宋方金：618图书折扣事件思考，书籍不应沦为白菜价

■ 本期轮值毒叔 ■

■谭飞&宋方金■

谭飞:宋老师也是作家、大编剧，你有没有关注到618图书低价出售这个事，因为618电商平台说就低价卖书，但是出版社就不干了，很多作家也声援，卖那么低，作家的利益、出版社利益怎么保障呢？

宋方金:我觉得出版行业应该联合有关文化部门对这个事情采取一些举措或者政策，图书行业是要受到保护的。

谭飞:因为这种贱卖背后可能也预示着，文化就应该很不值钱，或者说文化就应该像白菜一样地贱卖、漫大街，其实这种预示本身也是一种错误的引导。

宋方金:特别错误。但现在直播间里的某些读书博主非常好。

谭飞:董宇辉、樊登都是挺好的，也是为了提高价值。

宋方金:他们把书的价值给放大、传递给我们。把一本书和一杯奶茶给等同起来了，奶茶是什么？奶茶是你的一个物质性需求、生理性需求，书是你的精神性需求。当你把一本书和一杯奶茶、一包烟等同起来，其实这个时候，你已经在无形之中把这个价值给贬低了。

直播间经常一折、三折，甚至论斤卖书，就导致平常的时候读者就不买书了。因为他习惯了一折买书、论斤买书、论堆儿买书，其实我们中国人买书的意愿本来就不强。我举一个特别悲哀的例子，我老家的发小，其实就是小学同学，我的小学同学到北京来玩，到我家去做客。

他一推门看见我家客厅有三个大书架，上面其实没多少书，那三个书架也就是一千多册书吧。看了之后，他说，方金，你现在开始卖书了？因为他是我小学同学，跟我很熟，否则不会到我家去。但他看到那些书时，没有意识到我是个作家，他马上觉得卖书是我的职业。我当时后脖梗子都感到很冷，因为他是我们当地的一个大学里边做行政工作的。

谭飞:还是在大学里工作的人。

宋方金:我说，你家里没有书吗？他说，我家里只有课外书、辅导书、课本，没有任何杂书、社科类的、文史哲的书籍。我说，那你怎么不看书呢？他说，没时间，也没想到要去买一本书。所以这些读者本身就已经流失得非常严重了。

中间的那些读者，如果你给他灌输这个就更可怕。我有一天在朋友圈发：出版业应该联合起来，不要进行这种廉价的推销。你知道带来的效应是什么吗？我有点啼笑皆非，好几个人跟我说，哎呀宋老师，原来618买书是打折的啊。他们去一看，其中有一本通史类的书，那一套书还挺好啊。

谭飞:卖得很便宜。

宋方金:六本是十二块八，我真是替出版社和作者感到不值，六本书怎么着也得一百多块。书要是打五折的话，也得七八十块钱，现在是打了一点五折。而且，我这些朋友买了，我本身是批判这个现象，他们从批判这个现象找到了他的机会，他们咣咣咣下单。一个朋友在我来的路上，花了四百多块钱买了无数书，他说，以后就这么买。而且买的书，到了以后我看过，质量都很高。

谭飞:不是那种盗版，原来卖一两块好像都是盗版，印得特粗糙，现在卖的是正版。

宋方金:它是正版书，而且是很好、有价值的书，但是用一两折的价格卖，心疼这书啊。

谭飞:我觉得最后还是要有一个博弈，因为这个直播肯定对书的销量是有好处。出版社要跟直播平台约定好，最低折不能低于多少。你不能说什么都行，5毛也行，一块也行，那就不行了。

宋方金:我们要保护图书行业，图书行业自身应该设定下限。这一次为什么出版社起来反抗了？因为它是有一个底线的，因为价格突破3折，出版社就是赔钱卖书。

原来打3折、3.5折、4折、5折，出版社其实都是委曲求全了。因为出版社觉得我不赚钱，我也可以走量，加大书的影响力，但是突破3折，他的盈亏线就破了。所以，我觉得相关部门或者出版行业联合起来，电商不要太无耻，网络平台也应该负起你应该负的责任。对一些有价值的行业应该予以保护，凡是上线电商卖的书，在直播间里卖的书，促销无论如何不能低于3折或者3.5折，要给出版行业留一点利润。

谭飞:宋老师考虑得很成熟，谢谢宋老师。