流量来了，这国产9分不能变味啊
Sir电影官方账号作者 | 毒Sir
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如果你没看过《种地吧》。
请欣赏以下这些片段。
俩少年嘴硬逞强拉最重的鱼苗，却哗啦一跤——
一群人买来怀孕母羊，但羊圈还没搭好，让母羊直咳嗽——
看他们干活，总有那么悬着的心终于死了的感觉。
毕竟，没有什么篓子是他们捅不出来的。
没错，《种地吧3》又开播了，Sir又开始下饭了。
先给不懂的人科普一下《种地吧》这个综艺。
一档让内鱼镶边小咖集体种地的综艺：
脱口秀演员说得好——
面向这两年在家待业的这帮爱豆。
对，待就业idol。
这十个人。
除了大哥蒋敦豪，是中国新歌声的冠军，稍微有点成绩。
其他的呢？
混迹娱乐圈多时，但无一例外，都是娱乐圈“小透明”。
当然节目组不是没想过找明星。
比如《种地吧》最初的企划宣传上也想请明星来，奈何听到要体验6个月，还要考取各种证就给吓退了。
所以这个险，也只有这群糊咖才愿意。
人齐，开干。
面对142.8亩地 。
刚开始，十个年轻人意气风发，实际务农过程却被啪啪打脸。
第一天。
先来体验纯手工割小麦。
不是说机械化，新农人吗？
怎么十个人忙活了一天，割稻进度才0.04%.......
不仅进度慢。
第二天，每个人都累得起床自动跳僵尸舞。
等到站在田里，一筹莫展时。
节目组才慢悠悠推来一架机器——
自动收割捆草机。
呦呵！
早说嘛。
但，前一秒，芜湖起飞～
后一秒，割草机的轮子被卷成了个大菠萝。
果然务农不是这么简单。
别急，接下来意外更多。
小机器不行了，大割草机上来了。
一下子现代化程度就上来了，成员们摩拳擦掌，跃跃欲试。
仿佛在游戏里开坦克——
诶，怎么开不上去啊。
结果，路也被轧坏了。
车也被撞坏了。
主打一个辛苦，但不靠谱。
再转头看一旁的师傅，面庞突然沧桑。
除了人祸，农业节目里，当然还有“天灾”。
下雨。
好好的田，变成烂泥。
这泥有多深呢？
能把割草机大半个轮子都给“吞”了。
那边。
成员在大地里哀嚎。
这边。
运载着30吨肥料的超大型运输车，也轰隆隆地从远方赶来。
结果，毫不意外，运输车车轮陷泥里了，开不出来了……
因为距离仓库很远，司机又催得紧，十人干脆决定原地卸货。
但看着30吨肥料，整整装了两大车。
再看看自家拉货的小三轮车，一股莫名的辛酸涌上心头。
最后，还是十个人一边喊着号子，一边扛着50斤一袋的化肥。
搬“屎”搬了一整夜，搬得腰都快断了。
看到了吗？
第一季的种地吧，简直突出一个苦字。
出卖体力，靠天吃饭，随时贡献萧瑟凄凉的画面。
一群少年，冒着雨夹雪，在泥泞的田里埋头苦挖沟渠。
佝偻的背影，满目疮痍的泥地，不知道的还以为谁家拍的农民纪录片。
零基础，真种田。
就连组合名字十个勤（晴）天的由来，也是想要向天再求十个大晴天。
这就是节目爆火的原因。
它让十个年轻人聚在一起，靠天吃饭，克服困难，从而产生了奇妙化学反应。
也让蜗居在都市家里少有朋友的观众们，体验到了一份难得的友谊和团体力量。
然而，这种“苦”，却在后续慢慢被淡化。
虽然第二季，一上来还是一个艰巨任务。
修缮废弃大棚。
大棚的规模是这样的——
但，里头却是这样的——
你看，种地吧第二季工程量也很大，垃圾清理，翻土、田垄规划、土质改善、大棚的修缮。项目很多，什么种辣椒，种玫瑰，酿黄豆酱，搞鱼塘。时间也紧，得赶在春节前供菜收工，一整个雄心勃勃。
但，整一季看起来却愈发趋于悬浮了。
悬浮在哪？
第一 ，“钱”变多了。
从刚开始的零赞助，到空降后品牌商只能p图。
到后来节目爆火，品牌商不断加盟。
节目组，开直播，卖周边，额外收费，广告越来越多。
然而效益越来越高，随之而来的，是种地“直播化”。
啥意思呢，就像现在一些赔钱卖吆喝的直播博主，他们的工作具有了整活性质，实际产出还不如观赏价值高。
第二，“嘉宾”变多了。
其实第一季，来的嘉宾都不能叫嘉宾。
叫“农人”。
因为他们大体上，都是以干活为主。
比如。
第一季的徐志胜来做客，一来就得搬种子。
还得参与把怀孕母羊安置进羊圈的高难度工作。
第二季呢？
还是徐志胜，只能够在大棚里四处逛逛。
最多只能参与下慢悠悠的钓虾活动了。
所以，比起第一季的看天吃饭，节目与第一季相比较。
慢慢倾向于真正的“慢综艺”，种地的内容在弱化。
而这种慢综艺，我们还看得少吗？
最关键的是——
真实性降低了。
以往，土地是最诚实的，农作物不好，“老板们”也不会收。
第一季也种玫瑰花，但忘记铺平地面，导致种出来的玫瑰就是歪着长。
成员突发奇想，诶既然是歪的，我们就按歪着的品种卖。
可以卖？
不是。
收花老板假装失聪。
现在呢。
成员们很少再遇到实际困难，种出的产品经常能够刷脸被人“收购”。
比如，第三季，成员们推广的沙棘皂。
沙棘皂，其实是沙棘树的衍生产品。
背景是沙棘树是防治水土流失的，但也不能光防治，不赚钱，不然无法可持续发展。
于是乎，政府资助下，农民们开始研究沙棘果的应用。
为了出圈，十个勤天呢，也想自己创造出一个产品沙棘手工皂。
可是这个想法是怎么得出来的？
在一次聊天里聊出来的。
那实践，又是怎么做的？
一群人拿着手机查着教程，一点点做实验，“钻子搅拌机”。
一通搅得满天飞后做出来的。
看起来很认真？
但成品给人的感觉呢？
不好看，不好用。
作为一个肥皂，它搓不出泡沫。
最关键的是，这样的生产模式，成本打得平吗？怎么推广？推广是靠产品的成功，还是靠他们刷脸？
Sir当然不怀疑在节目的热度下，不愁销路。
但如果这种“成功”经验不能被复制，他们做了手工皂能买，而换了普通人做了同样的手工皂就赚不到钱的话。
那么本质上在发挥作用的不是农业，还是偶像产业。
于是我们看到。
在没有任何市场调研及验证的情况下（至少节目看上去如此）。
十个勤天就开始搞起了“乡村合作社”，鼓励农闲时的村民一起大搞沙棘手工皂。
高情商总结：试错。
低情商：悬浮。
当真实性减少了。
随之而来的，对真正农民的体恤和共情也被稀释了。
因为，只有经历过真正的苦，才能共情理解农人的艰辛。
国外有一部综艺，叫《克拉克森的农场》。
讲的也是种地，但主角是个百万富翁。
经历了40年一遇的暴雨，还经历了农业政策的制约，甚至国际环境的变动。
比如受英国脱欧和全球疫情的影响，物价断崖式下滑。
一周时间，原本能卖100镑的绵羊，现在只值52镑。
一年下来，他辛苦种地6000亩，最后赚了144镑（折合1200多人民币）。
而这些钱，还是他起早贪黑赶工，借了节目组的热度、自己的名人效应，才赚到的。
他都只能赚一百多块，那么，其他人呢？
后来，这位老兄才顿悟了。
并且真正和农民感同身受了：
抱一抱他 给他买杯酒
他的抱怨不是因为在雨里干活很可怜
他抱怨是因为这很可怕
有人说，为什么要来对比呢？《种地吧》其实是一个团综节目吧？
然而，《种地吧》最开始的时候也有过助农的初心。
导演最初想要做这档节目的理由，也是看到年轻的新农人越来越少了。
所以，这才是《种地吧》这个节目的痛处——
难以调和商业扩张和内容初心的矛盾。
一方面 ，它希望保持初心。
比如。
第三季选择不再固守一方土地，而是决定出走中国，去多看看那些隐入尘烟的农民们。
也成功让我们看见一个个农业人背后动人的故事——
比如青海的囊谦县，盐农世代靠盐地生存。
老人江洋巴桑，就是靠着这一片片盐地，支撑起了十一个孩子的抚养。
还有想推广芫根的藏医更确木兰——
在玉树地震后，目睹许多人的死亡，校长从此心底埋下了一个名为“无常”的价值观。
生命无常，他要开一个藏医的学校。
这辈子要培养1000个藏医，哪怕有10个人成才，就能把自己的意志传承下去。
可是。
另一方面呢？
节目所走的却是“团综”和流量的逻辑。
比如，开发周边商品、举办付费演唱会，发起“种地吧禾伙人”互动标签、鼓励粉丝二创内容扩散节目热度等等。
导演曾经说过，做节目都离不开流量。
如果离开流量，是不是连这些也见不到了呢？
于是乎，《种地吧》未来还将在这道独木桥上，不断纠结，摇摆，艰难生存。
写到这，Sir倒觉得，《种地吧》就像是那些被种歪的玫瑰花一样。
当所有的地面是平的时候，歪着长的玫瑰没人要。
可是当没有人在意地面平不平的时候。
这些歪歪斜斜的玫瑰，好像也长成了独特的风景。
