强国建设高峰论坛也在深圳开幕，这是目前国内最高水准、最高规格、最高层次的文化论坛。来自全国各地的专家学者、业内人士及相关从业者汇聚一堂，分享真知灼见，增进思想共识，为加快建设文化强国贡献智慧和力量。

“中国文化双子星”交相辉映、闪耀鹏城，展现出的不凡气度，与时代呼应。这场已延续21年的文化盛会，何以在自我进化中经久不衰？

就在论坛开幕的同一天，深圳上新了城市形象宣传片《埋头苦干》，3分多钟的视频展现了筚路蓝缕、创业维艰的历程，致敬了每一位苦干实干的奋斗者。这种埋头苦干的“拓荒牛”精神，也在无形中给出了答案。勇立潮头、与时俱进，在日益繁荣的文博会上，我们总能读出中国文化产业的新风向。

过去一年，每个人都或多或少地感受到了“中国IP”的分量。

去年8月，国产单机动作游戏《黑神话：悟空》上线，创下了发售3天销量破千万份的成绩，也创下了中国买断制游戏的历史销量第一、全球年度销量第一；

观众在深圳文博会上拍摄黑神话悟空半身像（图源：新华社）

今年春节期间，动画电影《哪咤之魔童闹海》上映后大放异彩，迄今已在全球收获154亿元票房，不仅创下了中国影史的票房第一，也是当前全球票房最多的动画电影；

爆款频出的背后，是中国的文化产业正处于厚积薄发的新阶段，气象日新，后劲十足。

数据显示，2024年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入141510亿元，比上年增长6%；

文化产业新业态成长迅猛。文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入59082亿元，比上年增长9.8%。其中娱乐用智能无人飞行器制造、互联网广告服务、互联网文化娱乐平台、多媒体游戏动漫和数字出版软件开发、互联网搜索服务、其他文化艺术业等6个行业小类营业收入比上年实现两位数增长；

为何文化产业和文化消费，在过去一年取得如此骄人的成绩？这和两个重要因素有关：

第一，人们消费观念的变化。随着经济社会发展和收入水平提升，我国居民消费逐步由基本生存型向发展享受型升级。特别是新生代的年轻消费者们，他们对于消费的沉浸式体验感和个性定制化的需求在上升。

而文化作为精神生活的具象化，更能让人们在消费中彰显自我个性、获得群体认同。

第二，以数字化为代表的科技跃升。随着大数据、云计算、人工智能等技术的创新，文化产品的供给正在从线下发展转为线上。而数字化消费的普及，也为文化传承与传播提供了更为广阔的可能。

就像一名网友所说：“在以前，外国人记住中国文化靠的是京剧、刺绣、皮影戏；在以后，可能要靠中国的动漫、游戏和电影。”

而在本届的深圳文博会上，随处可见的就是文化与科技元素相融合的场景：

仅仅是文博会开幕首日，从“山西姥爷”和机器人PK书法，到“李白”和“杜甫”梦幻同框，再到机器狗“生猛”舞狮、机器人打咏春拳，处处都是“文化+科技”的名场面。

“山西姥爷”与机器人PK书法（图源：深圳晚报）

而本次文博会还首次设立了人工智能展区，吸引了60余家人工智能领域“常青顶流”企业和“破圈新秀”企业参展，集中展示AI技术如何重塑文化产业的形态与边界。从AI弹奏钢琴，到人机棋艺对决，再到数字算法刺绣，令人眼界大开。

这也许会和很多人印象里的传统文化有落差，但文化本身就是千人一面的。更何况，在这座中国最有年轻气质、也最具未来感的城市里，“文化”二字，理应有着全新的含义。

这很深圳，也很中国。

事实上，来自全球各地的参展商汇聚深圳，不只是为了提供一场文化视听的盛宴，更是“以文会友”，在磋商交易中实现资源的精准对接、互通有无，实现集聚效应。

延续了21年的深圳文博会，一次次令文化产业释放出惊人的“裂变反应”：

深圳著名的油画产业基地大芬村，它的崛起就和文博会有着密切的联系。2004年11月18日，首届文博会在原深圳高交会馆正式开幕。那一天，在大芬油画村分会场，1000名画工身穿统一的白色T恤，进行油画创作表演，广受关注。

大芬美术产业协会名誉会长周峰回忆说：“文博会后，订单像雪片一样从国外源源不断地飞向大芬。”

在去年的文博会上，上海氦豚机器人董事长韩兆林凭借着一杯“比星巴克更好喝”的cofe+机器人咖啡亭出圈，接受采访的视频上线3天点击量突破500万。短短一年时间里，公司产品销量翻了数倍，出口国家从个位数跃升到近50个，员工从几十人扩大到上百人。

图源：读特新闻

事实上，作为“中国文化产业第一展”，文博会已经助力许多文化企业遇见“伯乐”。据统计，前二十届文博会累计链接文化产业投融资项目超7万个，累计成交额超过3万亿元。

不俗的变现能力背后，与深圳这座城市独特的魅力有关。

作为改革开放的最前沿，深圳拥有最具活力的市场体制，企业在这里可以快速对接各类要素资源，抢来国内外订单。因此有人说：“文化一到深圳，就变成了产业，变成了活的文化。”

在今年3月中央印发的《提振消费专项行动方案》提到，因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。文化产业高附加值、重体验感的特性，与当下火热的“首发经济”概念天然契合。

而深圳万亿级消费城市，拥有庞大的青年人消费群体。最年轻的城市与最前卫的文化，最能擦出特别的火花。

而在这次深圳文博会上，也同样亮相了一批极具新奇感和关注度的文化新品：

深圳云洲数字首发国内首个对话式大模型；

全国首个载人无人驾驶技术的低空无人驾驶飞行器EH216-S模型；

全球首发沉浸式互动体验大空间项目《太空奥德赛》先行体验版；

德国法兰克福书展少儿图书、建筑类获奖书籍在中国首展；

……

观众在文博会广东展台观看机器人弹古筝(图源：新华社）

据统计，本届文博会上新品“首发”“首秀”场次超120场，首发经济的活力正在转化为文博会的交易力，也为文化产品开拓出更多的消费场景。

透过文博会，我们看到了一座城、一个省所独有的文化气质。

一向以经济发达著称的鹏城，多年来却对“文化”投以超乎寻常的重视。

2003年，深圳被确定为国家首批文化体制改革试点地区，2004年，深圳市正式确立“文化立市”战略。而作为文体体制改革的产物和“文化立市”战略的重要支点，文博会应运而生。此后，深圳的文化产业发展进入快车道。

2009年，深圳组建了文化产权交易所；

2011年，参与设立了首支国家级文化产业投资基金；

2013年，深圳被文化部命名为国家对外文化贸易基地；

2023年国家对外文化贸易基地（深圳）顺利通过复核，国家版权交易中心、数字出版基地等相继落户深圳……

据统计，首届文博会举办时，深圳文化产业增加值仅占GDP不到3%。此后直至2024年第二十届文博会举办的20年间，深圳文化创意产业保持平均20%的增长速度，已成为我国文化输出的重要基地和主要口岸。

而整个广东省，更是连续22年文化产业规模位居首位。2024年，广东规模以上文化企业营业收入2.5万亿元，占全国比重达到17.67%，超过1/6。

也许广东不是中国文化底蕴最深厚的省份，却是当下最能将文化转换为消费动能的地方。而只有能够持续造血的文化，才能真正地传承下去、走向全球。

为了方便企业出海，今年的文博会还专门增设了文化出海展区、世界与中国青年文创项目孵化展区等，并加大了与20多家国际头部展览机构、高端文化产业资源的合作力度，助推更多文化产品及服务“走出去”。

在文博会开幕的首日，广东省还重磅发布了6大“政策包”、87条政策措施，覆盖影视、演艺市场、动漫影视、网络游戏、电子竞技、网络视听等6个领域，用真金白银为文化企业和人才提供全方位的鼓励和保障。

21年来，文博会和深圳、广东一直是相辅相成、相得益彰的关系：

“敢为人先”的精神气质，不断地为文博会增添新的创意和玩法；而文博会所带来的文化顶流效应，最终开出了一朵朵瑰丽的“岭南之花”。

“永不落幕”的文博会，还将为中国的文化产业带来哪些新的可能？值得所有人期待。