美中关税如何重塑跨境电商：基于Temu、TikTok商城和亚马逊的数据分析

摘要：当前中美贸易关系正经历新一轮复杂博弈，特别针对跨境电商取消了“免征最低限额”政策——该政策此前允许价值低于800美元的低价商品免征关税进入美国。此举对依赖低成本中国直邮商品的海外电商平台影响尤为显著。

通过Sandalwood的电商监测数据，我们观察到2025年4月各平台表现出现显著变化，这一时间节点与新贸易政策的实施相吻合。

三大电商GMV整体疲软

Temu Global、TikTok Shop 美国和亚马逊（美国）三大平台的成交总额（GMV）在2025年4月的同比增长均较3月有所放缓。

Temu受影响最为严重，原因在于其高度依赖美国市场和低价进口商品；而TikTok Shop 全球则因其在东南亚拥有强大的用户基础（该地区现占其GMV的70%以上），表现相对更为稳健。

Amazon稳固市场地位

随着价格压力加剧，Temu在尤其是单价低于10美元的细分市场份额被TikTok Shop抢占；而亚马逊则凭借其多元化的卖家基础和强大的本土履约能力，稳固了自身市场地位。

Temu：均价上升，销量下降

2025年4月，Temu的平均售价出现大幅环比上涨（美国半托管业务环比增长7%，全球环比增长11%），主要受全面提价和低价商品下架推动，导致销量显著下降。

相比之下，亚马逊美国的价格环比上涨3.6%，TikTok Shop美国仅上涨1%，表明通胀影响相对温和。

Tiktok Shop扩大市场份额

TikTok Shop 在服装、户外运动和家居用品等核心品类中抢占了Temu的市场份额，这些品类价格敏感，容易受到关税上涨的影响。

尽管面临压力，Temu凭借其半托管模式，在10至50美元区间表现依然坚挺。值得注意的是，TikTok Shop还开始进入亚马逊的强势领域，如消费电子和家用电器，显示出跨价位段的竞争日趋激烈。

免征最低限额政策的取消及关税政策的重新聚焦，正在重塑美国电商格局。

依赖进口的平台如Temu面临成本上升。而凭借在东南亚强大的市场基础，TikTok Shop表现更为稳健。亚马逊则依托其国内配送网络和自营业务的预购策略，相对保持稳定，有助于稳定价格并维护市场份额。

2025年5月的美中贸易谈判显示出缓解紧张局势的可能，但跨境采购和定价策略的结构性调整预计将持续存在。