发布300+片单、爱奇艺重构“长+短”商业模式 | 爱奇艺悦享会

作者| 赤木瓶子

编辑| Mia

“你有Passion（激情）吗？”

爱奇艺首席内容官王晓晖在9月25日“悦享会”上的演讲题目，引用了《喜剧之王单口季》里人气选手付航的精彩发言，象征爱奇艺“要有激情，去拥抱变化”。

在此之前，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇分析了2024年长视频正在经历的三大变化：长短之变、AI之变、陆剧之变。而爱奇艺“拥抱变化”的三种方式为：开设微剧场和短剧场，面向VIP会员专享；上线AI智能助手桃豆2.0；大力发展海外业务。

看起来，这三大解决方案，分别对应着“长＋短”关系及商业模式的重构、AI交互迭代、以及陆剧出海的行业想象力。而面向行业上游，关于创作者们需要拥抱的变化，王晓晖提出了“正向解构、逆向建构”观点。创作们需要面对的是“影视行业近五十年来第二次创作共谋时代”，“未来创作的主流方向是正向解构，最大的创新在于实现逆向建构。创作者一方面要洞察大众情绪和时代话题，另一方面要在原有的创作基础上建立新的体系，不断创新升维。”

暑期剧综成绩的出炉让长视频似乎再次有了新的排列，时代的洪流席卷着一轮轮革新的审美反复冲刷着影视娱乐行业，让我们除了围观也能浅浅预判下潮水的方向。在一向“重自制”的爱奇艺对行业及片单内容的分享里，我们或许能窥见，长视频们新一轮内容探索将驶向何方。

上线“短”“微”剧场，重构“长＋短”商业模式

相较于今年4月的春季片单，9月25日的秋季悦享会进一步强调并细化了项目定位及内容。剧集内容包括“人生海海”“迷雾剧场”“传奇幻想”“生活光芒”“自有力量”五大类型，在现实主义、古装玄幻、悬疑等多赛道上均有重量级大剧亮相。

接下来，爱奇艺多个剧场厂牌将持续上新，剧集将会围绕解构与建构持续探索，由类型化鲜明的小逗剧场、恋恋剧场、迷雾剧场承担解构任务，把建构的任务交给大家剧场和微尘剧场。

被时代接受不一定需要依靠“讨好时代”，也可以通过“逆向建构”激发内容品质的更多潜能。而爱奇艺此轮对内容的“逆向建构”，由今年4月上线的“微尘剧场”和“大家剧场”来持续探寻，引领行业内容高审美和高文学性。继《我的阿勒泰》后，主打讲述普通人故事的微尘剧场，将带来都市悬疑剧《在人间》，由赵丽颖、尹昉领衔主演，讲述多重人格的自我疗愈。聚焦大文学家作品改编的大家剧场将呈现《北上》《生万物》《高兴》等作品。

小逗剧场、恋恋剧场和迷雾剧场将致力于“正向解构”，剖析当下社会关系。小逗剧场将上线《大王别慌张》第二季及《喜剧之王》，恋恋剧场涵盖《七夜雪》《大梦归离》《念无双》等作品。作为爱奇艺悬疑题材的“当家剧场”，迷雾的另一重含义是“没有边界的探索和创新”，迷雾剧场接下来将推出《借命而生》《正当防卫》等作，《借命而生》由陆川执导，《正当防卫》则由剧版《风声》导演李云亮指导。

王晓晖指出，未来爱奇艺仍将坚持“向下共情，向上创作”，创作的主场、最大量最多样的内容将在“正向解构”上，同时也会坚持“逆向建构”，倡导勇于颠覆常规、创新内容形式，虽然很难，却能治愈人心、唤起斗志，孕育最大的爆款。

此外，爱奇艺也将继续推进剧集IP的系列化开发，《唐朝诡事录之长安》《警察荣誉2》《无所畏惧2》《猎罪图鉴2》等将陆续与用户见面，延续优质内容IP的生命力。

值得一提的是，爱奇艺在悦享会当日新上线了“短剧场”及“微剧场”，爱奇艺对短剧＋微剧场的全新理解，也是这次悦享会上爱奇艺应对“变化”的重点。爱奇艺将推动长短视频在创作上的融合，“微剧场”将每周推出两部新作，内容类型聚焦男女频和银发族群，以1-5分钟竖屏内容为主；“短剧场”计划每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多类型，每集时长为5-20分钟，以横屏内容为主。

近几个月来，无论在微短剧领域还是海外综艺领域，银发内容的落地反响与创作供给端的高度不匹配，碰撞出了巨大的内容创作及市场潜力。早在今年4月的世界大会上，龚宇就强调将加大对“一老一小”两大群体的重视，在聚焦受众覆盖银发群体的“微剧场”之外，《一路繁花》等综艺内容也同样聚焦银发群体。而爱奇艺的儿童内容也坚持IP长线孵化，加大对自制内容的投入，重点项目《无敌鹿战队》《音乐公主爱美莉》都将迎来第四季，《彩虹护卫队》和《小厨喵餐车》等全新项目即将上线，继续构建多元化儿童内容矩阵。

关于这两个剧场，龚宇详细介绍道，其一，爱奇艺的短剧不等于切短的低成本网剧，微剧不等于低质的收费微短剧。对短剧和微剧的探索，需要全行业持续关注。其二，微短剧的商业模式在变。微短剧市场规模今年比去年出现负增长，但微短剧90%以上收入用于投流、打效果广告是一个很奇葩的商业模式。

其三，爱奇艺挑战了一种新的商业模式，70%以上收入分给内容出品方，且会员专享。原因在于，当下微短剧的商业模式是按集或者多集打包付费，今年价格已在下降，但是看一部剧要花30-100元。而爱奇艺连续包月黄金会员是25元/月。微短剧价格的未来趋势还会下降，与其自然下落，不如面向会员专享。这不仅是长视频面向会员的“福利”，对长视频来说，也的确是一次对微短剧场商业模式的创新乃至颠覆。

此外，爱奇艺在纪录片、电影、动漫、儿童内容、体育赛事及娱乐多产业等版块均有更新。纪录片方面，聚焦现实题材和人文历史等多个赛道推出20余部原创内容，涵盖罪案、通史、文旅等题材的头部项目，其中《中华史记》是爱奇艺与中国教育电视台合拍的大型通史纪录片，将于2025年下半年推出。现实题材里与央视合作的“拨开迷雾”剧场，分为重案系列、焦点系列、反间谍系列三大系列，与央视合作不仅在选题上打出差异化，同样也为现实题材的真实性负责、制作品质背书。

持续扩张IP生态，“长短直”模式再探索

相较于长剧集，拥有更短的制作周期与“灵活转弯”能力的综艺内容，成为此次悦享会的片单重点推介环节，介绍综艺部分占据了此次悦享会大半的篇章。

虽然相较于往年，爱奇艺今年的热门音综有所减少，但其在今年暑期的确释放出积极信号。《种地吧2》的热播，《喜剧之王单口季》持续拓展喜综新类型，也似乎让爱奇艺找到了更多方法论总结与IP联动的新切口。比如此前爱奇艺出品了《一年一度戏剧大赛》人气组合“少爷和我”的同名喜剧微短剧，此次公布的新剧综《100万个约定》，主打一个热剧“团建”，目前已有《宁安如梦》和《七时吉祥》两个剧组成功团建等等。

接下来，随着季播剧的逐渐增多，这一趋势也将延续。此前《我的阿勒泰》带动新一轮地方文旅火热，王晓晖在演讲的最后，分享了爱奇艺在IP生态方面的尝试，“我们通过剧集等内容与城市文明紧密融合，通过‘一部剧带火一座城’的形式，带来广阔的市场。爱奇艺IP生态正在与越来越多合作伙伴共同开发，大家更有意识地去打造它，把它的生命周期延长。如今我们的季播剧越来越多，剧综联动、剧影漫联合开发、线下授权体验等，都是我们进一步扩张IP生态的类型。”

综艺内容上，爱奇艺2025年将集结综艺制作头部阵容，严敏、车澈、金磊、陆伟、王征宇、孙莉等业内顶尖综艺导演制作人，推出多档原创新综。

让娱乐独角兽印象较为深刻的是，此次车澈将在《新说唱2025》回归“总导演”身份，不仅是初代导演回归为这档9年的综艺带来新鲜感，更重要的意义或许是，其潮牌、音乐厂牌创始人、短视频达人等多重身份，能够为综艺内容提供想象力延展的可能性。

此外，包括“完完整整，一个不少”的回归的《种地吧3》及“十个勤天”团综《你好种地少年》；引进热播海外恋综版权、将原生家庭元素融于恋爱综艺的《恋爱兄妹》；官宣即登上热搜、邀请一众有话题、有个性的55+姐姐旅行的《一路繁花》；严敏导演坐镇，邀请一众多年前曾活跃于线下舞台、如今的短视频达人们参与的《大娱乐家》，持续拓宽喜剧“人脉”等综艺内容，不知将为市场带来怎样的增量。

在营销端，随着微短剧剧场的上线，爱奇艺内容营销的“全域生态”也随之产生变化。吴刚表示，爱奇艺将进一步释放“长+短”剧集新生态的商业潜力。而无论是在可跟随IP全生命周期布局的“长剧营销”，还是侧重剧场化运营、提供定制的“短剧营销”领域，在综艺营销方面，爱奇艺开创性地推出了“长短直”（“长视频+短视频+直播”）模式，并且在《种地吧》中启用，还将复刻至《燃烧的月亮》《我的主场》等更多项目中，为品牌提供全方位的营销闭环解决方案。

正如龚宇的演讲主题“万物皆流，无物常驻，世上永远不变的是变化”，创新与颠覆，对于互联网影视行业而言永远是“不变”，随着新一轮长视频阶段性的内容策略调整，“变化”也将很快在观众眼前缓缓铺展开来。