山西成国庆“旅游新贵”，《黑神话》拉动县域游持续升温？

作者| 糖炒山楂

编辑| 李寻欢

“排队人真的好多，景区限流了，还有好玩的地方推荐吗？”远道而来的游客向本地好友紧急求救。

“恰逢亲人回乡探亲，发动各路好友找遍了县城几乎所有酒店，都满房了”、“平时车流量极少的一级公路，距离景区几公里开外的路口，我居然堵了30分钟车”……本地人也很不可思议。

地理坐标山西运城芮城，娱乐独角兽也真切在这个国庆感受了一把家门口的旅游热：最典型的，昔日作为小县城人“遛娃胜地”的永乐宫已然被游客全面“攻占”，等待进入景区的游客队伍从景区正门蔓延到数百米开外。

果不其然，在携程旅游发布的数据报告中，这座小城成功跻身全国增速最快前十县域目的地之一，日均订单量同比增速均超过40%。

市场感受更火爆的，当然还是隰县小西天。七天时间内，这座小城仿佛解锁了热搜体质：副县长现场唱歌、公安局局长现场疏导、文旅局局长扮演唐僧，从“差评”危机到“花式宠客”再到发布致谢信邀请国庆游玩的游客免费再游一次等，隰县小西天也在今日以#差评后的隰县为小城文旅打了个样#登上热搜。

不仅是央视新闻盖章的县域“旅游新贵”，更有数据显示，国庆期间隰县小西天接待游客数量为91722人，同比增长335%。要知道这只是一个全县人口9.1万的小城，小西天也只是一个参观面积仅169平方米、一次仅能承载40人左右的景点。

此外，还有数据显示，在这个国庆，山西旅游订单量同比增长28%，门票订单量同比增长59%。仅是前三日，临汾、大同、晋城旅游订单预订量就比中秋假期增长超100%，预订金额增长超200%；太原、忻州、运城、长治旅游订单预订量比中秋假期增长超60%，预订金额增长超150%。

“五千年文明看山西”。山西终于火了，凭借着它独特的历史底蕴，在这个国庆档彻底出圈。而在这波热潮背后，《黑神话·悟空》的文旅联动效应再度被正视；县域旅游热持续升温下，它背后所存在的问题、解决方案、大众情绪也在被探讨。

《黑神话》与山西旅游热：一场“有预谋”的文旅联动战？

《黑神话：悟空》36个取景地里，山西独占27个。该游戏上线的第一个周末，恰逢娱乐独角兽的一次周边游：晋城。这里有4处游戏取景地，分别是高平铁佛寺、泽州玉皇庙、西溪二仙庙、泽州青莲寺。彼时就已经初步感受到了游戏的拉动效应，比如表演加场、排队等待时间变长。

国庆假期，这场文旅联动热潮显然更加声势浩大。过去的几天里，娱乐独角兽也在真切感受着永乐宫的变化：山西文旅制作了巨大的旅游宣传牌，平遥古城、乔家大院、小西天、永乐宫、悬空寺多景点联动打卡；景区内的活动表则包含了“八仙迎宾”、“丹青墨韵”、“永乐朝元”、“天蓬元帅恭迎天命人”黑神话打卡等。

永乐宫属于国家4A级旅游景区，是为纪念吕洞宾而修建，也是中国现存最大、保存最完整的道教宫观，殿内1000平米的元代壁画是世界现存的古代壁画艺术宝库之一，其中最为主要的壁画《朝元图》位于三清殿内，画面人物共有289个。

借助《黑神话》的热度，以悟空、天命人的游戏元素带动打卡热情，再加上极富景点文化底蕴的民俗表演，拉动游客对景区的好奇和热情，几乎是山西文旅在这一波操作中的通用公式。

透过各个网络图，很容易看到整个山西的大城小镇，都遍布着《黑神话》的游戏元素，尤其是取景地所在的城市，从机场、高速站、公共交通的欢迎天命人、专属打包柜台，到景区的古建巡礼“通关文谍”盖章，甚至还有隰县小西天的文旅局局长一行下场扮演师徒四人等，都让追随游戏而来的游客狠狠过了一把打卡瘾。

同为《黑神话》的取景地之一，应县木塔也是本次国庆最火爆的县域旅游地之一。数据显示，国庆前五天，应县木塔景区共接待游客191813人次，较去年同期增长了128.66%。其所推出的情景剧“黑悟空游木塔”也成为特色表演之一。

当热门影视、游戏取景地成为旅游热门选择，这也是一场所有人都预判到的旅游热。早在8月末，各大旅行APP就相继推出了游戏同款旅游路线，比如携程设计了“游戏同款巡游路线”，四条定制古建路线包含了云冈石窟、应县木塔、悬空寺等多个游戏取景地；美团则推出了“取景地巡礼跟着悟空欣赏华彩古建”的活动。

而看似突然承接“泼天富贵”的山西文旅，实则是最重要的“幕后推手”之一。在媒体的报道中，山西文旅与《黑神话·悟空》的合作始于2022年7月，表示配合游戏团队的取景拍摄和后期宣传。在之后的游戏预热、试玩活动中，山西文旅就曾多次针对性推出取景地的宣传视频。

到今年8月游戏上线后，山西文旅直接推出了“跟着悟空游山西”的活动，同时还宣布将首次开放铁佛寺、玉皇庙十二元辰殿和十三耀星殿、汾城古建筑群等未开放的文保区域。再到国庆期间，各个地域、景区有组织有准备的推出的《黑悟空》打卡活动，也彻底点燃了这场属于山西的旅游热潮。

山西旅游热持续升温背后，县域游能火多久？

“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比”，县域游是今年小长假的最重要关键词，趋势也从五一延续到了国庆期间。去哪儿数据显示，国庆期间酒店预订增幅最高的TOP10目的地都是小城和县城，县域高星酒店火爆，预订增幅达到五成；同程旅行数据显示，国庆期间各大热门县域目的地酒店预订增速超过大盘。

县域游怎么就成了游客的“心头好”？这或许并不难理解。相比人从众、酒店餐饮溢价的大景点旅游体验，当代年轻人、尤其是一二线城市游客，更倾向于去打卡自己喜爱的热门IP，追求沉浸式、松弛感、自主性的旅行体验，宝藏小城自然也就成了他们的首选。

山西算是国庆期间县域旅游热的典型代表。一方面是受到《黑神话》的强势拉动，另一方面则是山西多文化类景区、打卡地散落在全域多县城等特质。有数据显示全国增速最快前十县域目的地山西占三席：临汾隰县、运城芮城、朔州应县；而山西主要客源地包括了北京、西安、天津、上海等多个一二线城市。

很多人或许会问，这么多县域，爆火的凭什么是隰县和小西天？《黑神话》显然只是拉动因素，关键是其本身的文化底蕴。据了解，大雄宝殿内保存着上千尊明代彩塑，从最大的3米到最小的拇指大小，每一尊都精雕细琢、栩栩如生，这里也被誉为“中国悬塑艺术博物馆”。

但要知道小西天也一直在试图走向观众。《黑神话：悟空》之前，与辉同行董宇辉团队的山西之行，也曾带给景区小幅度的拉动。其在永乐宫的直播，同样在网络上引发了关注，虽然是争议性质更大。但不难看出地域联动大主播试图打开文旅窗口的思路。直到游戏上线，国庆期间为小西天带来了日客流量破万的突破。

能够支撑县域游热潮的，还需要“配套设施”。隰县文旅局局长赵会兵在接受媒体访问时透露，预判到小西天在国庆黄金周的火热，县里就旅游服务提升、交通疏导、安全保障、环境卫生等多个方面工作进行了布局。应县木塔景区同样在前期有准备的扩充了停车位、售票窗口、公共服务设施等。

但仍然难以完全排除“意外”的发生。受到景区设施陈旧、等待时间过长等影响，小西天景区曾在国庆第二日爆发了“差评”事件。不过据媒体报道，在整个游客接待过程中，隰县也推出了免费公交、免费吃梨、免费停车、扩大景区讲解人员队伍、管控景区内外物价等一系列有效措施，这也是后来舆论风向转变的关键。

更普遍的声音其实是，借助《黑神话》的影响力，以文化底蕴见长的山西多个景区，跨过了游览门槛，但在承接如此庞大的客流量的同时，也让“排队两小时、观赏5分钟”成为常态，流于拍照打卡等形式。在小西天、应县木塔等网络声音中，不乏此类存在。

这也是小西天选择对国庆期间的游客“免费”开放一次重游权限的原因：为了容纳和满足尽可能多的游客的打卡需求，国庆期间游客的参观时间被迫从10分钟压缩到了5分钟、再到2分钟。他们也希望在之后的参观中，能够给足游客参观时间，也是因为这一点其被视为“县域游的榜样”。

这个国庆小长假，山西文旅稳稳承接住了《黑神话》所带来的“泼天富贵”，也让山西古建迎风而起，成为县域旅游热的新型代表。不过长期来看，景点分散、交通不便捷、接待能力有待提升等问题，迫切需要解决；而如何将《黑神话》的带动效应持久转化为地域文旅吸引力，也是它所需要考虑的。

毕竟我们见过太多的文旅联动热，但更多是一阵风，风过无痕，亦或是只留下一地狼藉。期待山西文旅能真正的借势而起，用千年文明带来新一轮的文化旅游热。