“下沉市场”+“女性力量”，助推《好东西》冲向5亿票房？

作者| 李寻欢

编辑| Mia

华语片（剧情片）年度最高分出炉了。

麦特主控，邵艺辉导演、编剧的《好东西》，豆瓣开分9.1。这也是继2018年的《我不是药神》后，华语电影时隔六年，再度于豆瓣开分破9。

即使评分人数从5万飙升至30万，《好东西》的评分仍然屹立不倒，可见豆瓣影迷群体对此片十分推崇。

与此同时，《好东西》的票房也在节节攀升。行业媒体在映前给予该片的票房预测普遍在一亿左右，但随着点映口碑破圈、豆瓣评分出炉，该片的票房预测大幅上升至4亿左右。

而从上映两天票房破亿，上映五天票房破2亿的战况来看，媒体们还是保守了。

据猫眼数据，《好东西》的票房预测已经连续4日增长，目前票房落点在5.71亿。超过《解密》《逆行人生》《异人之下》等被行业寄予厚望的大片，已是板上钉钉。

从目前的观众舆论和市场反馈来看，《好东西》对第二次执导院线片的导演邵艺辉，宋佳、钟楚曦、赵又廷等演员，渴望卖座大片的院线，想看到女性叙事电影的观众等多方，都是一件大好事。

在公映以后，摒弃了沪语的《好东西》，不止在一二线城市收获了大量拥趸，还在三四线城市都展现出一定的卖座属性。虽然仍旧比不上贾玲、沈腾等人的影片足够下沉，足够有观众缘，但已比只能在北上广等大城市卖一卖的《爱情神话》好出太多。女性观众的“N刷”热情带动了影片的爆发。

争议也并非没有。比如《好东西》在虎扑影视榜被置顶，但却被3000多人打出了5.3的低分。五星比例达37.6%的同时，一星比例高达54.8%，可见男性群体对该片评价两极分化严重。

《好东西》值得豆瓣9.1的高分吗？对男性而言是否友好？又如何能从票房预测1亿左右的小体量电影，变成5亿+的年末黑马？娱乐独角兽为你一一解析。

小妞电影VS“妈味大片”，后者更胜一筹

《好东西》上映前，邵艺辉被不少影迷看作是“中国的伍迪·艾伦”。

这一标签，有利于《爱情神话》的最大票仓——上海，以及北京、广州、杭州等一二线城市的高知人群对其产生锚定思维。

至于原因，当然是她的大银幕首秀《爱情神话》足够新颖、灵动，且有一股海派的话痨喜剧味道，该片豆瓣评分8.1，获金鸡奖最佳编剧，也是2021年年末，给苦烂片久矣的观众带去的最大惊喜。

但当《好东西》上映后，“中国的伍迪·艾伦”这一标签就可以摘掉了。因为她的两部作品显现出了高度的统一性、风格性，更适配中国宝宝体质，且跟伍迪·艾伦存在明显不同。

许多影评人认为，宋佳、钟楚曦主演的《好东西》是“小妞电影”（chick flick）。从影片概念上来讲，这自然无可厚非。

毕竟小妞电影是指剧情轻松浪漫，女性角色为主、男性退居配角，且专门迎合女性兴趣、针对女性群体行销，更容易吸引女性观众观看的电影类型。众多国产爱情片、青春片以及章子怡、汤唯等人主演的《非常完美》《北京遇上西雅图》等电影，都可以算是此类。

在被称作小妞电影的同时，《好东西》的受众画像也与“小妞电影”相当一致。据猫眼数据显示，《好东西》的想看用户中超过80%都是女性，且20-29岁之间的观众占比超过50%。而与其它“小妞电影”不同的是，《好东西》更能吸引一二线城市的高知女性来观看。

麦特影业于11月9日、10日在北京、上海两城举行超前点映，也正是寄希望于此类人群可以get到《好东西》的好，并借此进行口碑营销，使影片破圈。

但从微博、豆瓣、小红书等平台的观众反馈来看，“小妞电影”这一不管是英文还是中文，都明显带有非平权意味，甚至是负面意味的词汇，已经不再适合这片土地。

看过《好东西》的观众，普遍认为，这并非一部“小妞电影”，而是一部“妈味大片”（非贬义），或者说是一部“女性电影”。

这一针锋相对的新型词汇，既是跟小妞电影相割席，也跟市场上一部又一部“爹味大片”形成了对打之势。而从影片质量、观众反馈、类型稀缺等多维度来看，《好东西》这部“妈味大片”，明显要更胜一筹。

片方也捕捉到了这一舆论场，今日，#好东西是进化后的小妞电影#登上微博热搜榜，各大V倾情阐释、解析，引发观众热议。正如影片英文所说，这是《Her story》，而非“history”。

《好东西》9.1分，有鼓励分吗？

许多人都有疑问：《好东西》是否值得9.1分？

在观众买票越来越谨慎的当下来看，《好东西》值不值得近6年来最佳，值不值得9.1的高分，的确有待商榷。

与上一部开分破9的华语剧情片《我不是药神》能赢得数千万自来水观众的认可，点映即爆，随后收获30亿+票房不同，《好东西》的观众评价尤其两极分裂。

固然有一小部分“破防”的男性观众在“恶意打低分”，但为了追捧《好东西》，给出五星鼓励分的女性观众明显更高，这点在豆瓣短评上便能窥见。

从上野千鹤子，到创造属于自己的游戏规则，再到更具有普适性的妈妈与大自然声音对比的蒙太奇片段，基本涵盖了豆瓣上最能吸引观众共鸣、认可的那批短评。还有一些观众直言不讳，“不值得9分，但我还是想打五星”。

具体到影片中，可以看出来，相比起上部《爱情神话》的灵动，这部《好东西》在生活感、自然感上要差那么一些，许多片段显得比较刻意，是为了金句而金句。

比如王铁梅、小叶、小孩和小马等乐队同事去酒桌吃饭，几人大聊月经羞耻、原生家庭等近几年广受关注的话题，小马等三个男性分别代表了社会中不同想法的男性，而那些“女性表达”则借小孩哥之口说出。

这种脱口秀式的表达，既削减了攻击性，也增添了可看性，但正如邵艺辉导演在采访里提到的那样，“我的电影它就不现实”，该片中的许多事情，都是她在现实中根本无法实现的。

也正是由于类似“艺辉实验小学”的实验性，让观众在大银幕上得到了女性观众在现实中无法得到的满足感，从而开始打高分。

而《好东西》所得到的高分，也是基于豆瓣的用户画像所决定的。换了抖音等受众更广、活跃用户更下沉的平台，便不会得到如此评价。

但这并不意味着，该片对于男性就不友好。影片中的前夫哥也好，小马哥也好，这些男性角色虽然各有各的缺点，但也各有各的可爱。

哪怕是pua恋爱脑小叶的渣男医生，也有一定的闪光点。以他身高、颜值、学历、职业、收入等各方面条件，放在现实中，也是妥妥的高质量男性（非贬义）。

甚至有些看脸下菜碟的观众，没觉得片中的医生有什么不好：“他只是把心碎成了很多瓣，每一瓣都全心全意爱上了不同的女性，他有什么错？”

而那些真正的金句，真正的精华，从“我正直勇敢有阅读量，我有什么好可怜的”，到“正是因为我们足够乐观和自信，才可以直面悲观”，再到小叶猜打雷、暴雨，结果蒙太奇片段显示那是母亲王铁梅在做家务，都是相当具有普世价值的内容。

但由于社会议题的复杂性和舆论的多面性，让许多男演员不敢演绎此类角色。

比如邵艺辉导演提到，除了小马就早早定了章宇出演，前夫哥、医生这两个“渣男”很多男演员都不愿意演，她原本属意赵又廷演医生，但赵又廷更喜欢前夫哥，觉得他像《芭比》里的肯，主动请缨出演。除此之外，《爱情神话》中的主演、监制徐峥，也有意出演前夫哥一角，但最终，该角色花落赵又廷。

想象中的“我与赵又廷不共戴天”没有到来，女性观众并未因为赵又廷演了前夫哥就对其口诛笔伐，反而觉得他演得好、有担当、有想法，观众缘进一步得到提升。

三四线城市女性，助推《好东西》登顶票冠

在11月9日、10日的一轮点映于北京、上海两城中的影迷群体打响口碑后，《好东西》又于11月16日、17日在全国64城开始二轮限量点映，这进一步促进了《好东西》的口碑发酵。随后，《好东西》于豆瓣开出9.1的高分。

上映前夕，《好东西》的想看和排片相当一般，邵艺辉导演还一度发博，表示自己天天看时间线上很多朋友好评，但想看增长不怎么样，纳闷自己是否陷入了信息茧房。

但《好东西》黄金档的上座率居高不下，复刷率更是相当高，许多观众在朋友圈、微博、豆瓣、小红书等平台充当自来水，卖力宣传，这促使《好东西》于点映阶段的11月18日至21日，便超过邓超主演的《胜券在握》等影片，成为北京、上海的票房日冠。

在11月22日正式上映后，《好东西》在工作日白天的表现，一度低于同期的《蜡笔小新：我们的恐龙日记》，是晚上黄金场爆发后，才超过后者，但仍然没有跑赢猫眼预测。

随着麦特开启大规模宣发、女性话题被热议、影片热度居高不下，《好东西》才借助口碑和营销破圈，并吸引了非一二线城市的大量观众。而这些观众，也是一部影片能否取得高票房的重中之重。

这点在邵艺辉导演前作《爱情神话》上就表现得相当明显。

得益于《爱情神话》的沪语属性，以及徐峥、马伊琍等一众上海演员的出演，《爱情神话》光是在上海就卖了1.06亿，而该片的总票房，也只有2.6亿，上海一城票仓，占据该片总票房的40%，一二线城市票仓，占据总票房的83%。

一二线城市观众相当推崇，三四线城市观众嗤之以鼻，甚至不知道有这片的存在，或即使知道，也根本不想看，往往是《奥本海默》《沙丘》等有一定门槛的好莱坞大片才会如此。

而《好东西》能显现出此种特点，自然也是有观影门槛的。

从性别红利到月经羞耻等社会议题，从上野千鹤子到金斯伯格大法官等女性楷模，从弗里达·卡罗到梵高等知名画家，再到前夫哥和小马哥比拼男子气概时所说的“原罪”，都更适合长期在互联网冲浪，且了解社会议题，有一定思考能力的观众观看。

或许也正是意识到了这一点，《好东西》的宣发开始做得更加下沉，希望扩充到三四线城市人群中，比如影片主海报就换成了“爽爽爽笑笑笑”。

从影片票房增量来看，这种营销方式是行之有效的。11月22日上映首日，三四线城市票仓占比为20%，但到了11月27日，三四线城市票房已突破6000万，票仓占比已逼近30%，若能继续保持此占比，《好东西》5.71亿的票房落点中能有1.71亿是由三四线城市观众所贡献。

而三四线城市观众的热捧，在社交平台上的热议，也进一步助推了该片的热度居高不下，并反向带动了一二线城市观众的观影热情。

《好东西》的极限在哪？5.71亿会是它最终的落点吗？在长长的院线窗口期前，谈论这些还为时尚远。我们唯一能确信的是，《好东西》是一部好东西，不论是对导演和演员，还是对观众和行业。