张艺谋执导的“印象大红袍”冲击港股IPO，靠节目年入上亿

据港交所近日披露，印象大红袍股份有限公司向港交所主板提交上市申请书，兴证国际为独家保荐人。

综合 | 招股书  编辑 | Echo

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招股书显示，印象股份是一家领先的国有综合文化旅游服务企业，总部位于福建省武夷山。作为武夷山旅游标志性IP，印象股份于2017年挂牌新三板，之后计划上市北交所，近日又将上市目的地从“中国内地”转向“港股”资本市场，正式冲刺港交所。

根据弗若斯特沙利文的资料，按文旅演出节目产生的销售收入计，印象股份在2023年中国文旅演出市场排名第八，公司的主要重点是标志性演出《印象大红袍》山水实景演出。根据弗若斯特沙利文的资料，该演出为福建省首个大型户外山水实景演出。

根据弗若斯特沙利文的资料，于2023年，印象股份的标志性演出按票房收入计在中国所有旅游山水实景演出中排名第三，在所有文化旅游演出中排名第九。

于1月8日，印象股份已演出超过6200场次，自2010年演出首演以来吸引观众超过870万人次。截至2022年及2023年12月31日止年度以及截至2024年9月30日止九个月，公司分别进行合共355场、567场及391场演出。

公司的《印象‧大红袍》山水实景演出是备受赞誉的“印象”系列大型户外演出之一，该系列将视觉效果、音乐和编舞融为一体，以展现当地文化和自然壮丽景色。这些演出由电影制作人兼导演：张艺谋先生、王潮歌女士和樊跃先生联手打造，他们被誉为“印象铁三角”。

公司还设计了一个特别的360度旋转观众席，为观众提供了一个动态视角，使他们能够完全沉浸在不断展开的景色和表演之中。于最后可行日期，公司已演出超过6,200场次，自2010年演出首演以来吸引观众超过870万人次。

印象股份已获得福建武夷山文旅集团（公司的控股股东之一）、观印象及本公司订立的三方安排项下的独家表演权。这种独特性使公司成为联合国教科文组织认可的武夷山及福建省文化旅游演出市埸的领导者。

除了进行公司的《印象‧大红袍》山水实景演出之外，印象股份还战略性地发展印象文旅小镇。公司的印象文旅小镇主要包括武夷茶博园4A级景区、印象建州美食主题街区和武夷茶研习社，以及其他娱乐场所，如印象市集，为武夷山游客提供更多休闲选择。

同时，印象股份的业务扩展还包括坐落于武夷山国家旅游度假区内的茶汤酒店。与传统住宿不同，公司的茶汤酒店以个性化定制风格为特色，秉持为寻求优质住宿体验的旅客提供管家式的服务体验，倡导点对点式的服务理念。公司的茶汤酒店配备50间风格各异、设备齐全的客房。

财务方面，于2022年、2023年、2024年截至9月30日止九个月，印象股份分别录得收入约为6303.9万元、1.44亿元、1.06亿人民币，期内利润分别约为-259.9万元、4750.4万元、3430.1万元人民币。

提供《印象‧大红袍》山水实景演出及表演服务为公司的主要业务，截至2022年及2023年12月31日止年度及截至2024年9月30日止九个月，《印象‧大红袍》山水实景演出及表演服务产生的收入分别约为5790万元、1.36亿元及1.01亿元，分别占同期总收入的约91.9%、94.8%及95.0%。

截至2022年及2023年12月31日止年度以及截至2024年9月30日止九个月，公司分别就《印象．大红袍》山水实景演出的表演发行399,891张、918,539张及635,204张门票。据弗若斯特沙利文告知，公司的门票销售价格于中国旅游山水实景演出市场中的竞争力为中等水平。

在若干关键因素的推动下，中国文旅演出市场（尤其旅游山水实景演出市场）充满活力和竞争。随着全国可支配收入增加及消费者喜好不断变化，对文化及沉浸式旅游体验的转变显著。

印象股份面临来自小规模市场参与者或新入市场者的竞争，其可能会将创新的演出模式融入其营运，从而可能加剧市场竞争，使中国现场演出市场大幅扩张，根据弗若斯特沙利文的资料，预期于2028年将达到约人民币1,360亿元，反映自2023年起复合年增长率约13.0%。

本次印象股份香港IPO募资金额将于2027年悉数用于全面升级公司的标志性演出《印象‧大红袍》山水实景演出；将于2026年悉数用于创新公司的印象文旅小镇；将于2027年悉数用于取得另一个文化旅游演出项目；将于2027年悉数用于提升品牌形象及增加业务据点的宣传工作；将于2027年悉数用于智慧运营改进；及将于2027年悉数用作营运资金和其他一般企业用途。