网红之“红与黑”

人一旦在暴富和赞美的糖衣炮弹中迷醉，就会陷入一种可怕的愚蠢和固执。

更可怕的是，自己还不自知。

2024年12月2日，小红书发布2024年度关键词——“抽象”。平台内2024年全年与“抽象”相关的笔记内容超过1000万条，“搞抽象”的评论数量达1.6亿条。

如此看来，网红们在2024年大面积塌房，确实够“抽象”。但也值得我们思考——

在“道德崩坏”几乎呈现“人传人”趋势的当下，我们该如何尽可能减少网红们的塌房事件？

尽管可能已经PTSD，但我还是想说——

盛名之下，其实难副。德不配位，必有灾殃。

作者 | 冒号鱼

编辑｜小白

排版 | 板牙

本文图片来自网络

2024年，在互联网平台经济浪潮中饱餐一顿、狂捞一笔后，曾经盛名一时的各大网红们开始接二连三地塌房，某些网红的粉丝数甚至达到了千万量级。

在互联网语境下，谁的粉丝数越高，谁拥有的舆论话语权就越多，自然就能发挥更多“意见领袖”的作用。而这些大网红们的塌房，势必会对互联网道德水平环境造成冲击。

尽管这些网红们火爆出圈的原因各不相同，但他们塌房的理由却大同小异。本期盘点那些倒在2024年的网红们，这些案例鲜活又惨痛，但愿以儆效尤、以正视听。

01

辱女蹭流，复燃死灰

距离现在最近的一个“大瓜”，当属网红“祁天道”因虚假摆拍、传播低俗被拘事件。

2024年11月30日，祁天道在三亚进行户外直播时，为吸引粉丝和流量，经过策划聘请一名女子合演低俗视频，并通过网络平台进行直播，造成极其恶劣影响。如用烤鱿鱼的竹签捅女游客的屁股等不当行为，引发大量网友谴责并举报。12月4日，三亚市公安局海棠分局对祁天道处以行政拘留10日的处罚，其快手账号也被平台封禁。

祁天道曾因在其他网红直播间打赏50万元走红。走红后，他凭借独特的风格吸引大量粉丝，快手粉丝累计4000多万，可谓是超级网红。

更令人震惊的是，据网友挖掘考证，2019年，祁天道和妻子在直播中为一个所谓“介绍兼职”团队招募兼职工。该团伙分工合作，以缴纳入会费等为由骗取被害人钱财，通过祁天道直播间累计获利700余万元。

随后，祁天道和妻子被判刑，原先的自媒体账号也被封禁。几年后，祁天道宣布回归直播。尽管遭到有人实名举报，指认他是诈骗犯，坐过牢还在直播中疯狂捞金，但他几乎没有受到任何影响，很快就又在快手上获得了第二个4000万粉丝。

起初，祁天道选择做公益，立正能量人设，不久就原地破功，再次回归低俗路线，把擦边恶俗当成了流量密码。在他的直播中，扮丑、低俗骚扰女性，甚至拍打女性隐私部位都随处可见。直到11月30日那场在三亚的博眼球的直播，成为压死骆驼的最后一根稻草。

祁天道为什么像打不死的小强一样死灰复燃？相比于其他公共事件，祁天道事件为什么没能引起舆论场的热议？这值得我们深思。

02

不当言论，何不食肉糜

11月中旬，羊毛月发布一则吐槽年轻人找工作难的视频，在视频中他表示“刷抖音10条有8条是‘零offer’”，并以调侃口吻质疑年轻人求职能力，如“00后不是要整顿职场吗？怎么职场都进不去”，还称大学生找不到工作都想来做网红，会对他现有的生存环境产生威胁。

这些言论引发了众多网友的不满和批评，该视频引发争议后虽被删除，但录屏片段仍在网络传播，导致其三天内掉粉近百万。

如此趾高气扬的态度，很难不让人联想到李佳琦眉笔事件。和李佳琦一样，羊毛月的言论在网上引起巨大反响。不同的是，李佳琦刺痛的是天底下所有牛马打工人的心，羊毛月刺痛的，是天底下所有读书的年轻人以及求职者的心。

他们的溃败在于，原本给自己打造的励志打拼的普通人人设崩塌了。当面具被不经意间摘下，露出的面孔如此狰狞。

或者说，他们背叛了原本同属于一个阶层的伙伴，背叛了曾经的自己。他们踩着普通人的身体往上爬，转头来却要骂普通人几句，还要往他们吐几次口水。

本质上，他们暴露出了将粉丝流量当作工具的险恶用心。

是可忍孰不可忍，舆论场的怒火自然难以平息。

嘲讽事件发酵后，又有网友挖出了羊毛月曾在多条视频中自称“北大学子”，让很多网友误认为其是北京大学本科毕业生。后有北大在校生指出他是通过艺术生身份考入中国传媒大学后被保送至北大研究生的，并非北大本科学历，这引发了网友对其学历真实性的广泛质疑，进一步加剧了其“塌房”程度。

这一问题裹挟着汹涌而至的舆论旋涡，多少显得有些尖锐。甚至中国传媒大学也躺枪，被指责“怎么培养出了这样的学生”。

不可否认，当群体极化现象不断强化、舆论陷入非理性的症状之时，所到之处，皆寸草不生。在这一点上，羊毛月可能确实有故意蹭北大招牌之嫌，也有可能真是无心之举。

但值得我们思考的是，这些均为羊毛月逞口舌之快的一系列连锁反应。

如何在获得成功的同时，保持一颗平常心，对他人的处境保持敏感，这或许是每个公众人物都应该思考的问题。

03

虚假人设，流量反噬

和前面的这两个网红不同，小英一家是一个农村生活类博主，拍摄的内容也多为云南寻甸地区农村苦情生活。

2022年10月19日，小英一家在抖音发布了第一个作品《趁着小宝还在睡觉，一大早就来割草，手脚腿都冻得冷冰冰的》，截至发稿前，小英一家光在抖音平台就获得了8900w＋点赞，500多万粉丝。

2024年9月，有网友爆料称，网红小英疑似曾送走两个女孩，相关话题引发网友热议。9月19日凌晨，小英回应称会坦然面对。当日寻甸回族彝族自治县民政局表示未查询到相关送养记录，也没接到过相关举报。9月20日，寻甸回族彝族自治县民政局工作人员称已在调查核实，草海子社区也对其婚姻情况、子女抚养情况进行调查核实。后来记者采访当地公安、民政、卫健等部门得知，杨早英家的情况属于民间送养行为，不构成犯罪，收养方后续办理了相关手续，目前孩子健康成长。

尽管不违法，但小英这种行为显然在道德上伤害了围观群众的善心。此后，又有网友质疑小英拍视频有意展现生活的贫苦，疑似剧本式卖惨，在视频场景设置方面，小英一家总是聚焦于破旧的居住环境、简陋的生活设施，展现出一种极度贫困的生活表象。他们常常拍摄一些诸如在恶劣天气下艰难劳作、穿着破旧且打着补丁的衣服等画面，刻意营造出生活的艰辛与不易。

其丈夫曾在直播时称自己和小宝在视频里演坏人。小英女儿也曾在直播间说 “要吃漂亮的饭”， 当地也有村民称不知道为什么赚了那么多钱依旧过这样的生活。

接着，又有网友扒出，小英一家账号所有者本名杨早英，1996 年出生于云南寻甸回族彝族自治县，现担任昆明甄宏文化有限公司等公司股东、高管。

如此，引发了网友对其卖惨人设的质疑。

小英一家的例子在恶劣程度、社会影响力上其实远不如祁天道和羊毛月，但虚假立人设以致人设崩塌的行为显然更加普遍。比如不知知网是何物的北大博士翟天临、比如疑似售假的农村朴实大姐东北雨姐、比如以打工人嘴替出圈又背刺打工人的剧情账号七颗猩猩等。

在互联网冲浪，由于没有具身化的个体特征，用户彼此之间的信息是不透明的，这也就给立人设提供了充足空间。但立人设不能助长立虚假人设的歪风邪气，否则，互联网环境将乌烟瘴气、谎话连篇。

对比来看，小英一家的行为其实更过分：消遣贫困、消费弱小，其实是在嘲笑底层的痛苦和困难。

利用和败坏大众的同情心和怜悯心，如此反复，当社会上真正困难、需要得到帮助的人出现时，谁还愿意伸出援助之手呢？

就跟前一阵子大冰发放羽绒服事件一样，原本给困难人员发放的过冬物资，却被手拎LV、脚穿NIKE的人冒名领走，还在二手平台上大肆售卖获利。

这伤害的不仅是真正贫困户，伤害的更是社会整体的信任机制。

04

乱象丛生，亟需亮剑

除了上述这些带有典型性的网红塌房案例以外，还有许多案例值得我们关注。

拥有300多万粉丝的打假博主铁头惩恶扬善，因自曝涉黄经历，社交平台账号接连被封；4000万+粉丝日常博主猫一杯，编造并拍摄小学生丢作业的视频误导公众，最终本人及同事被处罚，旗下店铺终止经营；美妆头部主播骆王宇，带货产品涉嫌虚假宣传，称要“离开一段时间”；斗鱼知名主播小团团，涉嫌大额赌博被抓；微商带货主播倪海杉，涉嫌发布虚假广告、销售伪劣产品且涉案金额较大，被全网封号；网红王红权星，视频中高调炫富，宣扬不良价值导向，被各大社交平台全面封禁；

网红医生老陶说真话，发布虚假摆拍视频，账号被无限期封禁；教育博主赵菊英，因“霸凌式教育”行为被平台封号；空空日记在评论区对网友进行极端人身攻击，后发布道歉视频，结果还是掉粉百万；大哥远在直播中不当调侃狼牙山五壮士，被直播平台无限期封禁；生活类博主王蓉仨娃妈，因在直播间抽奖福袋问题被质疑虚假发货掉粉50余万，紧急道歉解释；情景喜剧头部作者疯狂小杨哥，力推产品涉虚假宣传，带货价格战引发摩擦，公司被立案调查、罚款、暂停经营限期整改；美食生活博主娟子，在直播中将918错说成618后大笑，被平台永久封禁；

东北雨姐因在直播中虚假标注产品标签，殴打辱骂打假博主，橱窗被清空，多品牌停止合作，最终还被平台禁言；网红大蓝，连发强引导性炒股内容致网友亏损，曾因虚假宣传被批评，最终被平台无限期封禁；航空测评主播小虎行，强迫志愿者摘口罩，酒后滋事导致账号被禁言，不仅视频被清空，本人还被行政拘留；网红麻辣烫，在机场偷拍乘客亲昵画面、直播安检过程，账号被封禁；网红千伊宝贝，编造单亲父亲送外卖故事博取同情流量，因涉嫌扰乱公共秩序被公安机关抓获，账号被私密禁言……

类似的网红塌房案例数不胜数，简直令人触目惊心。

网红为何难以长红？

平台的纵容、自我的膨胀、流量的糖衣炮弹、逐利的贪婪、监管的缺位，都是原因之一。

但为什么此类事件层出不穷，似乎无法断绝？

根本原因还是在于，网红可以依靠崛起的平台经济，在短时间内收割大量财富并充分变现。

一夜暴富不是梦，一夜人性崩坏也就不是个事了。

我们看到，电商经济、虚拟经济正源源不断地收割中国一线城市的财富，剥夺实体经济的利润和生存空间，正大摇大摆地加剧社会不公。

我并不关心网红们塌房后的道歉，我关心的是，什么时候能让他们赚很多钱的同时，也能或主动或被动地多为社会做点事？

当平台经济野蛮生长的时代已经过去，留给当下和后续网红们的，是更加细分的赛道，也意味着更加激烈的内卷。

适当的监管，不会是拔苗助长的手，而是锄草施肥的心。

当下，部分网红在粉丝的欢呼叫好声中逐渐迷失，还把这种养尊处优的优越感带到了现实中，幻想自己拥有了某种社会特权，在车站、公路、便利店等公共场合对着工作人员颐指气使。

其趾高气扬的姿态，宛如晚清后宫的娘娘们穿越降世。

人一旦在暴富和赞美的糖衣炮弹中迷醉，就会陷入一种可怕的愚蠢和固执。

更可怕的是，自己还不自知。

2024年12月2日，小红书发布2024年度关键词——“抽象”。平台内2024年全年与“抽象”相关的笔记内容超过1000万条，“搞抽象”的评论数量达1.6亿条。

如此看来，网红们在2024年大面积塌房，确实够“抽象”。但也值得我们思考——

在“道德崩坏”几乎呈现“人传人”趋势的当下，我们该如何尽可能减少网红们的塌房？

尽管可能已经PTSD，但我还是想说——

盛名之下，其实难副。德不配位，必有灾殃。