《度华年》再爆暑期档，这届观众是怎么被优酷轮番“抓住”的？

作者| 赤木瓶子

《墨雨云间》的HE尚且令观众意犹未尽，娱乐独角兽又被一档古装甜喜剧疯狂刷屏了。

在感慨优酷剧集储备之深厚、Idea不落窠臼之时，市场也迅速给出了反应。前有暑期档“首爆”《墨雨云间》的高开疯走，现有《度华年》开播前站内预约人数超445万，＃度华年 先婚后爱＃＃公主下跪 驸马下狱＃＃公主春日宴男人好爱现＃等话题牢牢霸榜热搜，一跃成为2024年优酷剧集开播首日热度TOP1，稳稳接住暑期档第二波热度。

几乎可以断言，开局就接连开大的优酷剧集，妥妥地成为这个暑期档上半场的最大赢家。稳住了上一波新用户自不必说，《度华年》式美学创新与对当代情感关系的现实关照，更让娱乐独角兽在共情之余，想要一探究竟。

重启人生之夫妻变“闺蜜”，这届观众有自己的“爽剧”打开方式

谁能想到，这届古装甜喜剧的精神状态已经next level了，剧情酣畅、画面养眼不足以概括其精彩程度，审美各异的观众们反而提供了更为开放的观剧思路。

开播当日，大部分观众自然是为围观重启人生爽剧而来，开启消暑观剧模式。男女主“互杀”后同步重启人生，在38岁的年纪、用18岁的身体开启爽剧模式，可谓是内娱独一份。从开局上演貌合神离、各怀心思的古装中年版“史密斯夫妇”，到重启人生试图将BE变成HE，又甜又爽，引人入胜。

也有不少观众是来审视李蓉与裴文宣这对最“年轻”的中年夫妻CP的。隐匿在20年婚姻生活背后的权衡利弊与相互猜忌，各自为营、生死自负的“情仇难辨”感，在第一集里便被两位年轻演员稳住了。罕现于古装剧的赵今麦，对38岁长公主气场的拿捏，误以为毒害自己之人为驸马时的情绪转变，都强化了观众对后期“青春女爆改中年女帝”的期待。

自然也有像娱乐独角兽这样来围观剧中人物领先的精神状态的观众。重启人生后的男女主，不仅围坐在一起讨论彼此前世的死因，还一本正经地分析着这次女主应该嫁给谁，甚至连再嫁都想好了，怎么不算是情绪稳定／口是心非版古装“换乘恋爱”呢？

近年来频出的精品剧集不仅抬高了精品剧集的制作台阶，还拉升了观众的欣赏门槛，今年暑期档更验证了这一趋势：头部剧大制作强阵容也并非流量灵药，这届观众有自己的追剧节奏与审美DNA。

而《度华年》之所以能被市场喜爱的背后，是其颠覆了复仇爽剧逻辑，还照顾到了更广泛观众的追剧诉求，共情了当下年轻人的情感关系，以剧作服人，更以情动人。不是这届观众的追剧DNA难“懂”，而是不断推陈出新的顶级Idea才能牢牢把握与“抓住”这届观众。

权谋底色＋甜喜风格，《度华年》是怎么“抓住”观众的？

开播前后的热搜词条，很生动地概括了《度华年》的最初观感：＃度华年 古装版再见爱人＃。试问这届观众哪里是在追剧？简直是进了皇家版“婚姻观察室”，怨偶变佳偶，扶我起来还能重新再爱20年。权谋底色的正剧内核，与跳脱轻松的轻喜剧风格，《度华年》可谓展现了什么叫“既要还要”，自然，这也是其能迅速“抓住”观众的关键。

一口气看完三集后，娱乐独角兽的首个感受便是，《度华年》的人物设定超前又极致，可谓将女频乃至这届年轻人心理“拿捏”得死死的。试问哪款古装剧中，女主重启人生的开局便是试图教会男主“做人的道理”？一个是被当作博弈子的待嫁公主，一个是自带外债的八品芝麻官，女主不仅在选驸马的春日宴上，看穿了一些男人争风吃醋的名场面，更狠狠拿捏了前来求娶的男主，还将其扔进了湖里，又“癫”又爽。当然，女主李蓉可不是什么“疯批”长公主，男主裴文宣更是被制片人称作“人间理想型”。

其二，剧中新型人物关系衍生出的多个cp也很有看头，充满了现实关照。李蓉与裴文宣的“闺蜜”、“盟友”关系，并没有传统古装尤其是宫廷剧中常见的男尊女卑、或霸道总裁叙事，更没有俯视感和体恤感，而是释放出男女平等的价值观，男女主不是谁站在身前、谁躲在身后的关系，而是并肩作战、重新选择与彼此信任的盟友身份。这也映照出当下公众对于男女关系的先锋审美，甚至让观众从中找到自身情感关系的原型。

剧中多个CP的组合、不同身份的群像戏，也都呈现出不同的风味。主角李蓉与裴文宣是在38、40岁的心理状态下，俩人都“长嘴”的吵架式表白的关系，有话直说、生气直骂，从仇人变盟友变闺蜜变情人，不仅少了些欲拒还迎弯弯绕绕，还给观众通了气血。上官雅、苏容华的前世今生是25岁、28岁的“半熟”心态，李川和秦真真则是契合18、20岁少男少女的“纯爱”模式。作为90后的娱乐独角兽，并不意外地被男女主的新颖的相处模式给“抓住”了。

其三，节奏明快不赘述，拿捏得恰到好处地审美平衡，为这部甜喜剧打好了权谋“基底”，也增添了爽剧质感。在爱人恨过、重启人生、先婚后爱等要素下，虽然开局便迅速带过人物关系，却令观众意犹未尽、持续上头。

而对厚重感与轻快感的适当调配，不仅一定程度上放低了欣赏门槛，用魏晋时期的历史架构与轻松诙谐的叙述方式做结合，在考究的各类服化道美学里忽然蹦出的晋江系、霸总系台词，让常年网络冲浪的娱乐独角兽频频笑出声：

前世抱憾而终，男主临终吐露真心，“你是我此生唯一躲不过的福与祸”；重启人生后，看到十八岁的女主一门心思扑在前世情人的身上，男主暗自咬牙道，“李蓉，你这是在玩火”；俩人逃命之际不忘拌嘴、互不相让，女主“高价值”发言，“我本来就是公主，有公主病怎么了”。《度华年》的创新模式，对于短剧、爽剧盛行的长剧市场而言，显然也有着重要参考价值。

暑期爆剧指南，优酷又续上了

作为爆剧生产专业户，优酷在暑期档开局便接连开大。若继续向前回溯，便会发现，优酷剧集的输出持续且稳定，而这份持续且稳定，在观众审美革新与历年竞争激烈的暑期档剧集市场，本身便是难得。

上半年来，无论是《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》“古装三杰”的漂亮开场，还是现实悬疑赛道的《微暗之火》《新生》《破茧2》、以及将要上映的《雪迷宫》等作品，无一不是质感与创新兼具。

上半年网剧播放量前十优酷便占6席。据灯塔专业版《2024上半年剧集市场洞察报告》：2024年上半年网剧正片播放量排行TOP10中，《墨雨云间》登顶，累计正片播放量超23亿，第二、三名分别为《惜花芷》《花间令》，TOP10网剧优酷包揽前五，前十共占6席。2024年H1新剧正片集均播放量排行优酷《墨雨云间》《新生》分列第二、三位。此前，根据云合数据，优酷《新生》集均播放量（V30）还拿下了网播剧、悬疑剧、短精剧赛道等多个维度的冠军。单论暑期档，优酷就已经赢了上半场。作为2024优酷热度值最快破万剧集，《墨雨云间》不仅实现海外输出，还刷新了优酷多项商业化纪录。《度华年》也在上线前便斩获猫眼22.59亿的全网累计曝光、上线后多个微博热搜引全网热议。

在优酷剧集的多方位战果背后，一方面是其在排播打法上的丰富经验与多方位考量。在排播上，暑期档两部古装爽剧，一部《墨雨云间》选在头部大剧尾声上线，另一部《度华年》则接棒前者，且选择热门剧集收官后，头部IP续作播出、奥运开幕前上线，在稳住暑期档流量的同时，实现天时地利人和式“最好的档期”，这也为《度华年》的开爆提供了先决条件。

另一方面是其契合时代风向与大胆辛辣的内容审美。在6月25日的上海电视节“新审美、新题材、新表达”研讨会上，优酷副总裁谢颖也分享了平台上不断产出优秀作品的方法论，即“好内容+好主创+演员适配”。好内容的分量自然不必多说，是长视频内容创作者的永恒主题。制片人袁玉梅曾分享，在创作《度华年》的过程中，优酷不仅懂内容，看过原作的工作人员会对书中的名场面提出见地，还给足了创作者信任。

工欲善其事，必先利其器，好的主创也是锻造好内容的“利器”。在《度华年》背后的，是《繁花》制景团队、《封神》第一部摄影师颜代尧、《隐秘的角落》《漫长的季节》灯光师孙坤亮、偏爱魏晋文化的知名美术指导韩忠等等，强大且优秀的幕后主创阵容，却没有让《度华年》束手束脚。制片人袁玉梅在看片会上坦言，在启用了强大的主创团队人选后，还是可以不顾名气、以结果导向驱动进行各种调整，而这些也是需要感谢优酷的，“什么是最贵的？做对的事情最贵。”

适配的演员，关键字就在“适配”二字上。看多了优酷剧就会发现，优酷的确是不迷信流量论的，称得上是“古装新人”的赵今麦与张凌赫的化学反应意外的不错。制片人也曾坦言，选择演员的宗旨之一就是年轻、与尽可能选择古装剧里的“生面孔”，以便为观众带来新鲜感。而此前《花间令》中鞠婧祎和刘学义的，也让刘学义第一次以主演角色走红。《惜花芷》更是被统计出全剧有20对CP，被网友戏称为cp“乱炖的天堂”。

这个暑期档，剧集时长轮番上阵的惊喜令人应接不暇，在一次次成功的押注背后，是优酷基于好内容、好主创、演员适配之下的持续推陈出新，也是长视频平台能够“抓住”观众、“把握”暑期档的底层逻辑。暑期上半场激战正酣，还有什么惊喜是我们等不到的？