国内球星卷向NBA，国外球星卷向淘宝直播间

作者：喻汀

巨星惊现直播间，网友：次元壁破了

“传奇巨星麦迪来淘宝直播带货了！”

这个乍看离谱到家的新闻，是真的。

2004年12月9日，火箭主场对阵马刺，在落后12分的情况下，麦迪在最后时刻，35秒狂砍13分，帮助火箭以81-80战胜马刺，书写了NBA史诗般的传奇。赛后，人们称此35秒为“麦迪时刻”(T-Mac's time)。

20年后的同一天，麦迪选择了一种前所未有的方式，来纪念他职业生涯最辉煌的时刻。

2024年12月9日晚，NBA名人堂传奇球星麦迪一身休闲运动装，空降淘宝直播间，火速登上淘宝热搜第一。

直播一开始，这位NBA名人堂球星，就表现出了惊人的适应力和亲和力。他不仅大方分享了对NBA新赛季的独到见解，对今年的NBA总冠军进行了预测，还给退役球员提了建议。

当杭州特色美食端上桌时，麦迪熟练使用筷子的样子让人惊叹。麦迪笑着解释，“这是姚明教我的。”在品尝了西湖醋鱼后，那种发自内心的赞叹打破了人们对杭帮菜的刻板印象。“hǎo chī！”他用略显生涩但真诚的杭州话夸赞。他甚至现场喊话助理，赶紧预定一份西湖醋鱼，下播就吃它。

在商品展示环节，麦迪“丝滑”跨界，展现出极强的带货天赋。在翻译的帮助下，他参与了多件直播间服装的展示、解说，从球鞋到运动装备，他详细介绍每件商品的特点和产品背后的故事，还不时分享自己作为职业球员的使用心得。

他还尝试了用中文喊上链接的口号，到后来，已经熟练到不需翻译，主动喊出“321上链接”。

直播间的销售数据印证了麦迪不俗的带货实力。短短两小时内，全场观看超过300万，GMV突破1000万，运动户外带货榜实时第一。

网友们的热情互动更是将直播间的氛围推向高潮。一开始，当看到麦迪出现在淘宝直播间，网友表示不敢相信自己的眼睛，“这真的是麦迪吗？”接着评论区里纷纷被“我麦”“我的男神！”“80后的青春”“回忆杀”等留言刷屏。

有趣的是，就在麦迪准备吃西湖醋鱼时，网友直呼nonono，还有网友调侃说，完啦，麦迪吃完以后再也不来了。

兴起时，麦迪还现场跳起了时下最流行的“阿帕特”舞蹈。一位网友评论说：“这哪是带货直播啊，简直是在看NBA全明星赛后台花絮嘛。”

最后，麦迪重现“麦迪时刻”走位，上演了一出经典回忆杀，让直播间粉丝瞬间沸腾：淘宝直播变热血番了！

为什么是淘宝直播间?

对于第一次带货的感觉，麦迪表示“非常好”。事实上，麦迪并不是第一个来到淘宝直播间的体坛巨星。

此前，已经有多位国际体坛巨星转战淘宝直播间，去年618期间，梅西的中国行，就把唯一的球迷见面会办在了淘宝直播间。

同年9月，篮球巨星奥尼尔也来到淘宝直播间“整活”，体验钓鱼、打麻将、跳广场舞、挑战各色中国民间绝活儿。淘宝直播间似乎已经成为国际体坛巨星中国行的必选“打卡地”。有网友调侃，就算是神仙路过中国也得到淘宝直播间犁地。

这次麦迪也直接带起了货，让人不禁感叹，宇宙的尽头是带货，世界是一个巨大的淘宝直播间。

那么，这些体坛巨星为什么选择淘宝直播间呢？这背后又有什么深意？

今年3月26日，NBA以官方电商合作账号身份入驻淘宝直播，开设“NBA甄选”账号。

作为NBA体系下最大的电商直播账号，“NBA甄选”展现出惊人的商业潜力。3月26日当晚，球星马布里现身淘宝直播间，开启“NBA甄选”淘宝直播首秀。全场GMV达到3000万，350万人在线围观。

今年双11，“NBA甄选”直播成交更是超2亿。上线短短8个月，“NBA甄选”的直播成交额突破5亿元，创下体育领域直播带货的新纪录。从奥尼尔到马布里，再到麦迪，越来越多的国际体坛明星选择淘宝直播作为触达中国粉丝的新渠道。入淘开播，已在NBA球星间成为一股新风潮。

作为国民消费平台，淘宝直播天然具备电商属性，“人、货”齐全，再加上明星下“场”，更能促进用户的购买欲，实现转化率最大化。

淘宝平台提供顶配的人货场要素，正是NBA巨星纷纷入淘的根本原因。

相比梅西、奥尼尔等人入淘率先进行内容化尝试，此次麦迪进行了带货尝试，表现出乎意料地好，从流量到销量，淘宝直播做了全盘的护航工作，让麦迪入淘平稳落地。

如今，淘宝直播进入品质直播新阶段，提出“专业主播+品牌货盘+优质服务”模式，让专业的人带专业的货品，由传奇球星麦迪带运动用品，再没有比这更有信服力的了。

下一个会是谁？

在麦迪的直播间里，你会发现，流量、情绪、商品，被精妙地编织在一起。

从回忆杀到预测NBA新赛季，从品尝杭州美食到跳阿帕特，从分享品牌故事到重现“麦迪时刻”，有多个巨星与粉丝的互动环节，每一个环节都在打造独特的内容价值。

淘宝直播不仅仅是卖货，更是在构建一个全新的内容生态。有内容，有共鸣，有转化，有价值。

同时，淘宝直播专业团队提供的平台服务与专业货盘双重保障，为国际体坛巨星直播提供了坚实的基础，让他们能够专注于与粉丝互动，也让粉丝玩得愉快，买得开心。

麦迪首秀的成功，印证了淘宝直播“专业主播+品牌货盘+优质服务”的模式，成为又一个行业标杆案例。这种模式不仅保证了直播质量，也为体育明星IP的商业变现提供了新思路。

淘宝直播间，俨然已成为连接全球明星与中国消费者的桥梁。这里不仅仅是买卖，更是一种文化交融、价值交换的场域。

展望未来，随着越来越多的国际体坛明星意识到中国市场的潜力，淘宝直播很可能会成为他们必选的商业平台之一。而平台积累的运营经验，淘宝直播的品质直播间还将撬动更多超乎想象的大咖开播，交出更高质量的行业答卷。

今天，麦迪站在了直播间里。明天，又会是谁？