《春意红包》“上桌”春晚，拿捏住了谁？

想要年轻化的央视春晚，这次终于找对路了

文｜园长编｜陈梅希

表演转手绢、扭秧歌的“机器人太奶”，沈腾马丽小品中的“文件夹开啤酒”“提灯定损”，不少节目都给这届蛇年春晚带来了一众让人印象深刻的名场面，成为了过年这几天里的热门话题。

春晚上的《秧Bot》人机共舞表演

而让很多年轻观众直呼可爱又养眼的，是一档歌舞节目《春意红包》，由金晨、白鹿、毛晓彤、宋雨琦、程潇、姚晓棠六朵小花表演，喜庆温暖的新年祝福曲。春节伊始，很多人脑子里还回荡着“小麦面包饺，喜色上眉梢”的BGM，有用户留言说，“循环在春意红包里出不去了，对我的眼睛耳朵都很好。”

这档节目，在观众讨论今年春晚最喜欢的节目之时，永不缺席。

而今年，也是B站首次转播春晚。《春意红包》这档节目与B站颇有渊源，它的出圈似乎是一个具像化显现:一直试图吸引更多年轻观众的春晚，在今年终于找对合作的路子了。

硬控年轻人的，不止《春意红包》

“过年就应该看这样喜庆甜美的萌妹唱唱跳跳。”

春晚舞台上，金晨、宋雨琦等六位小花，拿着红灯笼、糖葫芦等春节元素满满的小道具，在舞台上唱出“和纸浆采朱砂攒一摞春联叠好”“揭开自家陈酿偷偷尝一瓢”，春节喜庆愉悦的气息洋溢出屏幕。

屏幕外的观众们，有人“吃”六朵小花的动人演唱，有人“吃”她们的颜——有用户留言说，“六个美宝，简直就是洋娃娃小精灵”“人怎么可以美成这样”。

而年轻观众对这档节目青睐的原因，除了节目本身的养眼，还有另一个原因——《春意红包》由B站2017年拜年纪的曲目改编而来，这首歌原本由UP主泠鸢yousa创作，因其欢快的旋律、应景的填词，每当春节临近，B站站内就有大批UP主自来水二创《春意红包》拜年视频，这首歌一定程度成为B站标志性的春节文化符号之一。

如舞蹈区的知名UP主双十双夏、桃源玖玖等等，用元气满满的舞蹈结合《春意红包》的音乐，让这首歌曲具有了更丰富的表现形式；一些动漫剪辑UP主，把《春意红包》融入同人动漫故事。

2021年春节，UP主双十双夏的二创作品

对于B站很多二次元核心用户而言，《春意红包》是他们记忆二次元的年味符号，都是“听着这首曲子过年的”。

于是《春意红包》登上春晚，对于B站、在B站上看春晚的人而言，无形中有了不一样的意义。

这是2021年洛天依登陆春晚之后，又一档二次元味道浓郁的内容走上了春晚的舞台，曾经的圈层符号进入了主流文化舞台，年轻人热爱的小众内容被更广阔的用户圈层看见与接纳，让人生出了一种“今夕何夕”的感叹。

《春意红包》在春晚上引起观众讨论之后，也许迅速在B站上引起了更多自来水二创。比如星辰舞团的早上好七七等知名舞蹈区UP主，对《春意红包》进行了重新编舞，共创了一支颇具国风元素的原创宅舞。一些拿着显微镜看视频的剪辑UP主，很快就发布了对几位艺人不同造型的逐帧分析，对服装和头饰的每一个细节都不放过。

图源：UP主早上好七七

《春意红包》出圈，也预示B站和央视春晚的合作是正当其时的。春晚从B站极具二次元属性的拜年纪里挖掘节目，其意义不仅仅在于移植一个符合年轻人口味的内容，更是在于通过B站内容的联动，与更多年轻人产生联系、交个朋友。

实际上，这样的情况并不是孤例。今年登上春晚的国外乐队“OneRepublic”，不久之前也在B站2025跨年晚会亮相，“OneRepublic”发微博表示，“从B站跨年晚会到春晚 ，我们很高兴在中国留下了珍贵的回忆”；更久之前的《只此青绿》也是如此，在2021年的B站跨晚上获得认可，积累了不错的内容口碑，继而在之后登上春晚舞台、获得更多观众的好评。

从《春意红包》到OneRepublic，它们登上春晚舞台，足以说明B站和春晚的“双向奔赴”：央视需要拥抱年轻人，而B站作为国内年轻群体最活跃的社区，对于年轻人的喜好与圈层文化等，有着天然的理解优势与内容沉淀。

春晚与B站的这场化学反应，融合出了吸引年轻人的新物质。

从流量明星到内容共创，春晚如何发力年轻化

实际上，近几年，央视春晚都在努力吸引年轻人，拿出诚意让年轻一代观众，把打开电视机、看着春晚守岁的“年俗”传承下去。

对于春晚来说，形式创新不等于价值共鸣，想要吸引年轻人，核心还是打造出更符合年轻人审美与喜好的内容。

因此我们看到，从启用流量明星到虚拟偶像登台，从制造话题到主动“造梗”，央视春晚在年轻化的做法上动作频频，在内容上尝试过很多吸引年轻人关注的方法。

今年春晚，人类和机器人共舞的《秧BOT》，身穿花棉袄的机器人一上台，就引发了很多年轻人的讨论；机器人们扭赛博秧歌、丢电子花绢的名场面，给年轻人提供了未来一年的玩梗素材。

年轻人喜欢的流量明星、当红艺人，也在今年的春晚上频频上台，0713男团、《种地吧》“十个勤天”等都有露脸。最近几年，这已经是央视春晚“宠年轻人”的常规操作了。

2024年春晚，鞠萍、小鹿、月亮姐姐、金豆哥哥等一代年轻人非常熟悉的儿童节目主持人，带来了一场合唱《看动画片的我们长大了》，和屏幕上播放的舒克贝塔、海尔兄弟等经典动画片，让年轻人们重回那些放学回家、等待《大风车》播放的傍晚，激起了一代年轻人的集体记忆和深度共鸣。

那一年，撒贝宁与何炅时隔多年之后隔空同台，一个在北京主会场、一个在湖南分会场通过视频连线主持春晚，勾起了很多人的“双北”回忆；尼格买提和刘谦一起变魔术的“穿帮”名场面，贡献了刷屏整个春节的表情包，但在主持人的机智化解之下，把“翻车”变成了主动玩梗，成为了年轻人对那次春晚的美好回忆之一。

更早之前的2021年，虚拟偶像“洛天依”登上春晚舞台，与月亮姐姐、王源一起表演少儿歌舞《听我说》，第一次打破“次元壁”。迎合年轻人喜爱的ACG与偶像文化，让虚拟偶像洛天依“跨界”和真人一起演唱、跳舞，吸引的不仅是洛天依的二次元粉丝，也让更多春晚观众耳目一新。

2021年春晚上的洛天依

这些春晚上的新内容，有的是迎合年轻人在当下的文娱消费习惯，有的满足了年轻人怀旧的情绪价值，但无一例外，它们的成功都是建立在“懂年轻人”的文化符号，主动迎合年轻人情绪共鸣的基础之上的。

这也意味着，这场融合新内容、拥抱年轻人的实验中，借力互联网平台生态， “反哺”主流渠道的方式走通了。而与B站进行合作，无论是共创节目，还是转播合作，都是在帮助央视拉近与年轻市场的距离。

在B站看春晚，年轻人“回家了”

事实上，年轻人和春晚的联系，在今年因为B站而变得更为密集。

在用户互动上，除了可以边发弹幕边看春晚，早在过年之前，B站就发起了答题赢千万大奖、7天超长直播“B站找乐子大会”等互动活动，邀请时代少年团等明星、UP主和用户一起过大年，提前预埋春节里的氛围感。

春晚还没有结束，魔术师刘谦刚下春晚舞台，就来到了B站和主持人杨迪连线，一起“复盘”刚刚演出的魔术，“这是我央视春晚最短的一次”“最紧张的一次”，刘谦在B站的直播中吐露了很多春晚台前幕后的细节，让意犹未尽的春晚魔术，在B站得到了延长，给了年轻观众更饱满的情绪价值。

图片来源：B站

此外，B站还打通UP主生态，让UP主探班央视春晚的直播、彩排等等，让春晚的内容，以年轻人更容易接受和传播开来的方式，“参与式传播”打破了原有时间限制，让主视频内容以更好的方式扩散。

比如，UP主战鹰探班了春晚的彩排现场，贡献了很多幕后名场面：“采访”游泳冠军张雨霏，贡献了屏幕前的最萌身高差；对话演唱《春意红包》六位小花和节目导演，揭秘其背后的传统文化韵味，让观众们了解这场新春里的非遗盛宴是怎么出炉的。

UP主战鹰对话《春意红包》六小花

此外，还有UP主特效小哥，在春晚后台对话了《秧bot》节目的机器人负责人，让观众了解这些硬核科技，怎么做到在春晚舞台上丝滑演出，揭秘转手绢这样的高难度动作，是如何炼成的；UP主小透明明，也来到春晚后台，采访歌曲导演《岁月里的花》，围观ChinaFun手势舞的排练，给观众带来第一视角的春晚后台纪录片。

在延展春晚的“长度”这件事上，如果说让UP主走进春晚是B站在今年春节的全新发明，那么对于春晚内容进行二次创作，一直是B站的“传统艺能”。在入站必刷的98大视频中，由赵本山春晚经典小品二创而来的视频《改革春风吹满地》，目前播放已经超过了1.2亿次，由此足见春晚二创在B站强大的号召力。

《改革春风吹满地》春晚二创视频播放已超1.2亿

蛇年春晚也不例外，春晚之后不过半天，就有UP主制作了《7分钟速通春晚》视频，帮助用户快速了解这届春晚的精彩看点，总结春晚的一系列名场面。

戏曲UP主“一只栗子糕丶”制作视频，逐帧分析融合了多种戏曲的小品《借伞》；魔术师UP主“魔力飞哥”“魔术特白”解析刘谦的魔术；音乐区UP主“小疼聊音乐”盘点春晚6大神级现场，总结那些“如听仙乐耳暂明”的瞬间……

除夕当晚，B站春晚直播间观看人数突破1亿人、创历史新高，其中30岁以下观众占比为83%，直播弹幕数超过1.2亿。B站社区生态，还在不断辅助内容发酵，春晚与B站这场合作，从内容到互动、从互动到二创，最大限度延长着春晚内容的生命力。

这也是蛇年春晚的特别之处。舞台上，没有内容是绝对完美的，但是有诚意的、被年轻群体识别为“同类”的内容，找到正确的渠道，就有机会进入更广泛的讨论场。

或许这场合作只是个开端，B站作为年轻群体的代表，持续挖掘输送内容，构建联系，而春晚，慢慢从一个主流传统的合家欢，变成更具年轻化视角的舞台。