巴黎盛会开幕在即 TCL持续助力中国女篮“敢为不凡”
降低外界预期、减轻舆论压力、制造低调氛围反而有助于女篮姑娘们全力冲击既定的目标。
文|张冰
明天,奥运圣火就将在塞纳河畔燃起。巴黎这个时尚之都、浪漫之都,即将变身为体育之都,全球几十亿双眼睛都将共同关注起这场“流动的盛宴”。
在奥运会的32个大项中,三大球项目的观赏性和影响力无疑名列前茅,振兴和发展三大球同样是我国全面建设体育强国重要的攻坚内容。因此,在中国代表团参加巴黎奥运会的三大球队伍中,基本保留了2022年世界杯亚军、2023年亚洲杯冠军主力班底的中国女篮备受关注。
客观而言,奥运会前的中国女篮热身成绩不算乐观。不过由于韩旭、李梦等主力缺阵多场比赛,在WNBA效力的李月汝也最后一刻才归队,队伍尚未展现全部实力。在TCL等一众合作伙伴的鼎力支持下,国人都在期待,这支中国女篮可以在巴黎一展风采。
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巴黎奥运开幕在即
TCL长情陪伴中国篮球
在本届巴黎奥运会中,中国女篮与西班牙、塞尔维亚和波多黎各同组。事实上,在三年前的东京奥运会,正是塞尔维亚把中国女篮挡在了四强门外。不过彼时还有些稚嫩的中国女篮,尚且能在东京奥运会上排名第5。目前看来,三年过后,当下的情况对于中国女篮还是有着一些好消息。
首先,由于最近热身赛的低迷表现,中国女篮在FIBA官方制作的首期奥运实力排名榜上仅列第6。而从另外一个角度来看,降低外界预期、减轻舆论压力、制造低调氛围反而有助于女篮姑娘们全力冲击既定的目标。
此外,奥运女篮淘汰赛的规则也有变化,这对中国女篮来说,或许能在奥运会上走的更远。根据比赛规则,女篮小组赛前两名以及成绩最好的两个小组第三,都将晋级八强。八强的球队,将会根据成绩分成四档,第一档的球队对阵第四档的球队,以此类推,同时避免小组同队的球队再次碰到一起。也就是说,只要能在小组赛阶段取得相对优秀的成绩,就可以避免在淘汰赛第一场便遭遇强敌,从而杀入四强。
面对西班牙、塞尔维亚和波多黎各这三支排名都不如自己的球队,中国女篮要在第一场比赛便打起精神。必须指出的是,本届中国女篮年龄适中,老中青结合,保留了世界杯和亚运会的主力阵容。内线有李月汝、韩旭坐镇,外线有李梦、黄思静等锋线队员,后卫线上的杨力维、王思雨、李缘也更为成熟。如此稳定的阵容可以确保团队的和谐和默契度,正是出成绩的最佳阶段。
尤其目前这支中国女篮已经有了2022年世界杯亚军的殊荣,如果能在奥运会上夺牌,那将真正超越2008年北京奥运会那支获得第四名的女篮。从而和1983-1984年那支获得世锦赛季军、奥运铜牌的传奇女篮并驾齐驱,甚至和1992-1994年那支拿下世锦赛亚军、奥运银牌的荣耀之师相提并论。
大赛当前,作为中国女篮的官方合作伙伴,TCL发布了一支高燃短片,为女篮姑娘们加油鼓劲:“想赢,是一场比赛的开始,每一次前进,都是一场与自己的较量。”短片通过这样充满激励和力量的台词开场,随后,中国女篮各球员和TCL全品类科技产品包括领曜QD-Mini LED电视、超薄零嵌法式冰箱、小蓝翼新风空调、超级筒洗衣机、3D人脸双摄智能门锁等,依次出现在埃菲尔铁塔和卢浮宫等巴黎的地标性建筑当中。
短片既表达了对女篮姑娘们的大力支持,又颇具创意地展现了TCL科技产品与球员和球迷的契合。据了解,TCL从2009年便开始携手中国篮球,至今已十五载。TCL通过与中国男篮国家队、中国女篮国家队、CBA联赛及易建联杯等合作,积极支持和助力中国篮球多元化发展,彼此相互成就。可以说,篮球运动的魅力和精神已成为TCL品牌精神及营销的独特标签。
02
“她力量”即将绽放巴黎
TCL助力中国女篮“敢为不凡”
华丽的海报,紫色的跑道,河上的开幕式……在浪漫之都巴黎,奥运会还未正式开幕便已带给全球诸多惊喜。而在这些之外,本届巴黎奥运会实现的另一个里程碑事件,便是在全部10500名参赛运动员中,男女各为5250名,比例恰好是分别50%——这是奥运会128年历史上第一次实现男女参赛比例完全平等。
此外,巴黎奥运会总共32个大项,329个小项,其中包括了157个男子项目、152个女子项目和20个男女混合项目。由于男女选手的设项不同,要实现运动员总数完全一致,并不是简单的“一分为二”就能实现,这也需要组委会精巧的设计。
这对于中国代表团同样是个利好消息。数据显示,历届奥运会中,中国代表团的女将们拿下了半数以上的金牌。参加本届奥运会的405名运动员中,更是有着多达269名女将。当更多本应拥有的机会释放给女性运动员,我们可以期待在巴黎奥运的赛场上见证更多由女性创造的奇迹。
作为深受年轻人喜爱的消费电子创新品牌,TCL同样一直在致力于推动男女平等。2021年,TCL就发起了名为TCLforHer的全球倡议活动,致力于赋能全球女性,彰显品牌关爱女性的立场。历经多年沉淀,目前已成为品牌标志性倡议活动。
几年来,TCL一直利用自身在科技领域的优势,为女性提供创新的产品和服务,帮助她们更好地应对生活中的挑战,提升自我价值和能力。例如开发适合女性使用的智能家居产品、健康监测设备等。TCL还通过举办论坛、展览、公益活动等形式,邀请社会各界关注女性问题,倡导性别平等和女性价值。
TCLforHer倡导“看见女性、激发女性、支持女性”的理念,通过一系列活动和项目,展示女性在科技、文化、体育等领域的风采和成就。塑造“看见她、激励她、支持她”的品牌价值观,用科技赋能全球女性。TCL与中国女篮的携手正是其中的优秀案例。
作为FIBA国际篮联全球合作伙伴,围绕TCLforHer品牌精神,TCL联合FIBA官方推广了“Her World Her Rules”和“Break & Believe”等项目来促进女子篮球运动的发展,鼓励女性在自己的生活中敢于表现自我、突破自我。奥运会期间,TCL也将积极与中国女篮等女性组织、媒体等合作,共同助力女性事业的发展,推动“她力量”绽放巴黎。
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TCL体育营销布局全球
迎接每一次大赛机遇
众所周知,体育是超越语言、民族、种族、国家的媒介。借助体育为品牌赋能,能有效加速品牌全球化进程。TCL对此认知清晰,并将其作为自身全球化的关键发力点。在长情陪伴中国篮球15年并取得成功之后,TCL将这套方法论和对体育的长期投入,复制推广到全球范围,多点开花、形成集团军作战之势,加速品牌的全球化进程。
值得一提的是,今年刚好是TCL全球化25周年,自1999年在越南建立首个海外生产基地以来,TCL的全球化征途已通过TCL实业与TCL科技两大主体,布局智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业,业务范围超过160个国家和地区,全球累计服务用户超9.6亿,成为具有全球竞争力的科技产业集团。
而多年以来,TCL与体育的紧密携手不仅让品牌融入了健康、勇敢、热情的调性,更借助这些顶级体育IP让公司的全球化拓展事半功倍——在刚刚结束的欧洲杯上,TCL与德国、西班牙、意大利、波兰、斯洛伐克5支欧洲国家足球队达成合作,还签下了法国足球队边锋金斯利·科曼,作为TCL在欧洲杯期间的法国品牌大使。并助力西班牙队拿下了最终的德劳内杯。
与此同时,TCL也在其他大洲积极寻求合作。在北美,TCL赞助了NFL职业橄榄球大联盟;在澳大利亚,TCL赞助了AFL澳式橄榄球联盟,要知道,这都是当地最受关注的体育赛事;而在南美,TCL陆续成为美洲杯、南美解放者杯、巴西国家男子足球队的全球合作伙伴,成功在今夏的“双杯营销”中收获满满。不仅将体育精神传播到世界各地,也彰显了TCL敢为不凡的品牌精神。
着眼未来,在更多年轻人关注的电竞领域,2021年,TCL还成为国内首个赞助英雄联盟职业联赛LPL的消费电子创新品牌。并携手EDG电子竞技俱乐部,勇夺2021年英雄联盟全球总决赛冠军,从这里同样可以看到TCL积极拥抱年轻人,加速推进品牌年轻化升级的决心。
回到TCL深耕许久的篮球领域,TCL将继续助力2025年FIBA国际篮联各大洲际赛事,以及2026年德国女篮世界杯、2027年卡塔尔篮球世界杯等超过2000场国际顶级篮球赛事,预计将辐射全球190个国家和地区,触达全球数十亿球迷……
7月28日晚19:30,在这个国内的黄金时间,中国女篮即将迎来巴黎奥运会第一个对手西班牙队。同时,西班牙队也是小组赛中实力最强的对手,如果能拿下一个“开门红”,中国女篮的晋级前景便颇为乐观。
“突破所有阻碍,直面重重压力,敢于乘风破浪,才能所向披靡!”正如TCL短片中文案所提到的,这场比赛是压力更是动力,在本周日的晚上,让我们一起为中国女篮加油,共同见证中国女篮逐梦巴黎,敢为不凡!
注:本文所用图片来自TCL