联想墙外开花为何墙内不香

在国内几乎没有存在感的联想手机，默默地在海外市场发了财。1月14日，市调机构IDC公布了2024年全球手机出货量榜单，除了排名前列的老玩家苹果、三星、小米、传音，该榜单中还出现了一个让人惊讶的名字——联想-摩托罗拉。据悉，联想旗下的摩托罗拉手机去年全球出货量达6000万台，市场份额为5%，并且除拉丁美洲外的所有地区均实现了稳健增长，同比增幅达28%，蝉联了全球第八的位置。

对于这样的结果，联想CEO杨元庆似乎早有预料。2024年2月，他曾公开表示手机业务要在除中国市场之外的全球市场冲进前三。而联想的智能手机业务在2024/25财年第二财季中也取得了营收同比增长43%的史上最好成绩。

事实上，联想为手机业务付出的沉没成本已经够多。十一年前，杨元庆远赴谷歌总部，花费29.1亿美元收购谷歌旗下摩托罗拉移动集团全部股权。当时，联想是中国智能手机市场龙头，2013年共售出约4500万部智能手机，仅次于三星；而摩托罗拉在全球也拥有1000万部的年销量。两者合并后销量将仅次于三星和苹果。不过，收购后的整合远没想象中轻松。因高昂的重组成本，联想甚至在2016年出现了自2009年以来的首次年度亏损。此后数年，联想手机业务都是一蹶不振，目前只剩下摩托罗拉一个品牌。

如今摩托罗拉十年磨一剑归来，展现了联想手机的韧性，但可惜还是墙外开花墙内不红。数据分析机构Canalys发布的2024年中国智能手机出货量榜单显示，vivo、华为、苹果、OPPO、荣耀为销量TOP5的手机厂家，占据了中国大陆78%的市场份额，而摩托罗拉等厂商被归纳到“其他”中。因为市占率15%左右的小米也被归纳到其他之中，由此推断，摩托罗拉的市场份额想必不太乐观。

不仅手机业务在国内“吃瘪”，联想个人电脑业务也呈现海外增长，大陆下滑的趋势。IDC报告显示，全球范围内，联想2024年出货量达6180万台，增幅达4.7%，市占率达23.5%，继续保持市场领先地位。不过在中国大陆，联想PC的增速却在下滑。据Canalys数据，2024年第三季度，联想在大陆卖了390万台个人电脑，虽然稳居行业榜首，但相较上年同期下滑了9%，而同期排名第二的同方出货量同比大增123%，排名第三的华为增长12%。

面对PC业务逼近天花板，联想打起了AI牌，并于2024年正式推出了AI PC产品。不过英伟达CEO黄仁勋却在近日的CES展会上给AI PC提出了相对保守的看法，他认为2024年AI PC的发展趋势平缓，因为更多用户选择了基于云端部署的产品，而不是升级到AI PC。

不过，联想执行副总裁Luca Rossi依然对AI PC产品充满信心，他表示，“预计AI PC的普及率将在未来两到三年内达到40%至50%，甚至高达80%。可以预见，在未来的三到四年内，每一台PC都会成为AI PC。”

但在中国大陆，恐怕这一预想在短时间内可能难以实现。据悉，联想推出的几款AI PC价格在5999元至17999元间。但是目前移动PC市场的销量却更多地集中在6000元以下价位，AI PC的价格无疑与主流需求存在一定的割裂。

也许，联想只有在提高AI PC的使用体验的同时降低产品价格，才能让AI PC的普及成为可能。（内容来源|知谭商业）