为什么富二代都来玩短视频了？
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最近在网上冲浪时发现一个有意思事，有个抖音ID为“奔总总是在狂奔”的富哥过生日收到了他爸送的一座商场。
但是他接手这个商场后每年要还银行4000万，瞬间从富二代变成了负二代。
他这商场光是厕所里不起眼的厕纸一年就要用掉96万元，因为这个商场有5层，每层有3个厕所，每个厕所有8个坑位，每天要换4轮纸。最关键的是厕所里的纸经常被一整卷顺走。
这商场还经常被投诉地下停车场破破烂烂的。
奔总心想改善一下，结果算下来要800多万，整个停车场1万多平，费用包括了天花板、消防、烟道、烟管、人工等。想想要还银行的钱，再加上这些七七八八的费用，主打一个焦头烂额。
昔日潇洒的富哥肩上瞬间多了个担子，以及他能否扶大厦之将倾，成功拯救这家商场的悬念驱使着我疯狂翻看他的视频。直到我看到了奔总用商场外屏打《黑神话：悟空》的视频，才发现不对劲。
视频里奔总席地而坐，用着商场上巨大的外屏玩游戏，十分写意。然而离谱的是他直接把键鼠放在地上。
好家伙，事情终于来到了我熟悉的领域，奔总在表面粗糙的水泥砖上直接用鼠标，连鼠标垫都不放一块，屏幕上的光标绝对会像得了帕金森一样疯狂抖动。关键在于他的键鼠都是无线的，这种大屏幕的主机一般都在商场的机房里，这种键鼠的蓝牙肯定连不上。
在发现了这条粗糙视频的破绽后，我改变了吃瓜的视角，重新开始仔细翻看他的视频。
奔总的第一条视频，是跟商场的运营总监了解去年的营收数据。运营总监告诉奔总，商场去年客流量1100万人次，营收为8.45亿，刨去员工工资、水电、设备维护等支出利润为X千万。此外每年还要还银行4000万。
奔总很鸡贼地把汇报利润那段消音了，但我认为利润肯定是大于4000万的，足以覆盖要还银行的钱。因为他的视频开头都要强调一遍“每年还银行4000万”以立稳“负二代”人设，如果被发现商场每年的利润还这4000万轻轻松松，那人设不就崩了。
然后我查了一下这家商场，是杭州的运河上街购物中心，于2014年开业，作为一家稳定运营了10年的老商场，直到今年才被丢给富哥玩自媒体。
但我好奇的是富哥玩自媒体效果极差，他的视频播放量少得可怜，可以说是连一些普通人都不如。
奔总作为一个富哥，随便投点“抖+”视频数据都会比现在好。他的视频主线清晰、穿插笑点、有剪辑、有特效，确实是在认真搞短视频的，可他为什么就不投点“抖+”呢？
最终我在评论区找到了答案。
本以为奔总是个典型的纨绔二代，他爸受不了他游手好闲才丢了一家商场给他玩，没想到居然还是个电台主播？
我顺着这条线索找到了《潮新闻》的一篇报道，高中时期，毫无经验的奔总就被他妈怂恿着去参加了一场主持人大赛，理由是周末不用上课。奔总抱着“和评委唠嗑”的心态去了现场，最终在一众严肃认真的科班学生中拿到了浙江省第一的名次。
大学毕业后奔总进入“杭州交通经济广播”成为一名主持人，不久便成了金牌主持人，其主持的节目《交通快活人》收听率常年第一，年薪也超过了百万。
△当时还叫“小奔”
然而奔总在事业如日中天时毅然选择了辞职，高收入和名声说丢就丢，这就是殷实家境带给奔总的淡定从容。
辞职后奔总于2015年开了一家叫“杭州快活人网络科技”的新媒体公司，主要做公众号，仅一年时间就做出了“杭州圈子”，“触摸杭城”，“杭州城市号”，“上海圈子”，“上海城市号”5个公众号，其中几个号都做到了本地生活类目第一，经常有10W+的爆文出现。
再后来就是短视频的崛起，而奔总因为对短视频的偏见错过了这个风口（公众号做得好的人确实有点看不上短视频），他当时不相信这种“非主流”平台能成为如今这样的流量巨头，各大品牌也将短视频作为了营销的主战场。
奔总对潮新闻说：“没有及时进入短视频领域从逻辑上来说是个战略性大坑，可能还得自己去填，所以我开始做个人IP，希望能把北上广深所有的商业体系资源整合起来，另一方面也可以帮爸爸的忙,为商场做些宣传。”
这不是奔总第一次帮他爸的忙，早在10年前，运河上街刚建成时面临着开业率不足30%和人气一般的问题。当时在电台如日中天的奔总就拉着自己的同事去商场里做活动，成功把商场的人气盘活了。
他还告诉潮新闻：“我不玩流量，玩伴随成长，成长有快有慢，很正常。”这就是奔总视频数据差却不投“抖+”的原因。
话说奔总2016年就靠着对新媒体敏锐的嗅觉在公众号领域混得风生水起，而短视频是2018年就爆发了。经过6年的百花齐放，目前短视频各种离大谱的赛道应有尽有，为啥他现在才下场？
因为奔总现在才放下了对短视频的偏见以及找到了契合自己的赛道。
从去年开始，各种大大小小的二代齐聚短视频，纷纷介绍起自己家里的生意。
其中也不乏各大品牌的二代们，比如好利来的公子，特步的千金，洁丽雅的少爷，曲美家居的少爷等等。
特步千金丁佳敏发布了一系列“给老爸打工”的日常圈粉无数。
洁丽雅的少爷石展承拍起了短剧《毛巾帝国》，这剧讲的是阴险狡诈的集团现任总裁，也就是石展承的二叔，跟他争夺家产的故事，目前已经达到1.1亿播放量。
曲美家居公子赵泽龙是以“负债子偿”为主线，说是公司负债48个亿，老板喊自己把这些债还了。跟奔总一样的“负二代”人设，真实情况是哪家公司没点负债，好在曲美家居是上市公司，可以看看报表。
曲美的总资产为69亿，负债48亿，负债率为69.5%。这不挺健康的，苹果的负债率都82.3%了。
好利来的二公子罗成则是二代赛道中的佼佼者，坐拥300万粉丝。
罗成从2021年7月开始发视频，人设是一个社恐富二代，富二代给人的印象一般是桀骜不驯，说一不二。而他自认社恐，与人们对于富二代的传统印象形成了很大的反差，反差就是大家自古以来百看不厌的点。
BTW，同样靠反差爆火的还有一个叫白冰的富二代。
白冰一开始发机车视频不温不火，后来开始转型探店高档餐厅，他开豪车戴名表，在高档餐厅吃饭却拿手抓，大口啃，用大葱配海鲜。高档餐厅硬是被他吃出了大排档的感觉。
白冰和罗成玩反差都是从2021年7月份开始，我怀疑他们是受到同一家MCN的指点。不同点在于白冰是反差+探店，罗成是反差+搞笑。
一开始罗成用社恐富二代的人设拍了很多和员工的搞笑日常，比如外卖汤汁撒到裤子上，但马上就要开会，来不及换裤子了。最后在会上罗成没隐藏好被员工发现，解释不清楚，越描越黑导致当场社死。
刚开始大家都不知道他是好利来二公子，罗成就这样靠着反差沙雕视频圈了一波粉，有了基础粉丝后罗成来了一波“曲线自曝”。他在一条做蛋糕的视频里展现出了行云流水的做蛋糕手法。
然后就表示自己曾参加过“冰山熔岩”的研发，网友们就是根据这条信息认出了他是好利来二公子。
根据这条视频的数据来看，播放量应该1亿以上了。
至此，罗成也不装了，放弃了反差沙雕的人设，开启精英富二代蛋糕小能手模式。
二代赛道算是被他蹚出来了，接着就是各种二代前赴后继涌入短视频。
其实二代赛道在上古互联网时代就存在，不过那时比较简单粗暴，都是在网上晒晒豪宅、豪车、奢侈品。要么就是到处旅游，通过炫富圈了一波粉后就搞点自己的服装品牌卖卖。
2020年，B站UP主“一只火豚”首次通过视频展示了自家的产业。当时在网上引起了不小的轰动，这种冲击力远比晒豪宅豪车来得强烈。
一只火豚为二代赛道带来了新的思路，即通过自己来为家里生意做宣传，只是她家里主要做石英石，属于ToB，所以这种方式效果有限。
但是换成ToC的生意效果就立竿见影，罗成就是很好的例子，变成网红后会有很高的话题度，可以为自家生意引流。
本人成为自家企业代言人的号召力要比重金请明星当代言人更强，这种力量连百亿身家的周鸿祎也拒绝不了。
想当年，陈欧一句：“我为自己代言。”就让聚美优品人尽皆知。如今，二代们也在努力为自己代言。
