始于1837年的爱马仕，女婿接续匠人传奇，传人再无姓“爱马仕”

戏水时光，法国著名精品商爱马仕（Hermès），自1837年创立以来，经历187年历史时间轴的转动，其家族已传承六代，始终秉承着品牌的手工艺模式及人文价值观，拥有悠久的历史、卓越的品质与精湛的工艺，而且其造就的物件实用、优雅、经得起考验，堪称家族企业传承典范。

更难能可贵的是，凭借着家族长期坚守的创业者精神、价值观及信念，他们能让世代家族成员在遭受别人恶意并购时，共同团结起来，成功地免于家业落入他人之手，哪怕强大的对手是“世界首富”伯纳德·阿尔诺及家族的法国奢侈品巨头LVMH集团，堪称驾驭危机的典范。

爱马仕，始于1837年的当代工匠

爱马仕创始人THIERRY HERMÈS (蒂埃里·爱马仕 1801-1878)

兴衰，是家族企业历史的偶然，还是宿命？

家族企业在创始人的手中萌芽开始，哪一个不是盼望着很快地茁壮成长，能在传承中永续流传下去，基业长青。走过时代洪流，经过历史无情淬炼，随着经营的时日一长，内外部的挑战和风险也在不断累积，大部分企业如昙花一现，有的积雪成灾，后继无力，在年轮碾压中消失，但也有少数的屹立不摇，历经百年永远占有不坠的地位，而我们从这些百年家族的每段发展历程，参悟兴替因果！

我们将分上下两篇，分享一下百年屹立不摇的爱马仕家族吧！

1837年，36岁的法国马具工匠蒂埃里·爱马仕（THIERRY HERMÈS）在巴黎Basse-du-Rempart街开设的鞍具工坊开张，此即为爱马仕创始人以自己名字HERMÈS命名的创始店。

蒂埃里为当时马车时代的上流社会制作马具与马鞍的制作，从开店之初，他就明白，在巴黎这座流动不止、又充满摩登气息的城市里，贵族们渴望的是感受高雅简约与轻便。因为能懂得并预想顾问们的需求，创始人蒂埃里以兼具低调的精致，经得起考验的耐用性的精湛工艺与优异的口碑，逐渐建立市场的知名度。

1867年，蒂埃里的技术创举，在巴黎举行的世界艺术与工业博览会上获得嘉奖，也奠定了其行业的地位。

1849年，48岁的创始人蒂埃里退休交棒，他的独子查尔斯·埃米尔·爱马仕（Charles-Émile Hermès）执掌家族产业，成了第二代传人。查尔斯把爱马仕工坊迁至巴黎的福宝大道24号，此间店铺也成了日后巴黎定制缰绳和马鞍的城市地标。从此，爱马仕品牌的名声传遍了整个欧洲及世界各地，包括俄国沙皇、与亚洲的暹罗王室等贵族，都成了它的忠实客户。

爱马仕第三代传人埃米尔（Émile Hermès）和四个女儿

到了爱马仕第二代传人查尔斯·埃米尔·爱马仕（Charles-Émile Hermès）这里，爱马仕经历二代经营，达到一定发展规模及影响力，但也面临一个问题，如何在继承的基础上推动企业转型创新？而引发爱马仕品牌嬗变的起因，是起于“一次加拿大旅行”。

1902年，查尔斯退休，他把家族产业交棒予两个儿子阿道夫（Adolphe）和埃米尔·莫里斯（Émile Hermès），同时也将家族企业更名为爱马仕兄弟（Hermès Frères），此名称一直延续到1919年。

在1914年，爱马仕还雇佣了80位马鞍工匠，但随着汽车时代的到来，加上第一次世界大战的冲击，产品销量也一落千丈，作为第三代经营者的兄弟俩也在经营策略方向上产生重大分歧。哥哥阿道夫墨守成规，他觉得坚守起家的马鞍具才是经营王道，弟弟埃米尔则认为，马车时代已然过去了，再固守祖辈传下来的既有产品，已经和时代不合拍。

由于分歧无法弥合，1918年，哥哥阿道夫选择退出，埃米尔买下了他所有的股权，也由于他在经营上不断变革，顺应当时社会需求，推出从马具鞍具，到箱包皮具的各种产品，让爱马仕品牌重获新机。

决定爱马仕品牌发生转折性改变的，是埃米尔的一次加拿大旅行，当时他为一辆军用车顶蓬上的全封闭开合装置所深深吸引，于1922年获得此技术的独家授权，此即后来我们所熟知的、用于爱马仕箱包的拉链。

埃米尔最初是在1918年代理拉链业务，1922年再取得欧洲的专利授权，也使得爱马仕成为首家把拉链运用到皮包的品牌，后来他们陆续成立新工艺部门，并扩展到皮夹克、箱包等领域，就此启动了多元化经营之路。1925年，爱马仕第一件高尔夫夹克的问世，开启男士成衣世界；1927年，爱马仕又推出珠宝系列，第二年推出腕表、凉鞋，让整体穿搭更为丰富多样。

在产业剧变和大环境潮流涌动下，第三代传人埃米尔不是看着家族产业走向消亡，而是勇敢接受时代的挑战，在创新转型中开辟更为广阔的新天地，也为家族企业传承开新局。从某种角度而言，这也是一种家族企业传承责任的担当，也为其后代相传留下一种精神和信念。

女婿接续匠人传奇 传人再无姓“爱马仕”

女婿罗伯特（Robert Dumas）1951年出任爱马仕总裁

埃米尔有四个女儿，但没有儿子，即便如此，家族企业传承并没有中断，也因为女儿、女婿的积极参与，把爱马仕品牌由早期的“男人的天地”引向“女人的世界”；从此，爱马仕品牌不仅有男人系列产品，也有女人系列产品。

长女伊冯·爱马仕，嫁给弗朗西斯·普爱奇，次女贾桂琳·爱马仕嫁给罗伯特·杜马，三女儿西蒙尼·爱马仕因病早逝，最小的女儿艾琳·爱马仕，嫁给了尚·雷尔·古兰德。

1951年，埃米尔退休，就把家族产业交予二女婿罗伯特·杜马和小女婿尚·雷尔·古兰德，他俩也成了爱马仕品牌第四代传人，这也是目前爱马仕家族成员里没有一个姓爱马仕之主要原因。其中，女婿罗伯特（Robert Dumas）出任爱马仕总裁，也是其岳父埃米尔的接班人。

在女儿、女婿参与经营管理期间，尤其是罗伯特出任总裁之后，爱马仕在原来主要聚焦男性系列产品的基础上，发展了更多为女性制作的产品。

比如，1937年诞生的《巴士与女士》方巾 （Jeu des omnibus et dames blanches），是爱马仕第一条方巾。另外，设计于上世纪30年代，1956年因摩纳哥王妃Grace Kelly照片而变为日后风靡的Kelly手袋，以及经典的Chaîne d’ancre手链，就是女婿罗伯特在诺曼底观察停泊的船只时受启发而创作的。

1967年，匈牙利裔法国设计师Catherine de Karolyi接下爱马仕女士成衣系列的设计重任，从此，爱马仕的女装世界就更为绚丽多彩。在上世纪60年代，福宝大道24号总店优雅而精致的橱窗设计，也增添品牌的魅力，1973年，他们又推出最早的广告刊物《爱马仕世界》。

爱马仕家族第5代传人、前董事会主席杜马斯(Jean-Louis Dumas)

1978年是中国改革开放元年，从此神州大地发生翻天覆地的变化；这一年，拥有141年的爱马仕品牌也迎来了一个崭新时代，他们除了完成代际传承，也在此后持续活化品牌，并大举迈向国际化。

这一年，罗伯特之子、也是创始人曾外孙杜马斯(Jean-Louis Dumas)，成了爱马仕的第五代掌舵者。从1978年到2006年卸任CEO，前爱马仕董事会主席杜马斯为了避免品牌老化，他重用年轻设计师，而且注重文化和多元化融合，让爱马仕品牌走向世界。

1978年，爱马仕将钟表部门，独立为爱马仕钟表（La Montre Hermès），此前的1976年，他们与制靴商John Lobb合作合制鞋履。1984年，他们推出了久盛不衰的Birkin手袋；1992年，皮具工坊庞坦（Pantin）工坊创立；1995年他们又携手水晶器皿制造商Saint-Louis。到了2在爱马仕纽约专卖店2000年揭幕后，日本东京银座专卖店、韩国首尔道山公园的专卖店等海外店一家家创设。

杜马斯的另一个功绩，就是启用爱马仕史上首位职业经理人来掌舵，接任他CEO的是他的得力助手、也是非家族成员的派翠克汤玛斯（Patrick Thomas），此位职业经理人在经营上不孚众望，他也是为爱马仕从第五代向第六代传承转换时期的重要衔接人物。

2013年，杜马斯的侄儿、爱马仕第六代传人阿克塞尔·杜马斯（Axel  Dumas）正式出任集团总裁。

爱马仕第六代传人阿克塞尔·杜马斯（Axel  Dumas）

有必要说一下，杜马斯的儿子、同为第六代传人皮尔·亚历克西·杜马斯（Pierre-Alexis Dumas），也是家族工匠精神的传承者之一，他担任爱马仕艺术总监以来，各种创意不断涌现，比如2010年爱马仕高级珠宝系列诞生了，第二年，又推出家居织物和墙纸系列。

也是在皮尔的倡议下，爱马仕企业基金会于2008年创立。

另外，杜马斯的侄女Pascale Mussard与工匠和设计师一起，将爱马仕各工厂的多余原料“废物再利用”，于2010年创建Petit h，创作出独一无二、出人意料的爱马仕物件。

自2013年阿克塞尔·杜马斯担任总裁后，他继续领导爱马仕向世界拓展市场，2014年，第五家爱马仕之家在上海揭幕。为了紧跟互联网电商发展潮流，面对越来越多的线上顾客群体，2017年，改版后的hermes.com精彩问世。

2018年，爱马仕国际集团在巴黎股市CAC 40上市，也打破了这家180多年历史的百年老店长期不上市的纪录，但他们也宣称，在家族股权架构支持下，爱马仕始终强调其独立性；该架构坚持将生产重心放在法国本土，同时坚持传承创意工艺。

爱马仕，始于1837年的当代工匠，代代永续传承的东西，除了他们精湛的手工技艺，更在于其对于社会的变化及需求，展现出一贯的敏锐度与关注态度，这是爱马仕品牌百年屹立不摇的成功要素。

《一波说》注意到，爱马仕在第三代传人后，即便出现女婿当家、传人再无姓“爱马仕”的情况，但到了爱马仕家族第5代传人、前董事会主席杜马斯(Jean-Louis Dumas)这儿，他更是承上启下，让外人掌舵爱马仕，让百年爱马仕品牌转入了职业经理人管治时代；在187年漫长岁月里，爱马仕品牌老而不衰、历久弥新，堪称传承典范。

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