【社会】中国制造商在日本电视市场占有率近 50% 引发冲击

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日本テレビ市場で中国メーカーシェアが約50%の衝撃

中国制造商在日本电视市场占有率近 50% 引发冲击

日本の薄型テレビ市場で中国のテレビメーカーのシェアが高まり、約半分のシェアを占めるまでになった。

日経新聞とBCNの調査結果では、2024年1月から9月にかけて中国家電メーカー大手のハイセンス（海信）がシェア40.4％で1位となり、TCLが9.5％で3位に入り、両社の合計シェアは49.9％に達している。2019年には12.1％、2023年には21.4％となっていたのでシェアが倍増し続けている。一方、日本勢ではソニーが9.7％で2位、パナソニックが9.0％で4位だった。

1位に輝いたハイセンスは、東芝（旧東芝映像ソリューション）のテレビブランド「レグザ」を買収し、資材調達や事業部の再構築などにより、レグザの製品の競争力を高めた。加えてハイセンスブランドでも低価格攻勢をしかけており、日本市場である程度地位を確立した。最近、ECだけでなく、家電量販店やディスカウントストアでもハイセンスやTCLの製品を見かけるようになっている。優れたコストパフォーマンスで日本の消費者の支持も集めていて、「家電を買うなら日本メーカー」という考えは薄れつつあるようだ。

在日本的平板电视市场，中国电视制造商的份额不断上升，已占据近一半的市场份额。

日经新闻与 BCN 的调查结果显示，2024 年 1 月至 9 月，中国家电巨头海信以 40.4% 的份额位居榜首，TCL 以 9.5% 的份额位列第三，两家公司的合计份额达到 49.9%。2019 年这一数字为 12.1%，2023 年为 21.4%，份额持续翻倍增长。而日本企业方面，索尼以 9.7% 的份额位居第二，松下以 9.0% 的份额位列第四。

荣登榜首的海信收购了东芝（原东芝映像解决方案）的电视品牌 “REGZA”，通过原材料采购和事业部重组等举措，提升了 REGZA 产品的竞争力。此外，海信品牌还发起低价攻势，在日本市场一定程度上站稳了脚跟。最近，不仅在电商平台，在家电量贩店和折扣店也能看到海信和 TCL 的产品。凭借出色的性价比，它们赢得了日本消费者的支持，“买家电就选日本制造商” 的观念似乎正逐渐淡化。

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テレビ市場で中国ブランドが日本を逆転

中国製テレビが日本市場で売れているというニュースは、中国で様々なメディアから報じられている。その理由は、中国のテレビが「品質を重視する」日本市場でも通用し、好調な売上を示している点だ。

また、中国のテレビ産業は日本と縁が深く、うんちくが書きやすく記事にしやすいということも挙げられる。現在中国ではハイセンス、TCL、スカイワース、KONKA、長虹電器に絞られているが、この5社が注目される前は、国営企業が東芝、日立、三洋電機、パナソニックといった日本企業から製造ラインや部品を導入して生産していた。物持ちのいい年配の方が昔から住み続けている家では、今も小型の日本のテレビが置かれていることがあり、当時の日本企業の勢いの一端を見ることができる。

电视市场中国品牌反超日本

中国电视在日本市场畅销的新闻，已被中国多家媒体报道。原因在于，中国电视在 “注重品质” 的日本市场也得到认可，销售业绩良好。

另外，中国电视产业与日本渊源深厚，素材丰富，容易撰写报道。目前，中国电视市场主要聚焦于海信、TCL、创维、康佳、长虹电器这五家企业，但在它们受到关注之前，国有企业曾从东芝、日立、三洋电机、松下等日本企业引进生产线和零部件进行生产。在一些年长且家境较好、一直居住在老房子里的人家里，有时还能看到小型的日本电视，从中可窥见当时日本企业的发展势头。

中国人の間で「中国ブランドのテレビはまんざらでもない」と認識させる契機となったのは、2008年から開始された、農村部向けの「家電下郷（中国ブランドの家電購入に補助金を支給する）」政策と、都市部向けの「以旧換新（中国ブランド家電買い換えに補助金を支給する）」政策だ。これにより、中国メーカーの薄型テレビへの移行が急激に進んだ（ちなみに昨今ではEVにおいて買い替え補助金制度が出た）。ただし、中国メーカーの薄型テレビが普及していくも「中国ブランドは悪くはないが、それでも日韓ブランドのほうがいい」という考えを持つ消費者は少なくない。そのため、日本で中国ブランドが売れシェアを獲るというのは驚きのニュースだ。

中国メディアが中国テレビの好調を報じたくなる別の理由もある。それは、中国国内のテレビ市場は低迷しており、明るい材料があまりなかったということだ。調査会社AVC（奥維雲網）のデータによると、2024年中国におけるテレビの販売台数は3085万台だった。一見好調にみえるが、実は2020年以降は台数・金額共に減り続け、2024年の9月以降は補助金によってようやっとプラスに転じる状況だ。製品の大画面・低価格化とスマート化が進む一方で、そもそも「スマートテレビは使いたくない」というスマートテレビ不要論をネット上でよく見るようになった。

让中国人认识到 “中国品牌电视并非一无是处” 的契机，是 2008 年开始实施的面向农村的 “家电下乡（对购买中国品牌家电给予补贴）” 政策，以及面向城市的 “以旧换新（对购买中国品牌家电给予补贴）” 政策。这使得中国制造商迅速向平板电视转型（顺便一提，近年来针对电动汽车也出台了以旧换新补贴制度）。不过，即便中国制造商的平板电视逐渐普及，仍有不少消费者认为 “中国品牌虽不差，但日韩品牌更好”。因此，中国品牌在日本畅销并获得市场份额是一则令人惊讶的新闻。

中国媒体热衷于报道中国电视良好销售情况，还有另一个原因。那就是中国国内电视市场持续低迷，利好消息不多。据调查公司奥维云网（AVC）的数据，2024 年中国电视销量为 3085 万台。乍看之下似乎形势不错，但实际上自 2020 年以来，销量和销售额均持续下滑，2024 年 9 月之后，在补贴政策作用下才勉强实现增长。产品一方面朝着大屏幕、低价化和智能化方向发展，另一方面，网络上常能看到 “不想使用智能电视” 这类智能电视无用论的观点。

中国のスマートテレビは電源をつけただけでは見られるコンテンツが限られていて、視聴サービスを別途買わなければいけない。複数企業が提供している上にそれぞれ無数のプランを用意していて、何かのドラマや映画をオンデマンドでみようとしても何かにつけて新規に有料会員になる必要がある。その上ショートムービーやライブストリーミングなど、スマートフォンのほうが使い勝手のいい動画サービスも普及したものだから、いよいよスマートテレビは要らないものとなっている。こうした中で海外、それも日本で中国製テレビが売れるのは明るい話題だ。

前述の理由から、中国家電メーカーは飽和状態にある国内市場を離れ、海外市場への展開を加速させている。最近、中国スマートフォン大手のシャオミ（xiaomi）も日本でスマートテレビの販売を開始した。32型モデルでわずか2万円強という手頃な価格で提供され、消費者にとって魅力的な選択肢となっているようだ。このコストパフォーマンスの高さが購入の決め手となり、さらにその品質が購入者に認められれば、口コミを通じてさらに広まり普及が進むだろう。

今後、中国企業はスマートフォン市場で成功を収めたように、単に低価格な製品だけでなく、技術力のアピールも兼ねたハイエンド製品を日本に投入する日も、そう遠くないかもしれない。

中国的智能电视仅开机的话，可观看的内容有限，必须另行购买视听服务。多家企业提供服务，且各自推出无数套餐，若想看某部电视剧或电影，往往需要新开通付费会员。此外，短视频和直播等在智能手机上使用更便捷的视频服务也已普及，智能电视越发显得可有可无。在这种情况下，中国电视在海外尤其是日本畅销，无疑是个令人振奋的话题。

基于上述原因，中国家电制造商正逐渐摆脱饱和的国内市场，加速拓展海外市场。最近，中国智能手机巨头小米（xiaomi）也开始在日本销售智能电视。32 英寸型号售价仅 2 万日元出头，价格亲民，对消费者颇具吸引力。高性价比成为购买的关键因素，若产品质量得到消费者认可，通过口碑传播，有望进一步推广普及。

未来，中国企业或许不用太久，就会像在智能手机市场取得成功那样，不仅向日本投放低价产品，还会推出兼具技术实力的高端产品。