“三星撤离中国后在全球手机市场仍第一”，拿三星做样本分析外资撤离中国合适吗？

最近，三星电子裁掉中国区员工130多人，占中国销售部门人员的8%。据悉，这一轮裁员只是开始，明年还有可能继续裁掉30%的中国销售人员。三星继续大规模裁员，意味着已经无意重振中国手机市场，只在中国保留最低程度的存在。

作为近年来较早撤出中国的外资巨头之一，三星是一个极佳的样本，可以用来观察外资撤离对中国经济，以及外资自身的影响。那些离开中国的外资巨头们，这些年到底过得怎么样？

10年前，三星在中国还是风生水起，尤其是手机业务，更是力压苹果，在中国市场占据了20%的市场份额，成为中国手机市场的老大。

当年的三星手机可谓高中低市场通吃，在高端市场，三星是唯一一个可以和苹果抗衡的品牌，通过盖乐世（Galaxy）系列和苹果分庭抗礼。在中低端市场，三星也具有极强的影响力，2000元以下的手机市场，三星的大量机型都极受欢迎。当时包括华为在内的几家主要国产手机品牌，和三星还不在一个级别上。

不过，2016年成为三星手机在中国市场的分水岭。那一年，三星的NOTE 7发生爆炸事故，全球多家航空公司禁止携带三星手机上飞机，三星手机在中国消费者心中的高端形象走下神坛。爆炸事故发生之后，三星手机在全球市场迅速启动召回，但在中国市场却迟迟没有召回，更是引发了中国消费者的愤怒，越来越多的中国消费者开始选择抛弃三星手机。

《致美丽的你》剧照

与此同时，中国国产手机开始强势崛起，中高端市场的华为、中低端市场的小米、VIVO和荣耀等等，国产品牌的崛起，迅速蚕食了三星在中国的市场份额，到了2018年，三星手机在中国的市场份额从曾经的20%下降到不足1%。由于三星手机在中国市场的市场份额越来越低，三星不得不收缩中国市场的战线，在2018年关闭了深圳和天津的两家手机工厂。

面对在中国市场的节节败退，当年的三星并没有放弃。2019年2月，当时三星的大中华区总裁带来到浙江乌镇，召开了一场名为“重返中国市场”发布会。当时三星大中华区总裁表示，要用“用创新和产品重返中国”。

不过，曾经备受中国消费者喜爱的三星手机，没有再赢回中国消费者的心，在中国市场的销量依然低迷。就在三星表示要重返中国8个月之后，三星在2019年10月份关闭了广东惠州的手机工厂，这也是三星在中国的最后一家手机工厂。至此，三星彻底退出了在中国生产制造手机。直到今年再度裁员，显示出三星在中国继续收缩。

《眼泪女王》剧照

最近几年，在各方面因素的影响下，中国出现了一定程度的外资撤离，外资撤离对于中国和这些外资本身究竟意味着什么？三星作为较早撤离中国的外资巨头，是一个很好的观察样本。

在疫情暴发之前，中国因为生产成本上升等原因，导致部分外资转移到东南亚和非洲等地。不过，当时中国经济还处在高速发展的阶段，很多人对于外资撤离不以为然，甚至认为外资离开了中国市场就无法存活。离开中国市场之后，外资究竟会活得怎么样？三星交出了一份让很多人都非常意外的答卷。

三星手机在中国从曾经的老大到退变为边缘角色，市场份额从20%萎缩到不足1%，按照通常理解，三星的业绩可能会受到巨大冲击。但事实并非如此。

三星在离开中国市场之后，在全球市场遍地开花，尤其是在欧洲市场，消费者对于三星手机认可度极高，市场份额高达30%多，远远超过苹果。过去几年，三星在全球手机市场一直排名第一，只在2023年被苹果反超，但是在今年再度重回全球第一，在全球手机市场份额超过20%。

《鬼怪》剧照

三星手机这几年在全球市场的成功，对于中国经济而言是一个很强烈的警示。对于全球外资企业而言，中国市场虽然足够庞大足够重要，但是放在更大的全球格局下，中国市场还没有重要到外企离开就无法活下去的地步。

如果对中国经济和外资的关系有足够清醒的认识，那么，对于这几年的外资撤离潮，就应该引起足够的重视，还是必须要像当年改革开放初期一样，尽量增加中国经济对外资的吸引力，减少外资大规模撤离对中国经济的冲击。

当然，三星手机在离开中国之后依然在全球市场保持第一，也并不意味着中国市场就不重要。如果依然保有中国市场，三星手机在去年就不会一度被苹果反超，三星对苹果的全球优势还会更加明显。

更重要的是，三星手机虽然在中国市场之外取得了成功，但并不意味着中国市场对于三星可有可无，恰恰相反，当前的中国市场对于三星依然不可或缺。今年上半年，三星在中国地区的销售额达到了241亿美元，和去年同期相比几乎翻番。占三星电子总收入的比重高达22.2%。中国地区的收入猛增，推动了三星上半年业绩大涨。

《来自星星的你》剧照

三星在中国的手机业务几乎清零之后，收入还能实现高速增长，主要来自芯片业务。由于当前AI需求强劲，加上美国对中国的芯片封锁，间接增加了中国市场对于韩国芯片的需求。正是来自中国的需求，拉动了三星电子的业绩大涨。

三星电子在中国的浮浮沉沉，启示意义在于，无论是对外资还是中国经济，都有互相依赖之处，过于强调自身的重要性都不可取，良性合作才是最终的双赢之道。

来源：三联生活周刊