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花木兰的额头也能卖广告?段子手要被迪士尼的鬼才营销骚死了!

作者:小羊苏西

 来源:好物研究院(sherpacn)

论互联网营销手段,迪宝宝说第二,没人敢说第一。

这两天迪士尼真人版《花木兰》发布首款预告,立马炸了。

比如,情绪饱满的网友,一个个被感动得稀里哗啦!

在独立和女权被广泛讨论的当下,迪宝宝成功地抓住了他们的点。打出自家公主团里最坚韧独立的角色:木兰。

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这也更符合《神奇女侠》之后,愈发被群众喜爱的“铿锵公主”形象。

不过,对于这个原产地位于中国的故事,也有不少国外网友,提出了疑问:为什么花木兰要把华为logo画在脑袋上?

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我想可能是因为她要为家族带来“荣耀”吧。

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看来华为的形象通过美国政府一年的宣传,已经深入人心。“特朗普优选”的广告效果,还是不错的。

不过,这样的商机,我相信迪宝宝下次可不会这么轻易的放过了。

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热度几乎同时在中国发酵。

这部1分30秒的预告片引起了全网的热烈讨论和争议。

首先,花木兰预告片的第一个镜头,就是一个附近种满水稻的福建客家土楼。

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???

是我年过二十,记忆力极度衰退吗?

我怎么记得花木兰的故事背景应当发生在北魏疆域,而水稻和土楼这两样东西,都是南北朝没有的东西。

所以,迪宝宝拍的这位花木兰是福建人?实际上抵抗的不是匈奴,是凶饿的广东人?

百度一下,发现《花木兰》的英文,还真是Fa Mulan。

看来是福建人实锤了。

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《木兰辞》中有写到:“旦辞爷娘去,暮宿黄河边。”

也不知道,正式电影里,花木兰替父从军,来到军营会怎样介绍自己。

“大家好,我是来自胡建的发木兰。”

“乘坐7:07从厦门北出发,17:35到郑州的 G2046次高铁来到这里。”

接着看下去,才发现,福建土楼只是一个开始,预告片还有:

湖北襄阳唐城

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新西兰南岛怀塔基地区

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南岛奥塔哥中部的普本湖

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看到这里,感觉花木兰不是去从军,而是去旅游,而且和刚拿到录取通知书的19届考生一样,报的是中国-新西兰五天四夜旅行团。

除了建筑和时代背景以外,《花木兰》预告中“乱用”的东方元素,也引起了日渐挑剔的中国网友的质疑:

为何花木兰要打明清时期的太极拳?

南北朝当是扎甲,甲骑具装,为何花木兰要穿宋甲戴蒙古盔着半身甲?

为何花木兰要披发上阵?

为何“木兰”的妆容,还原的如此吓人?

……

十万个为什么,喷涌而出。

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不过,迪宝宝并没有想要理各位中国看官。

大家议论得越凶越好,这才是互联网营销该有的样子。

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再说到迪宝宝在选角上的营销头脑,同样好得不行。

对于信息主要依靠互联网传播的今天,迪宝宝拿出了国际网友们最脸熟的配角名单。

《敢死队》的李连杰饰演皇帝,《卧虎藏龙》的郑佩佩饰演媒婆,《星球大战外传》的甄子丹饰演将军,《活着》的巩俐饰演反派女巫。

这一批卡司,都有不少在国际上拥有足够热度的作品。

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不过,我就是有点好奇,话说这种阵容怎么打的起来呢?

且不说有李连杰和甄子丹,感觉都不太需要花木兰了。郑佩佩一句:“秋香,我们回去”,巩俐不也只能说:“好的,夫人”么?

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对于这次的预告片,豆瓣网友Paco给出了一个比较犀利的总结,大概就是说:《花木兰》原型故事的“传说”属性,加上迪士尼动画版的奇幻色彩,已经让被中国网友吐槽不够地道的宣传片,拥有了它自己的合理性。

这样一来,所有关于考究性的争论都是意义有限的,因为正误本就不存在,这是迪士尼最聪明的地方。

至于迪宝宝此次是否想到了Paco说的这层含义,我们不得而知,但搞这么一出,确实是起到了很好的互联网营销效果。

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不得不说近些年来,迪士尼是真的越来越会搞营销了。

手段之高超,像极了在爱情里游刃有余的渣男!

为了赢得全世界的爱,迪宝宝不仅会根据当下时代,推出适宜不同人种,不同地区的作品。

偶尔也还是会想办法体察其他国家国情,在部分细节上做出改动,讨好各国金主。

比如《飞屋环游记》里,光是年轻女主角手里的一本书,就不厌其烦地设计了俄语、波兰语、西班牙语等多个语种的封面。

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至于《头脑特工队》这个画面,大概是最广为人知的梗了。

原版里小女孩莱莉不爱吃的西兰花,到了日本,换成了日本小朋友最抗拒的青椒。

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怎么就没有在中国?爸爸扑面递上一把香菜:宝贝儿,张嘴!

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还记得,三四年前,直播行业最火的年代。为了推销《星球大战》的玩具,迪宝宝还特意把玩具的发布搬到网上,做起了直播。

这场直播从澳大利亚悉尼时间 9 月 3 日早上开始,经过全球 12 个国家的 15 座城市,持续长达 18 个小时。

在每一座城市,迪士尼发布的星战玩具都不尽相同。

在悉尼,几个孩子拿出来的玩具是由孩之宝制作的尤达大师的光剑;日本发布的玩具是半人多高的白兵人偶;乐高为星球大战打造的积木系列则是在韩国发布;在纽约揭幕的则是《星球大战》系列中著名的千年隼号的模型。

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帮着迪士尼发布这些玩具的人都是在 YouTube 上有着很高人气的主播。

比如在纽约发布千年隼号的的小男孩在 YouTube 上拥有一个名为 EventubeHD 的频道。(这个频道有着 195 万的订阅用户,发布的视频累计浏览量接近 16 亿次)

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再比如,去年为了对即将到来的新作《复仇者联盟3》进行宣传,迪宝宝派出了唐尼、抖森、荷兰弟等人来到中国上海举办漫威粉丝见面会。

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熟悉迪宝宝的都知道,每年的漫展上,迪宝宝的宣传方式都可谓花空心思。主创到场、粉丝互动还都是小case,有时演员还会着戏服以片中角色亮相,带给现场观众更为激动的惊喜。

这样努力集齐天时、地利、人和的教科书级营销手段,比比皆是。

讨好了各国看官之后,迪宝宝再慢慢渗透大家的生活。

例如,在iMessage上推出自家厂牌的表情Emoji表情包。

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再例如,和各种商品进行联名。从扫地机器人到T恤衫,一样不落。

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▲和中国李宁联手推出的扭蛋T恤衫

毕竟,哪个商家不想沾点迪宝宝的星光。

而哪位买家又抵御得了被高超互联网营销手段搞得厨力十足的迪宝宝周边商品呢?

说到底,终究是迪宝宝赢了!

参考资料:

豆瓣电影:花木兰短评

https://movie.douban.com/subject/26357307/comments?start=180&limit=20&sort=new_score&status=F

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