观察丨剧改名后，还能逆天改命吗？

近期，不论电视剧还是电影，都刮起了一股改名风潮。即便电影版以《悲伤逆流成河》早已跟观众见面，电视剧版还是需要改名。《流淌的美好时光》，一看就洋溢着青春片的阳光气息。

上线时间、播出形式和剧名，似乎成了一门玄学。不管是业内还是业外，或许都需要时刻关注最新动态，否则一不小心就会错过期待已久或者自己爱豆的作品。

频繁改剧名，古装题材尤甚

根据国家广播电视总局官网发布的变更通告，据统计，2017年有114部电视剧改名，2018年超110部改名。2019年已公示1至5月份变更剧目，其中剧名变更的电视剧共34部，仅4月份就达到了20部。其中不乏原名知名度颇高的作品，诸如《艳势番之新青年》、《蜜汁炖鱿鱼》等。

总的来看，在改名剧中，古装题材成为“重灾区”。

前几年，古装剧兴起了一股“七字古风体”的热潮，不论是《秦时丽人明月心》、《那年花开月正圆》，还是《寂寞空庭春欲晚》，虽然增添了话题度和辨识度，然而也受到了主题不明、不知所以的批评。 

随着古装剧政策收紧，近期古装剧的名字改动愈加频繁。与前几年往让人摸不着头脑的改名风潮不同，这一次趋向呈现去掉带有宫斗、权谋的字眼，不少带有“皇”“妃”“帝”等字眼的剧名也不例外。《凰权·弈天下》临近播出宣布改为《天盛长歌》，汤唯主演的《大明皇妃·孙若微传》，也已改名《大明风华》。

或许是受年初宫斗剧被点名的影响，原本还在《盛唐攻略》和《纭裥攻略》之间摇摆不定的于正，3月就直接宣布新剧改名为《大唐女儿行》，去掉“攻略系列”带来的宫斗感。

这股风波似乎也影响到了其他剧目。有贴心的网友温馨“提醒”最近开机的《权与利》等新剧，也该注意注意自己的剧名了。

更名改期或消耗观众热情

从筹备到开拍，到杀青再到正式播出，一部电视剧要经历漫长的周期。不论是打出知名度后再改名，亦是延期或者突然定期，对于剧集宣传方面的影响可想而知，观众的态度也往往是贬多褒少。

不久前完结的《巨匠》，临开播10天突然改名《筑梦情缘》。这一操作使得前期高大上的宣发处于尴尬地位，前后调性前后不一致带来的反差感一时难以平衡。除此之外，也着实让粉丝措手不及。粉丝们除了自黑为“土著女孩”，还不得不使出各种方式重新“卖安利”。本可以冲击爆款的作品，最终表现中规中矩，改名在其中显然也有一定的影响。

近期宣布改名为《热血传奇》的《艳势番之新青年》，总制片人梁振华表示，原名相对繁复，因而选择了更加简洁明朗并且贴近剧情的《热血传奇》。结合前期多番解释“新青年”和“艳势番”的内涵，这一改动简洁是有了，本来暗合作品的某些结点也丧失了。章子怡首次主演的电视剧原名《帝王业》，首次更名《帝凰业》，去年发布概念海报时已经叫做《江山故人》。多次改名，跟丢的粉丝和剧迷能否找回还是未知，而剧作本身的形象也变得更加模糊。

如果说，突然定档面临的问题常常是宣发的热度还不到位，就要紧急上马。那么延期，就是在消耗宣发的热度和观众的期待。最典型的是《如懿传》，在大卡司+大IP+大流量熠熠生辉的时候，这部剧被寄予厚望。然而一拖再拖，定档时间迟迟未定。更大的危机是错过最佳播放时期。随着环境变化、政策调整，等到上映时，路人评价和播出效果全然不及预期，变成了“昨日黄花”。

在剧集大幅度缩水之后，突然定档的《长安十二时辰》目前整体口碑逆势上扬。当然，这一切的前提都是作品质量过硬，对剧本本身就有着很高的要求。随着口碑自然发酵，也能获得不错的成绩。不见得所有突然被定档的作品都有着这样的实力和幸运。六月初突然被撤档的《九州缥缈录》，到现在也还没有消息。

除了电视剧，今夏电影撤档比往年更加频繁。继上影节的电影《八佰》因技术原因不能放映之后，原定于6月27日上线的《少年的你》也宣布延期。而经历改名之后的《小小的愿望》，被网友爆料“正在修改内容，还没过审。”能否如期上映也要看重新剪辑后的审查速度了。

当然，谁都希望剧名能一次通过、档期能一次确定。虽然有以上种种，但凡事也有例外。拿改名来说，年初的爆款剧《知否？知否？应是绿肥红瘦》，原著简体版书名《庶女·明兰传》。取观众耳熟能详的宋词名句，突出了宋朝、女性题材的特点，配合传唱度颇高的主题曲，顺利出圈。

另外，还有《绝不放手》改名《猎毒人》，更加贴近剧情，同时“猎毒”也清晰明了的传达了“缉毒”的这一关键词。起名绝对是一门学问。对所有的电视剧来说，真正的好名字都是以减少传播障碍为首要原则，要着眼于更好地把电视剧推广出去，题文一致是最最重要的原则。

多方力量博弈，求生欲才是指向标

其实改名和改期这些事，近些年来一直都有讨论。

虽然前几年关于电视剧改名的讨论多是从盈利角度分析，怎么蹭热度怎么来，怎么标题党怎么来。但今年以来，有一个趋势是古装剧名字越发曲折，其他类型则更为浅白易懂。仿佛更加往一种不偏不倚的中间道路上去靠，如《复婚前规则》改名《咱们俩复婚吧》、《漂洋过海来爱你》改名《带着爸爸去留学》、《爱情合约》改名《相亲相爱一家人》等。

这一趋势反映的是，现实题材剧集在新中国成立70周年的重要节点上面临的考验。回归市场，献礼浪潮下的古装剧式微、现实题材崛起是行业大趋势。现实题材剧集虽然贴合了市场大趋势，可近年来不乏被网友吐槽“三观不正”等价值观偏离的剧集，这种改名趋势也是这一题材在不断调整、传播正能量。

事实上，这样的题材组成和市场趋势也决定了2019年注定是电视剧改名大年。一方面，

时至今日，剧名已经逐渐成为了一部作品的“门面”。观众在浏览网站首页时，剧名往往是其选择点开一部剧的首要衡量标准。另一方面，由于市场大环境不佳以及政策监管收紧，电视剧积压数量数不胜数，卫视定档难度日益加大，被延播、撤档甚至退档的电视剧数量也在增加。

再加上台网一体化的标准不断被落实，视频网站内容播出的自由度降低，几方结合，剧方想借改名去给剧集改命也在情理之中。不论对于哪一方而言，名字土low还是洋气和顺利播出相比，后者才是更要紧的事。

台湾作家唐诺在《十三邀》接受许知远采访时，就台湾文化不乐观的环境说到：“我相信会有上升历史中难见到的好作品。”或许我们也应该乐观一点，在当下竞争愈加激烈和紧缩的档口，或许也能收获更多匠心独具的影视作品呢？

作者：舆情官