夸克：把AI做成全家桶行不行啊？

继AI生图、AI写作、AI PPT、AI解题等功能后，夸克在五一前夕又推出了AI相机。

只用夸克看小说和视频的朋友可能会有点懵。连前面的什么AI生图、写作，做PPT都不知道，夸克怎么就又出了AI相机。

在夸克app上，或许大多数人们点进去的第一反应是进入网盘。连它的首页搜索框都没仔细瞧过一眼。

细看一下我们会发现，夸克首页的搜索框像是在集邮，要把所有AI功能集中起来。夸克给用户了一个AI全家桶。

这让人想到以前的某些产品思路的全家桶。如果你们也还有印象的话，一定还记得，当年在装某个软件的时候可能会被捆绑上xx其他套件，包括xx卫士、xx杀毒、xx浏览器等产品。

相似的，还有王小川的“三级火箭”，第一级是免费的输入法，第二级是浏览器和搜索引擎，有了一二级自然就能套上第三级了——通过搜狗浏览器和搜索的用户流量，进行广告投放、搜索投放，实现商业变现。

纵观历史，总是相似。所以也要再次叩问，这样的全家桶用户吃得下吗？吃得好吗？

以这次新推出的AI相机功能为例，它的的标语是“拍照问夸克 啥都能答”。为了用户更方便地使用这些功能，夸克在官方发布的介绍里专门给出了使用场景。第一个就是旅行拍景点、文物、花草，也是赶在了五一出行高峰期前。

等等，虽然AI拍照不怎么常用，但拍景点、花草，这些操作倒有些似曾相识。没错，在微信扫一扫里面，也可以直接通过摄像机或者图像识别花草、动物，以及商品。作为一个植物爱好者，我就经常用微信扫一扫去识别花草树木的类别和名称。扫出来后，微信也会推一些相关的公众号文章介绍这些植物。

不过的确了解文物和景点也是大家出游时候的一项需求。但其实这同样不是什么不可替代的新功能。很多时候我们在“百度一下”的时候就能用到拍照功能了。而用拍照来询问景点和文物，百度的识图AI也能做到。

如果说只是基于以上的使用功能，那么所谓的AI拍照本质上还是搜索逻辑：搜一搜照片里的事物，基本需求是了解，更深的需求是解决自己的问题。

可关键在于有多少人把夸克当作搜索引擎在使用？人们“百度一下”的习惯持续了二十年，微信又掌握着中国人的社交命脉。人们会在这两个端口习惯性地去搜索。再加之夸克AI拍照推出的功能，这两个app上都有。并且，它们之间的差异并不大。

我在夸克AI相机和百度拍图AI上输入了同一张图片，图片中是峨眉山金顶的一个景观。它们都能精准识别出图片中的地点，并且百度还会结合自己的搜索引擎给出更多的相关内容。

左：夸克拍照AI；  右：百度识图AI

除此之外，通过拍照AI来解决问题就更难了。比如夸克还给出拍穿搭、拍商品、拍医疗相关的物品等应用场景。这些应用场景都透露着用户更深一层的需求，比如需要衣着的穿搭链接和商品的购买链接，以及专业的医疗咨询建议。

为了体验这个AI拍照功能，我在夸克AI拍照上拍了一盒药品。它很快给出了用药说明，和药品说明书上倒是比较一致。既然这样，为何不直接看药品说明书呢。先不说AI给出的医学建议是否科学和可靠，它给出了相关建议后呢？不会真的有人按照它的方式去治病吧。还是建议大家有病直接去治疗的好。

此外，要根据所拍物品获取购买链接，这就更不是夸克的领域了。淘宝、拼多多、京东早就有了这项功能。要获取穿搭建议那也应该是直接上小红书。这都是这些app给我们培养起的习惯。

不过一个有意思的事是，夸克拍商品的时候也能给出链接，但链接只有淘宝的（要跳转过去也同样麻烦，还是不如直接在淘宝拍照搜索）。什么拼多多、京东、抖音的一概没有。

话说回来，用户习惯的背后体现的是一个应用的核心定位。

阿里巴巴智能信息事业群总裁的吴嘉讲述夸克的产品差异化在于“夸克是一个天然超级智能体，给用户提供服务的方式就是超级框”，这个超级框要做的就是搜索、浏览器、网盘、扫描、拍题等。

我们或许能发现，让总裁自己来讲述夸克的核心差异时都讲得有点迷糊不清。在这样的描述中，似乎所谓的AI超级框，就是把所有AI功能囊括在一起。这样就形成了夸克——一个天然超级智能体（甚至连这个名词也不知所云）。

当一个app拥有核心定位时，其实就是拥有自己的标签。追求大而全，反而会模糊定位。就像当人们讲出deepseek逻辑推理能力更强，而ChatGPT创意发散性更强时，就已经把这两个生成式AI差别开了。

但夸克的做法是比任何一个AI产品的功能都多，这反而给人一种“我的差异就是没有差异”的定位。也就是没有自己的标签。以至于大家目前提到夸克的时候只会想到夸克网盘，因为在这个“天然超级智能体”里，只有网盘这个应用深入到了用户心里。

这一特性不只体现在夸克的AI拍照功能上，AI生图、AI写作、AI解题等等都存在这样的尴尬局面。这样看来，夸克给用户的AI全家桶都像是在制造伪需求。因为夸克并不是发现目前AI应用满足不了用户的地方，而是把所以AI功能一味地缝合和拼贴。

再者，夸克超级框里的种种AI在实际应用中是否能单拎出来和深耕在生成图片、生成文字类AI相比，也是一个有待测试的事情。

这也展现了夸克走的是概念思维，并非产品思维。概念思维一出来就唬住了用户。在夸克此前的营销里声称，夸克AI致力于“教育场景”和“工具矩阵”，打造一个目标受众遍布打工人、学生等所有人群的超级框。这个感觉，有点像还没入职的人，遇到老板在跟她画饼。先骗过来再说。好不好用，先下载了再说。

所以，当我第一反应不是点进夸克网盘，而是仔细研究夸克app首页的AI超级框时，我发现这么多的功能给我的只是一种无从下手的感觉。

就好比当你想吃炸鸡腿时，店员告诉你只有全家桶。那是不是只有将个就，在全家桶里找一根鸡腿来吃，剩下的再说呢？