茅台冰淇淋，和丁雄军一起落幕了？

俗话说：“一朝天子一朝臣”，对于企业来说也不例外。这不，随着前茅台董事长丁雄军的离任，他十分重视的“茅台+”战略也渐渐淡出公众视野。最近一段时间，连曾经“红极一时”的茅台冰淇淋，也传出了“闭店”“团队解散”的消息。

据澎湃新闻报道，在i茅台APP上，多款茅台冰淇淋相关产品显示“门店售罄补货中”，而多地茅台冰淇淋门店反应称，目前店内售卖的冰淇淋都是预包装产品，暂未有新日期的冰淇淋到货。针对茅台冰淇淋多地闭店、贵州茅台收缩冰淇淋业务的情况，贵州茅台相关负责人回应澎湃新闻记者称：“信息准确”。

作为茅台“年轻化”战略的重要一环，茅台冰淇淋就这么被抛弃了？

茅台冰淇淋的推出，可以说是丁雄军任期内浓墨重彩的一笔。2021年8月，贵州省政府同意推荐丁雄军为中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司董事、董事长，贵州茅台酒股份有限公司董事、董事长人选。他自上任后，就针对消费市场的年轻化趋势进行了一系列改革，推动茅台数字化转型和茅台的产品创新，先后推出冰淇淋、巧克力和咖啡等跨界产品。

这些尝试确实拉近了茅台和年轻人的距离，在白酒消费年轻化的趋势下，通过快时尚、低门槛的冰淇淋，让更多年轻人“喝上”第一口茅台酒，有益于品牌活化、培育年轻消费群体。

不过，年轻人也是“喜新厌旧”的，随着时间的推移和市场的变化，年轻人对茅台冰淇淋的兴趣也逐步减弱，销量也随之下滑。茅台多地门店关闭的消息被曝出后，不少网友在相关评论区发表了自己的看法。有网友表示，“刚开始就图个新鲜，后面也就腻了”、“又不好吃还不便宜，买一次就够了”、“定位高端的茅台来跨界，给人一种格格不入的感觉”。

除了市场原因，茅台收缩冰淇淋业务或许也和茅台的自身战略发生变化有关。自茅台换帅以来，前任董事长推行的“年轻化战略”将面临一定调整。

2024年4月29日，丁雄军调任贵州省市场监督管理局局长，茅台董事长一职由张德芹接棒，而张德芹曾公开回应过“创新”这一议题，他认为：“如果市场上某些创新不适合茅台,公司则会停止去做。要相信茅台的纠错能力。”

1月2日，中央纪委国家监委网站发布消息称，根据贵州省纪委监委的通报，贵州省市场监督管理局党组书记、局长丁雄军因涉嫌严重违纪违法，目前正在接受纪律审查和监察调查。紧接着，在1月10日，“多家茅台冰淇淋门店闭店”以及“茅台冰淇淋闭店停产三折清仓”的消息迅速在网络上引发热议，并登上了热搜榜。

这一系列事件似乎预示着，曾经风靡一时的茅台冰淇淋与丁雄军的职业生涯一同进入了尾声。（内容来源|酒囊经略）