“死侍”旗下互联网广告公司冲击美股IPO，AI驱动的自助广告平台

近日，互联网电视广告平台MNTN Inc.(MNTN.US)申请首次公开募股(IPO)，该公司计划在纽约证券交易所上市，股票代码为MNTN。好莱坞明星瑞安·雷诺兹(Ryan Reynolds)担任该公司首席创意官，该公司于2021年收购了雷诺兹的创意公司Maximum Effort。

综合 | 招股书  编辑 | Echo

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据2月28日提交给美国证券交易委员会(SEC)的一份文件显示，这家提供广告软件、帮助品牌通过联网电视宣传自己的公司将在IPO中发行新股，同时出售股东。拟议的上市条款将在稍后提交的文件中披露，届时承销商将开始推销这些股票。此次发行由摩根士丹利、花旗和Evercore牵头。

招股书显示，MNTN收入增长，亏损收窄。该公司2024年的收入约为2.26亿美元，净亏损3290万美元，而去年同期的收入为1.76亿美元，净亏损5330万美元。据其网站介绍，其MNTN性能电视平台提供了一套定位、测量和自动优化技术。

数据显示，今年有58家公司筹集了98亿美元，MNTN将加入美国IPO的强势开局，尽管比银行家们预期的要温和。

根据当时的一份声明，2021年，MNTN在由贝莱德和富达管理与研究公司(Fidelity Management & Research Co.)管理的基金和账户共同领投的D轮融资中筹集了1.19亿美元，这两家公司共投资了约1.1亿美元。

据报道，2016年，预算仅5800万美元的《死侍》电影面临着有限的宣传资源，主演瑞安·雷诺兹亲自上阵，以幽默诙谐的方式自制了一系列宣传视频，通过社交媒体平台进行病毒式传播。这些视频不仅在网络上迅速走红，更将《死侍》推向了票房奇迹，最终收获高达7.826亿美元的全球票房。

受此启发，雷诺兹于2018年创立了Maximum Effort Marketing广告公司，旨在践行他的广告哲学。这家公司在短时间内便凭借一系列颠覆传统的广告案例崭露头角，雷诺兹本人也被誉为广告界最具创新思维的人物之一。

2021年，Maximum Effort Marketing与电视广告分发平台MNTN合并，雷诺兹出任MNTN首席创意官，目标是在电视广告领域推动一场革命，使其变得如同投放搜索和社交媒体广告般简单、高效且成本低廉，实现创意的快速投放和精准传播。

MNTN的核心竞争力在于其自助广告平台，公司利用AI技术，使得投放电视广告变得如同在搜索引擎或社交媒体上操作般便捷。

客户只需上传广告片，平台便会运用AIGC技术分析品牌资料，推荐关键词，提供精准投放选项。一键投放后，广告将覆盖150多个网络流媒体电视台，同时提供实时效果报告。

MNTN的数据显示，使用该平台的客户广告展示量平均增长783%，客户行动增加914%，品牌网站访问量提升854%。这种模式不仅降低了电视广告门槛，让初创企业也能轻松触及目标受众，还通过提高投放效率，促使客户增加广告投放频次，进而扩大整体广告预算。

瑞安·雷诺兹从《死侍》的成功中汲取灵感，将颠覆性的广告理念与MNTN的先进技术相结合，共同塑造了一个全新的广告生态系统。

他坚信，随着科技的进步，尤其是AIGC技术的广泛应用，广告制作成本将进一步降低，创意产出将更加频繁，而非导致广告市场的萎缩。相反，更高的投放效率将激发更多需求，促使企业增加广告支出，形成“每次少花一点，但得多花几次”的新趋势。