SHEIN全球市场格局拟重组：所有美国订单放到中国之外生产？

快时尚巨头SHEIN继日前披露对美国市场大部分商品进行涨价以应对即将生效的小额包裹关税之后，最新消息又传出SHEIN高层正讨论全球市场格局的重组，计划将美国市场的所有订单转移到中国之外生产。

公开报道显示，SHEIN此次涨价发生在上个周五，涨价的商品包含从服装到厨房用品的多个类目，不同品类的涨幅差异显著，其核心类目女装的价格上涨8%；美容健康类目前100款畅销商品的平均价格上涨了51%，多款商品的价格直接翻倍；家居、厨房用品及玩具类商品的平均涨幅超过30%，其中一套10件装厨房毛巾的价格暴涨了377%。

除了涨价之外，SHEIN还在公司国际化身份、供应链本土化等方面采取多项举措，积极应对关税风波。就在两天前，SHEIN北美和欧洲的首席战略官Peter Pernot-Day在接受瑞士一家媒体采访时，回应了外界关切的关税等问题。

在谈到SHIEN的身份形象问题时，Peter Pernot-Day表示，他不认为SHIEN是一家中国公司，而是一家在世界各地拥有团队的国际公司，SHEIN的商业模式是独一无二的。

这位首席战略官称，与许多其他跨国公司一样，SHEIN的很大一部分产品都是在中国生产的，不过，SHEIN的总部位于新加坡，在美国和欧盟设有办事处，目标是服务全球客户。

Peter Pernot-Day也承认，SHEIN 在中国与5000多家供应商合作，保证了产品价格低廉，但因关税问题，目前的风险正变得越来越大。

在供应链方面，媒体问及SHIEN为何将供应链转移至土耳其和巴西，Peter Pernot-Day坦承，SHEIN自2022年以来，就一直在积极的推行供应链本地化战略，目标是核心市场建立当地的物流和供应商。在欧盟，SHEIN将总部设在都柏林，并在波兰和土耳其设有团队，主要是为了缩短交货时间并降低二氧化碳排放量，欧洲市场的部分产品正是在土耳其制造的。

今年以来，SHEIN布局全球供应链步伐明显提速，2月份，多家媒体报道SHIEN要求供应商赴越南设厂，并提供包括将采购价格提高30%等激励措施。不过，SHEIN公司的一位发言人通过邮件予以了否认。

4月中旬，印度成为SHEIN布局供应链的新基地。根据SHEIN与印度的信实零售相关人员的披露信息，双方在印度建立制造业基地的合作没有变化，SHEIN更愿意探索能否尽快从印度出口产品，以满足全球市场的需求。

有消息称，据知情人士最新披露，SHEIN计划将美国市场的所有订单全部放到中国之外生产，逻辑上与此前的战略一脉相承。据悉，相关计划目前尚未得到董事会的审批，SHEIN对此未给予回应。

综合台海网等媒体报道