世界是个巨大的王者荣耀：原来，内娱遍地是农人
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作者|刘小土
编辑|李春晖
杨迪秒变“隼”色、颜安蜥蜴附体、张真源贺峻霖切换红蓝BUFF模式……当你刷到这些视频片段，是不是也以为内娱又多了一档户外求生综艺？
这其实是《王者荣耀》全新自制综艺《欢迎来到农家乐》（以下简称《农家乐》）的首播现场。这档节目成功解锁明星、电竞选手、游戏解说组成的首发阵容，让张真源、贺峻霖、杨迪、无畏等嘉宾组成两队出击，在综艺世界开启一次抢积分的“猎杀时刻”。
截至目前，《农家乐》的全网观看人次已经突破3000万，在各大社交媒体，嘉宾们抽象变装、驯化四肢、狂跳猛男舞、喝“惩罚”药水等碎片视频广为流传，不少乐抽抽的网友由此踏上“开黑务农”的娱乐旅程。
很长时间里，非游戏玩家都很难领略游戏综艺的魅力，在面对中二的设定、复杂的规则时难以适应，一度觉得有点尬爽。《农家乐》的开播，一定程度上改变了观众对游戏综艺的看法：不止核心玩家能享受玩梗的乐趣，路人观众也能找到追星、找乐子、玩抽象等打开方式。看第一眼觉得怪，再看一眼脚趾抠地，可一旦接受设定，就越看越过瘾。
这无疑是《王者荣耀》又一次拓展，外界接触、走入王者世界的入口再多一个，而《农家乐》的热播也让我们看到游戏综艺“破圈”走向大众的更多可能性，给内娱综艺领域注入了更多新鲜血液。
农人，好抽的精神状态
无论对于哪种题材的综艺，观众最基础的期都是“好看”。《农家乐》的高热首播，首先得益于节目效果贴合了当代年轻观众放飞的精神状态，抽象到完全不知道下个环节会开怎样的脑洞。
纯粹的快乐，往往以最简单的方式呈现，无需过脑子，就是硬好笑。正片一开场，身穿“奇装异服”的嘉宾坐上摇摇车，仿佛误入幼儿园过家家现场。杨迪这只信念感超强的“隼”现身时，观众就已经绷不住笑了。看到马可和菠萝组成的“马可波罗”，观众更是瞬间化身弹幕里的哈哈怪，直道“会玩”“好上头”。
这还只是洒洒水的级别。随机出装、千机牌、你画我猜等游戏环节，都提供了画风截然不同的娱乐体验。对“你画我猜”这样的包浆玩法，《农家乐》也能结合游戏文化玩出新花样。上来先甩出一个20个字题目，把嘉宾当野怪整。最让硬糖君印象深刻的还是“米莱狄笛子舞”，当着颜安的面来玩他的网络热梗，这波贴脸开大的操作别提多好笑。
好玩之外，节目更打动观众的地方是人和人之间的互动。不同性格、不同年龄层的嘉宾阵容足够丰富，给了游戏玩家一个围观“谁在演我”的窗口，也给了普通路人一个观察多元人群互动的视角。比如选装，“系统怎么推荐我就怎么选”的松弛认命型玩家，躺平的颜安跟硬糖君本人玩游戏时一模一样；倒反天罡型玩家则讲究个性，出装逻辑超出常规认知范围，但一切又都在掌控之中，这不就是咱遇到的那种神队友。
也因此，《农家乐》衍生出太多可供观众玩味、讨论的面向。在千机牌的游戏环节里，嘉宾们为了取得胜利大演特演，保守出招、使诈智斗、用力过猛等名场面层出，观众甚至看出了职场综艺的味道。总之，综艺受众、游戏玩家、乃至路人观众，都能在里面认领自己感兴趣的话题。
我们观察那些不及预期的游戏综艺，会发现它们要么本身没有足够宽的受众面，核心玩家都无法保证综艺的基本热度，更别说破圈引流；要么没有足够丰富的内容可挖，只能忽略综艺的大众性，粗暴地套用游戏设定，往往只够开发一期或几期正片内容，难以进行持续性的综艺开发，甚至对游戏本身形成消耗。
即便有些游戏综艺前期还有一些水花，但因为创作思路还始终局限在游戏元素的单一展示，比如职业玩家电竞实训、真人实景对抗赛等等，整体来说没有什么延展度，新观众兴趣低迷，老玩家看多了也容易枯燥。
说到底，游戏和综艺的创作、体验逻辑都不同，如何把丰富的游戏文化用一种恰当的形式表现出来，转化成为屏幕前观看的快感，需要突破多层障碍。做出一档看点充足的游戏综艺，更考验游戏本身的体量。这里的体量，既是指官方及玩家衍生内容的体量，也是指用户的体量。
这方面，《王者荣耀》的体量优势已经太过明显，一亿日活断层领先；据sensortower数据显示，《王者荣耀》2025年1月全球手游流水第一。参加《农家乐》的嘉宾们人均真农友，这或许也能解释为什么他们能在节目里放飞自我，给人一种朋友聚会开黑的日常感。
在微博，仅#王者荣耀# 这一主话题的阅读量就达到将近1440亿，互动量也已突破1.7亿，除了版本更新、皮肤上线、周年庆等话题，跟三丽鸥、《哪吒2》的一系列联动也都频频被网友顶上热搜。在抖音，#王者荣耀 这一话题的播放量也有1586.7亿次，同样可见其影响力之大。
过去这些年，《王者荣耀》以各种方式在大众的日常生活中落地，早已成为自带话题的国民游戏。“小王的陪伴”无处不在，王者文化也逐渐成为流行文化的一个分支，在一代人、乃至几代人心中形成了情感共识。
今天的年轻人，大多能聊一下王者。推塔、猥琐发育、别浪等专业黑话甚至超越游戏本身，成为社交文化、网络热词。基于此，《农家乐》才得以在游戏和综艺之间，找到一个触达大众的最大公约数，从根本上解决游戏综艺存在已久的创作难题。
比如“农文化”，其实是游戏延伸出来的谐音梗。最初是王者玩家自称“农友”，后来组队开黑便成了“务农”、做任务变成了“干农活”，人气英雄变成了“农男主”“农女主”。一个“农人世界”逐渐扩大、成型。
《农家乐》播出后，“农”这个游戏梗也被玩成了综艺梗，在社交媒体得到了更广泛的传播。以后再有人跟你说忙着“务农”，未必是真过上了田园生活，可能正忙着在王者峡谷组队开黑。
此外，《农家乐》也有具体表达上的巧妙处理——尽可能地用更通俗易懂的方式来呈现游戏文化，这样既能给老玩家熟悉感，也不会让普通观众觉得难理解。比如水友赛，我们可以一边看嘉宾在游戏里的激烈操作，一边看他们现场调制整蛊药水，那叫一个刺激。
虽说节目才首播一期，但整体反馈比较乐观，更重要的是，这意味着《王者荣耀》有很大机会走通自制综艺这条路线，将游戏热梗、玩家脑洞这些内容利用起来，最终变成一种面向大众的品牌资产。
这事儿，还真就王者能干
以会玩动人、以抽象取胜，《农家乐》火的有迹可循。但探讨它的成功不应只停留在作品本身，其价值不只是充当王者IP的放大器，也在给游戏综艺、国产综艺的创作带来一些新思考。绝大多数游戏综艺也会广邀明星嘉宾，但像《农家乐》这么会选人的不多。《王者荣耀》在选择明星上并非纯粹的流量考量，而是在相互认可的前提下，找到双方高度契合的点，在围绕这些共识打造综艺内容、泛娱乐内容。
张真源、贺峻霖、杨迪等明星跟《王者荣耀》都有过或多或少的链接，甚至在公开场合表明过自己是真爱玩家。他们熟悉且热爱王者文化，并不需要去刻意扮演一个“农友”，这样才能跟广大农友玩到一块儿，得到他们的认可和支持。
其实，整个内娱的“农友”含量都极高。杨幂是公认的王者“大神”，曾被人发现一大早就在峡谷打排位，当时对战记录就已超过7000多场。何泓姗有过之而无不及，现在只要打开她出演的剧集，弹幕里必定有人调侃“姐子又来挣钱买皮肤了”。
当然，这是一场内娱和游戏的双向奔赴。作为国民级游戏，《王者荣耀》也能帮助合作明星提升在年轻群体中的好感度，为个人品牌加分，甚至与影视资源、商业代言挂钩。凭借在《农家乐》中的搞笑表现，颜安的抽象体质就被更多网友看见、欣赏，成功吸引了一批新粉丝。
一款好游戏永远充满开放性，可以容纳一切新元素。开放包容的文化属性也是《王者荣耀》得天独厚的优势。在这个平台上，每天上亿用户一起玩，自然可以产生海量的内容和梗。于此同时，这些内容又能成为万能接口，供综艺、电竞、舞台剧等几乎所有文娱形式丝滑接入，且每一次都能形成可观的话题效应。
事实上，王者其实也早就从单个“游戏产品”的层级脱出，一直在整个大文娱圈、在线上线下的各种场景里做着广泛的生态布局，连接多个文娱部落的人群和品牌。
王者荣耀和服装品牌的跨界合作
除了聚集多领域的明星自制综艺，王者IP衍生的虚拟偶像男团“无限王者团”也在年初发布回归单曲，近期开展了和可口可乐的联动及六周年新歌预热等活动，音乐、偶像和快乐水粉丝都是狂喜。此前，王者在春节期间联动自贡彩灯，蛇年灯会破圈、4月中公布“王吒”组合，天府双塔又成了打卡圣地、“五五开黑节”期间还和欢乐谷联动搞了专属的优惠售票和线下主题游园……
今天（4月28日），《王者荣耀》和优衣库合作的十周年系列也正式上线，又迅速激起了广大玩家的购买欲，加之官方还请来职业选手无畏在线下门店打起了水友赛，优衣库旗舰店变成热血电竞现场，大家排队抢购的热情更高了。咋说呢，每一代人都有自己的“鸡蛋”要抢，农人们可以光荣地宣布：咱穿的不是优衣库，是独家荣耀。
优衣库线下门店排队抢购现场
不难发现，王者早已拥有一个独特的文娱朋友圈，几乎所有大众感兴趣的内容接入其中，都不会有什么割裂感。比如，《农家乐》里就有大量五五开黑节版本的玩法，让新老用户都眼前一亮。
事实上，在《农家乐》上线之前，《萌探探探案》这样的热门综艺就已出现过大量王者元素，赵丽颖、娜扎COS的英雄角色也非常出圈，曾引发过多圈层粉丝的讨论。只是相同的东西看多了，观众难免有些审美疲劳。
如今“小王”亲身勇闯综艺圈，无疑是在游戏娱乐服务之外，找到了为大众提供内容价值的新方式。首期播出，它已经成功拿下“一塔”，很多网友正深情呼唤下一期正片尽快上线。
这两年，综艺市场略显疲软，题材的扩展和迭代是亟待解决的难题。年轻一代经常批判国综没新意，但《农家乐》的热播证明，机会还是有的。像《王者荣耀》这种本就刻在青年兴趣谱系里的内容、文化，或是共同记忆，或许正是下一个富矿。
