联名：MINISO x 哈利波特 | 用研

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基于对社媒平台上2,970+条用户评论归纳得出

哈利波特与MINISO的联名活动在全球范围内引起了广泛关注和热烈反响。MINISO推出了一系列哈利波特主题的产品，包括毛绒玩具、挂件配饰、包包水杯和文具用品等，旨在满足哈利波特粉丝的日常需求。联名新品的快闪活动在全国范围内逐步登陆各大购物中心。

MINISO通过与哈利波特的联名系列，展现了品牌在文化融合与创意设计方面的积极探索。这一跨界合作不仅丰富了MINISO的品牌内涵，还为消费者带来了新颖有趣的消费体验。联名产品的设计巧妙融合了哈利波特的魔法元素，既实用又具有收藏价值。亲民的价格和多样的商品选择，进一步增强了品牌与年轻消费群体之间的情感连接，提升了MINISO的竞争力。

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各维度的用户满意度

联名特色

正面评价（N=229）：MINISO与哈利波特的联名系列通过独特的产品设计、丰富的活动体验、热烈的市场反响和品牌影响力的提升，成功地吸引了众多哈迷和年轻消费者的关注。这一联名不仅展示了品牌的创意和创新能力，也为消费者带来了独特的购物体验，成为了市场上的一大亮点。随着中国品牌的蓬勃发展，MINISO的这一联名将为粉丝们带来更多惊喜和独特的产品选择，激发他们的购买欲望和品牌忠诚度。

负面评价（N=5）：有部分消费者提到MINISO联名过于频繁，引起了消费者质疑，削弱了联名影响力。

产品设计

正面评价（N =217）：MINISO与哈利波特的联名产品在设计上展现了极高的创意与实用性、美感与精致度、以及高性价比。特别是海格蛋糕耳机包和挂件，凭借其还原的外观和精致的细节，成为了众多消费者心目中的最佳选择，这些产品无疑满足了哈利波特粉丝的期待，充分展现了联名活动的魅力与MINISO的产品设计能力。

负面评价（N = 28）：尽管MINISO 哈利波特的联名产品受到了许多消费者的喜爱，但仍有部分消费者反馈了一些问题，比如部分产品的线头较多、宠物围巾设计得过于紧等。

性价比

正面评价（N=187）：MINISO与哈利波特的联名产品在性价比方面表现较为出色，许多商品的价格都在60元以内，甚至有些单品仅需十几元，令人惊喜。比如，拼图和周边商品的价格都非常合理，耳机和钥匙扣等周边产品的价格也都在可接受范围内。这样的价格让每位哈利波特的粉丝都能轻松购买，尽情享受购物的乐趣。

负面评价（N=30）：在国际市场上，由于成本、关税等因素，导致价格较高，甚至有些商品的价格是国内的两到三倍，部分产品性价比未能达到消费者预期。

购物体验

正面评价（N=366）：MINISO与哈利波特的联名快闪店为消费者提供了一次独特而愉悦的购物体验。店内布置充满魔法氛围，吸引了众多年轻人前来打卡拍照。同时，商品种类多样，尤其是盲盒和拼图的深受消费者喜爱。这次联名活动不仅让人感受到哈利波特的魔法魅力，也让每位顾客都能享受到愉悦的购物体验。

负面评价（N=100）：部分消费者提到线下门店的库存信息不准确，许多心仪的商品在消费者到店后已经下架。同时，部分门店缺货使得买不到心仪商品的消费者有些失望。

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推理

MINISO与哈利波特的联名产品在市场上呈现出了不同的声音，一方面，有消费者对于产品种类繁多、设计精美、价格合理表示满意，认为这些联名产品充分满足了哈迷们的需求；另一方面，也有消费者反映质量做工有待提升，甚至出现了供应不足的情况，这让期待已久的哈迷们感到无奈。

MINISO可以从供应链优化、市场调研精准化以及品牌形象统一三个方面入手进行改进。加强供应链管理，优化生产计划和物流配送策略，确保商品供应稳定且及时。根据消费者偏好调整产品线和定价策略，确保产品多样性和价格合理性。加强品牌形象建设，确保产品设计、质量和营销策略与哈利波特的品牌形象保持一致，可以有效提升消费者满意度和品牌忠诚度，促进联名系列的成功。