金鹅荣誉竞争最激烈的一年，腾讯视频再度提升好内容的标准

1月3日，2024腾讯视频金鹅荣誉发布在中国澳门举行，为八大内容品类的高质量作品，以及云集现场的专业人才和合作伙伴颁发了62项荣誉。如果用一个字形容今年的金鹅荣誉名单，那便是“长”。

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀对此也有深切感受：过去这一年，腾讯视频平台上播出的各品类内容，都体现了内容上的差异性和独特性，给人耳目一新的感觉。从年初到年尾可以说惊喜不断。

从市场反馈来看，也的确如此。过去一年，剧集领域的《繁花》《玫瑰的故事》《山花烂漫时》、综艺领域的《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》《现在就出发2》、动漫领域的《剑来》《仙逆》《斩神之凡尘神域》、纪录片领域的《十三邀第八季》《解释鸿沟》等，几乎都位列2024年豆瓣年度高分作品榜单中。

站在长线观察与年度复盘的视角来看，腾讯视频取得这一成绩并不意外，其指向的是坚定选择拒绝平庸、创造独特的内容思路，开花结果是必然的。

随着腾讯视频进入多赛道稳定、高频输出高分爆款的新阶段，2024年的金鹅荣誉评选也注定激烈。而从更深层次来讲，这些好内容的集群式呈现，也在推动行业标准和审美的进一步提升，并给予市场充足信心。

没有不能爆的类型，也没有做不好的题材

观察金鹅荣誉名单中的年度优秀剧集、年度会员挚爱剧集，会发现其中的《庆余年第二季》《繁花》《山花烂漫时》《玫瑰的故事》《永夜星河》《春色寄情人》等多部剧集，已经勾勒出了2024年腾讯视频在剧集领域的关键词：没有不能爆的类型，也没有做不好的题材。

比如过去一年古偶题材被反复唱衰，但《柳舟记》《永夜星河》等剧不仅豆瓣评分达到8分左右，也均实现了热度口碑双收，在近一两年鲜少出爆款的现代爱情剧领域，2024年腾讯视频也孵化出了《春色寄情人》这匹黑马。文娱市场惯爱追逐题材风口，但成熟的平台应当拥有独到的判断力与不偏科的内容生产能力。

2024年腾讯视频也向市场证明了没有绝对的优势题材，只有绝对的好内容。但敢于不放弃任何题材只是成为六边形战士的第一步，最关键的仍是在常青类型赛道和传统类型赛道竞争都已白热化的当下，做出真正具有差异化特色和独特性的精品。比如2024年现实题材、主旋律题材领域的《繁花》《山花烂漫时》，就极具代表性。

过往不少同类型作品或多或少会给观众一种“阳光直射”的严肃感，此处并非诟病传统叙事风格，只是论述今日主旋律题材、现实题材需要更契合流行文化语境，如孤品《繁花》中注入的文艺与复古质感，如告别悲情叙事转向励志创业剧叙事手法的《山花烂漫时》，它们在呈现、表达上的开拓，都让市场看到了主旋律题材、现实题材在年轻态上的可能性。

而《永夜星河》《九重紫》《春色寄情人》等古装剧、爱情剧同样赢在推陈出新上。《永夜星河》火爆出圈，外在原因是它摆脱传统虐恋模板的欢乐解压气质，内在原因是文戏所传达的“女性反抗命运”“主动与自我和解”的深层价值内核。

《永夜星河》《九重紫》等传递的信号非常清晰：古偶剧并未失灵，只要创作上尊重观众，观众自然会投桃报李。就如《九重紫》制片人张莹颖在金鹅荣誉发布上所言：“怀一片赤诚之心，做出更多诚意满满的作品。我更愿意相信，有人相依相持，它会长得更好。”

2024年腾讯视频在剧集市场的大丰收，也离不开对社会发展浪潮与大众审美变迁趋势的敏锐把控，比如《山花烂漫时》《玫瑰的故事》《烟火人家》《长相思第二季》等都从不同角度切入拥抱并回应了当下的女性主义思潮。站在2024年度复盘的视角，我们可以说女性题材在剧影领域都迎来了爆发，但这些项目立项之时并非如此，它们无疑都是具有前瞻性的。

孙忠怀曾多次强调“四平八稳的平庸之作，会变得越来越没有市场”，1月3日的金鹅荣誉发布上，他也明确提出腾讯视频将继续聚焦于优质剧集，类似于打造长剧市场中的奢侈品。这不仅意味着腾讯视频将再度拔高行业竞争门槛，也代表着它对自我的严苛要求。

除了长剧集，过去一年腾讯视频在短剧和分账剧赛道也在不断向上突破，诸如《执笔》《披荆斩棘的大小姐》等作品也均热度口碑双收。尤其是火出圈的《执笔》，剧集播出时相关台词截图全网传播，“女主精神状态领先偶像剧女主几个世纪”更是成了观众对剧集的普遍评价，而这则源于剧中独立、自爱等核心价值内核的支撑。

2025年虽然刚开始，但我们已经可以初步对腾讯视频长剧集、短剧、分账剧的齐头并进给出乐观期待，因为金鹅荣誉发布上孙忠怀提出将把原有长剧集预算的10%到20%拿出来，投资正处于蓝海的横屏短剧，即平台对长剧集的内容筛选标准将更为严格，对精品短剧的扶持力度将继续增大。

极致情绪价值，真实现实共鸣

在金鹅荣誉年度综艺/纪录片、年度会员挚爱综艺/纪录片、年度最具商业价值综艺/纪录片中的《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》《现在就出发2》《十三邀第八季》《我的美食向导》等多部综艺/纪录片中，外界捕捉到的成功共性更多是极致情绪价值呈现与释放，以及真实的现实共鸣。

如果对喜综赛道有一定了解，便会清楚腾讯视频2024年一年孵化出《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》两档头部喜综的不易，除了赛道过卷，还是源于这个时代“逗观众笑”太难了。只有更开放更新奇的主题、更酣畅淋漓的起承转合、更隐晦又高明的价值输出方式，才能打开喜综的“窄门”，《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》便是这样的作品。

《喜人奇妙夜》节目用“喜剧地狱”来形容创作上的不易，但也是这种精益求精的精神，才打磨出了让观众悲喜交加的《八十一难》《断片山》等经典作品。可以说，以喜剧表达容纳厚重议题，通过内容价值上的纵深求索触达观众的喜怒哀乐，是《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》的共性，上至人类存在的基本矛盾，下至晚婚、代际关系、化妆羞耻，无边主题与无边思索都让“笑料”更具深层情绪价值。

《喜人奇妙夜》总编剧罗媛元在金鹅荣誉发布上感慨道：“我们相信喜剧所创造的正向情绪价值，也会继续努力创造更多的快乐。”由此也不难看出，观众与创作者的双向奔赴，正在加速内容生态的良性循环。

喜综之外，2024腾讯视频的户外综艺、观察综艺也都在“极致情绪价值呈现与释放”上殊途同归。户外综艺中“纯娱风”的《现在就出发2》剥离深刻社会寓意，以自然之美与欢脱游戏带观众逃离精神困境，观察综艺中，以“旷野想象”为主题的《五十公里桃花坞4》在社交观察的基础上探索孤独、认识自我等新议题，作为老IP价值表达持续深化。

无论是“纯娱风”还是“娱乐与思考兼具”，背后承载的都是2024年腾讯视频综艺的极致化思维，而以极致化思维服务观众也让综艺找到了新的出口。过去一年，腾讯视频多档综艺都在朝着“打开观众的情绪天花板”而努力，如新IP《奔赴！万人现场》是国内首档以真实现场演出票房收入为竞技准则，以真实乐迷为线上线下观众群体的音综。基于此我们也可以看到，综艺的价值表达和模式都在向观众中走去，不断以内容上的To C属性来强化商业上的To C属性。

新老IP齐发力，也可以用来形容2024年腾讯视频纪录片的市场表现。2024年，老IP《十三邀》生命力越发强劲，成为了豆瓣年度评分最高的纪录片，第八季中，许知远对话的矿工诗人陈年喜、植物科学画家曾孝濂等人，身上的故事无不直击人心。走过八年，《十三邀》依然在通过一个个复杂而鲜活的个体捕捉时代游离的种种情绪，也依然在为处于迷茫中的人们找寻一个光明出口。

新纪录片IP中，无论是通过深刻哲学对话来对抗现代性困境的《解释鸿沟》，还是揭示老年生活真实图景的《前浪》，在这些高分纪录片中，外界都可以看到涉及不同领域的先锋思考与悲天悯人的情怀。通过这些聚焦点多元、题材多元的垂类纪录片，2024年腾讯视频在人文关怀与价值引领的基础上，和观众实现了真实的现实共鸣。

热度口碑双破圈，高分赛道论英雄

在剧集、综艺、动漫、纪录片等多个领域中，2024年腾讯视频动漫作品的表现，或许会为动画行业带来一个标志性的转折节点。金鹅荣誉动漫名单中的《剑来》《斩神之凡尘神域》《茶啊二中第五季》等均是热度口碑双收的作品。简而言之，2024年腾讯视频正在推动动画行业进入头部作品口碑与热度正相关系数大幅提升的发展新阶段。

回顾过去几年动画市场的发展可以发现，往年高分榜单中热度与口碑呈正相关的作品比例大概在50%上下，冷门佳作在榜单中往往会占据一席之地，但今年这一比例可以达到70%左右。包含《剑来》《眷思量第二季》等在内的腾讯视频动画番剧，几乎霸榜2024年豆瓣高分国漫TOP10榜单。

动画作品高分之战背后呈现的创作趋势之一，是2024年腾讯视频不断驱动主流的玄幻、奇幻题材向上突围，比如改编自烽火戏诸侯所著同名网文的《剑来》，便几乎交出了一份接近满分的答卷。无论是目前国内一流的特效制作、顶尖的中式国风审美，还是张弛有度的多线叙事手法，都意味着《剑来》是当之无愧的3D国漫集大成之作。

趋势之二是腾讯视频在进一步推动国产动画市场多元化内容生态的成熟，比如《斩神之凡尘神域》所代表的区别于古风奇幻类型的都市奇幻动画，过往便是国漫的薄弱区。此外，《茶啊二中第五季》《眷思量第二季》等风格各异的作品，2024年也走入了更多圈层的观众视野之中。

可以说，这种给所有类型的好作品一个舞台的理念，才是腾讯视频2024年在动画领域掀起高分之战的关键。

成人动漫上行的同时，2024年腾讯视频的少儿内容也在持续精品化，诸如《米小圈上学记2》《呼叫超级土豆》《自然学院林》《漫画奇侠》等风格多元的少儿内容在“寓教于乐”“合家欢式创作”上更加炉火纯青。值得注意的是，2024年，首季豆瓣评分达到8.1分的《米小圈上学记》延续了上季的高水准，两季之后俨然已经成为少儿向内容中的头部IP。

“我们坚信好内容才是王道。无论在哪个赛道，长视频也罢、微短剧也好，只要内容足够好，就可以脱颖而出、赢得观众。所以我们思考的是如何在每个领域都可以提高内容的成功率，如何在内容创作上保持创新、拒绝平庸。”孙忠怀的这段话，已经道明了2024年腾讯视频在剧、综、漫、影、纪录片、少儿等内容品类成为“六边形战士”的关键所在。

金鹅荣誉发布上，好作品在实现与观众的相互奔赴后，再度与平台以及整个行业实现了一次双向奔赴，它让外界看到了腾讯视频在各个内容品类尊重好内容与优质创作者的长期主义理念。只有富饶的土地才能给予开花结果的可能，而腾讯视频在做的，便是让平台成为与行业共创好内容的沃土。