“花少6”豆瓣评分仅4.0，“社媒爆点”过载口碑却被营销“反噬”？

作者| 吴玖玖

编辑| 赤木瓶子

近期，《花少6》及嘉宾周雨彤等人频上热搜，网络上俨然掀起一场审判狂欢。

“花学”、“npd人格”、“花少慈禧”等话题热度激增，网友们拿起放大镜逐帧分析节目中的“人情世故”。甚至周雨彤送给金晨的生日礼物也被网友挖掘出来，并被质疑为赝品。

距离豆瓣9.2分的《花少5》播出仅一年时间，花少IP接连推出《花少好友记》和《花少6》两档节目，积极响应市场热度，如今口碑却陷入重大危机。

其实，从节目内容叙事、人设打造及营销宣传来看，《花少6》是集五季大成的“六边形战士”，并依托于背后强大的老牌IP，本应赋予节目在竞争中的巨大优势。然而《花少6》为何会陷入当前的节目形象危机？这又能给行业带来哪些启示？

花少IP五季大成之作，爆点频现口碑反崩

《花少6》的叙事线，几乎包罗了前5季所有出圈元素，并创新性地融合了当下综艺界的其它热门，可见创作团队打造爆款的决心。然而目前看来，这种多元化的元素堆叠并未达到预期效果，反而因内容过载导致了叙事的混乱和矛盾，进而引发如今舆论场的割裂局面。

节目开篇，便沿袭了《花少2》中的经典“花学”，以矛盾冲突来吸引观众注意。邓恩熙和荣梓杉作为年轻导游由于经验不足，在安排行程时遇到不少难题。作为大姐的陈好积极介入，协助调整后续行程安排，但在剪辑后呈现出一种“训话”的场面，通过放大表情、快速剪辑和紧张的背景音乐，增强了压迫感。周雨彤在后采时明确不认可陈好的做法，认为应该给予年轻成员更多的自主空间：“别一上来我就跟教你做事一样，我觉得没意思，那也不好玩”。

冲突场景，是时下真人秀的流量开关，能够制造悬念跟看点，进而引发舆论争议实现“炒作”效果。正如《花少2》中一顿饭的谈话都能被网友逐帧分析和解读，《花少6》的开篇冲突同样引发热议。不少网友把陈好与职场领导进行类比，也有人把周雨彤看作职场里的甩手掌柜，各自站队，众说纷纭。

虽然单次冲突能够迅速激发观众的热议，但不具备长效的留存效果。《花少6》也是如此，开篇之后的热度逐渐趋于平淡。

相较之下，热门CP能够为节目热度提供更为持久的加持。自《花少》系列第一季以来，每一季都会推出几对备受瞩目的cp。《花少6》同样如此，侯明昊与周雨彤合作过剧，他们组成的“捡糖”CP拥有一定的粉丝基础。陈好和宋茜凭借其高国民度和相近的性格，也受到了观众的喜爱。金晨和周雨彤的互怼路线，以及荣梓杉和邓恩熙当导游时的互动，都为节目增添了丰富的讨论点。

CP是当下文化产品的标配，被视为荧幕上的硬通货。同时期热映的还有《心动的信号6》等恋综，面对通货膨胀的综艺市场，《花少6》的CP虽有一定关注度，但并未形成大热，对节目整体的热度提升作用也相对有限。

此外，《花少6》还借鉴了不少热门综艺的游戏环节，例如猫鼠游戏，迎合的是热衷于竞技类综艺的受众偏好；另外还有真心话大冒险，效仿生活流质感的朋综，从而进一步扩大节目的观众基础。

然而事实证明，上述元素的强行叠加并不符合《花少6》的节目调性，反而引发了负面效应。例如在猫鼠游戏中，荣梓杉和侯明昊担任猫，其余的七位嘉宾担任老鼠，玩之前大家约定好，输者需要接受当众跳舞的惩罚。结果荣梓杉输掉之后，极度抗拒跳舞甚至躲了起来，需要其他嘉宾过去“哄孩子”。这种情况不仅破坏了观感，还加剧了团队内部的分歧。其根本原因在于，《花少6》与竞技类综艺的特质不符，“猫鼠游戏”的规则在这里显得过于松散，允许参与者轻易反悔。

巴黎奥运会观赛和“你好，中国”快闪表演活动，也被《花少6》涵盖其中。前者紧随国际体育赛事热点，后者延续了《花少5》的文化桥梁使命，继续讲述中国故事。由于行程内容的过度堆叠，这两个元素的效果并未达到预期。例如，宋茜在“你好，中国”快闪中唱歌忘词，背后原因在于她当时还需兼顾复杂的导游工作，因过度劳累而出现了失误。

爆点堆叠，不一定能为热度上保险，反而可能导致翻车。本次《花少6》争议的焦点——周雨彤，她的口碑崩盘，可以看作是节目内容过载和强硬堆叠的具像化体现。

节目中，周雨彤身兼数人设——文艺infp、高情商姐姐、松弛感天花板等，但这些标签在节目推进后遭到广泛质疑。她作为开篇矛盾冲突的一方，成为了网友热议的对象；同时，她还是节目中两大热门CP的一员，因此在后续节目中被赋予了更多的叙事内容。在镜头的聚焦下，周雨彤的一言一行都得到了更多的记录和解读机会。

相比之下，荣梓杉因生活能力和责任感问题受到网友关注，但由于其承载的爆点较少，所受到的批评也相对较少。

矛盾冲突与CP的温情向虽都为爆点，但其叙事在本质上存在割裂，甚至背道而驰。《花少6》既无法像《花少2》一样从头“癫”到尾，又没形成像“北斗七星”那样和谐有爱的团队氛围。这种叙事上的不一致性，导致了观众在观看过程中产生了混乱的观感，最终形成了逆反的舆论潮水，直冲这一芒果老牌IP的龙王庙。

全日程全场景无缝营销，关注度透支引发舆论反弹

在《花少6》中，内容过载不仅体现于节目本身的构成要素，在营销曝光策略上更是如此。

在录制阶段，《花少6》便开启了微博实时互动模式，通过连续不断的直播活动，如“花少团直播在线猜导游”和“智利日落读诗直播”等，将旅途瞬间与观众无缝连接。每场直播都精心设计了话题性爆点，例如女嘉宾的全员素颜。这些直播都开展于正式节目播出之前，其频率之高和内容的丰富程度，都是《花少》系列历史上的首次尝试。

在7月25日的首场直播中，团队成员的倦容肉眼可见。田嘉瑞提到了他们紧凑的行程，称“昨天算是我们从出发开始第一次挨到床”。此后，现场出现了短暂的沉默，成员们似乎都沉浸在疲惫之中。于是田嘉瑞只好轻声催促道：“大家说说话呢。”

制作团队通过在旅途中实时直播这一全新预热形式，不仅提供了前所未有的幕后视角，也提升了观众的期待值。但这种方式也可能导致观众产生审美疲劳，减弱对正式节目的期待和兴趣。此外，花少团在紧凑的旅程中已疲惫不堪，再投入到直播这一额外活动中，呈现的内容质量不高，反而可能得不偿失。

在巴黎奥运会期间，《花少6》试图借助奥运会热度为自己引流，但未能有效控制舆论风险，反而引发了观众的争议与反感。嘉宾们被批评为并未认真观赛，而是将奥运赛场作为拍摄素材的场所，与大众对奥运赛事的严肃期待相悖，进而影响节目形象。

例如，周雨彤在微博上发布了观看体操比赛时的照片，刚好拍到运动员错失金牌时的遗憾苦笑，这一画面与周雨彤本人的灿烂笑容形成鲜明对比。周雨彤被网友认为缺乏同理心，将运动员的痛苦当作背景板来宣传节目，伤害到广大观众的国家荣誉感。

在开播前中期，节目组对周雨彤的形象进行了精心包装和打造，她被冠以“天选旅游搭子”的称号，在直播的宣传物料中稳居C位。营销中，她被描绘为一个随性、开朗、有包容力的形象。

随着节目持续更新，周雨彤遭遇广泛质疑，包括无视他人隐私、不顾及他人感受，夸下海口却未能兑现、对待工作不负责，以及对待男女嘉宾态度迥异等。网友们调侃地称呼她为“花少慈禧”，怀疑她具有NPD人格（自恋型人格障碍），甚至在她的微博下留言“请你以后不要擅自拆别人的礼物，不要别人洗澡的时候突然进来”。

近期周雨彤日均登上三四个微博热搜，观众们用“呵呵”刷屏《花少6》的最新一集，以讽刺的方式表达对该演员的不满。甚至有观众扒出周雨彤送给金晨的Hello Kitty生日礼物，怀疑其为赝品。

舆论发酵至此，更像是一场社会情绪的集体宣泄，观众对节目打造的完美人设和“皇族”剧本表达了强烈不满，被激发起广泛的逆反心理。于是，观众们开始深入剖析，对节目中为周雨彤精心构建的完美人设进行拆解，力求挖掘出融洽表象下隐藏的深层问题与暗流涌动。

有评论调侃道：原本为她打造了一个《花少5》里“北斗七行”的人设大全，结果整合出了一个毛阿敏和许晴结合体。

那么，《花少》IP为什么要营销这样一个“完美”的周雨彤？观众又为何会对这种综艺人设如此排斥？

焦虑的花少IP，映射综艺市场的疲态

其实，《花少6》无论是制造矛盾、打造CP；还是实时直播、借奥运引流、打造“完美周雨彤”，这背后都折射出节目组对于打造爆款内容的迫切需求，这种增长焦虑促使其采取了多元化的策略，目的是为了吸引更广泛的观众，以扩大节目的影响力和市场份额。

综艺市场整体疲软，留在牌桌上的节目竞争更为激烈。云合数据显示，2024年第一季度综艺整体流量继续下滑，累计正片有效播放57亿次，同比下降5%，短视频平台等兴起分流了观众的注意力。《中国综艺节目行业现状调查分析及发展趋势预测报告(2024年版)》显示，2024年综艺节目市场预计将达到400档。所以，《花少6》在内容创作、人物塑造和营销推广等方面“卷”上新高度，以应对市场的严苛挑战。

从更新频率上看，制作组对于“再造爆款”，塑造花少IP长期影响力具有强烈追求。《花少5》于去年10月播出，节目收视破亿，并在豆瓣平台获得了9.2分的高评价。自《花少5》大获成功以来，花少IP在短短一年内便接连推出了《花少好友记》与《花少6》两档全新节目，积极相应市场热度，相较于此前1-2年的更新周期实属罕见。

此外，花少IP不仅要争取外部的收视市场，还要争取艺人市场。近一年来，国产综艺的嘉宾咖位正在降级。一方面是综艺招商难，降本增效绕不开嘉宾，二三线艺人显然更有性价比。但另一方面，众多艺人为避险不愿意选择综艺，并认为同质化内容对自身热度加持少。因此节目组需要在内容创新和艺人选择上做出更多努力，以吸引顶流艺人的回归，填补流量的空缺。

纵观花少IP的嘉宾阵容，第四季有杨幂顶流加持，并且搭配丁程鑫、赵今麦等热度新秀；第五季有迪丽热巴，秦岚、王安宇等人亦自带高流量。相较之下，《花少6》主推的周雨彤，以及宋茜、金晨等人的流量和知名度都逊色于此前阵容。

《花少6》急于证明自己在持续打造爆款方面的能力，一方面，这是为了积极争取外部市场份额，通过吸引更多的招商资源和关注度，为节目创造更为有利的竞争环境。另一方面，这也是为了提升节目的整体形象和竞争力，毕竟，优质的嘉宾资源是确保系列节目持续焕发生机与活力的关键所在。通过不断引入新鲜血液，节目能够保持其吸引力和影响力，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

《花少6》的焦虑，也是整个行业所面临的共性焦虑。

《花少6》的当前表现，虽显波折，却也为其后续发展提供了宝贵的经验教训。节目组的种种尝试与挑战，不仅是自身的一次探索，也是当前综艺市场复杂生态的缩影。面对观众日益提升的观赏需求和综艺市场的激烈竞争，如何平衡创新与传承、热度与质量，是摆在所有制作团队面前的课题。未来整个花少IP仍有巨大的发展潜力，只要能够坚持创新、精准定位、高质输出，相信定能在综艺市场中再次绽放光彩。