“雪糕刺客”变身“红薯刺客”，钟薛高能不能翻身？

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作者：观察君

校稿：程程 / 编辑：致知

“雪糕刺客”玩不转，又开始玩“红薯刺客”了？近日，曾有雪糕界爱马仕的钟薛高转行了，开始直播卖红薯，称此举是为了偿还729名员工的工资。但因直播间红薯卖8块多钱一斤，又被网友质疑为“红薯刺客”。当然，欠债还钱总比直接跑路要好，但是从高价雪糕到高价红薯，钟薛高算是跟消费降级的大环境杠上了。那么，钟薛高能否将罗永浩的“真还传”续上第二部，还真未可知。

或许是受到罗永浩的启发，曾多次表示要卖红薯还债的钟薛高创始人林盛，还真的开始直播卖红薯还债了。

5月27日，钟薛高在淘宝的账号“钟薛高老林”开直播，预告钟薛高创始人林盛将会直播卖红薯。当晚，直播间一共挂出了18个产品链接，除了钟薛高的主流雪糕产品，还有红薯。

5月28日晚上7点，林盛真的现身淘宝直播间卖货。当晚，直播间一共挂出来80个产品链接，主要是电子产品、零食、日化、洗化、百货、粮油和调料。其中OPPO、红米、VIVO等品牌手机占比较大。

在助播卖货一段时间后，林盛登场。他对自己为什么直播进行了长达近10分钟的讲解。他说，来做直播是经过很久的思想斗争，因为以前根本没有这个“选项”。这一行为是受了老父亲的影响，只要不偷不抢不坑不骗，努力奋斗，一切都会好起来。

林盛还提到钟薛高的情况，过去一年运营不太好，“主要是我自己的问题”，导致资金流非常紧张，让广大员工的薪水、报销、补偿金没有支付，但是不管公司发生什么，我们会自救，通过卖雪糕、做直播还有其他的事情，尽力把公司恢复到正常状态，把欠大家的钱还上。

关于直播背景墙上巨大的“729”这个数字，林盛表示，公司拖欠了729名员工的钱，把这个数字贴在后面，就是给自己一个目标，也让大家做个见证。“一定要把它还清”。

在说完“欠债还钱天经地义”之后，林盛就开始带货了。第一个产品，就是红薯。对于为什么要在一个非红薯季节卖红薯，林盛解释说，既然以前多次说过卖红薯还债，那就从卖红薯开始，而且以后每一场都会把红薯拿出来卖。“这是一个态度”。

但这款所谓的海南沙地板栗红薯，5斤装售价要42.9元，折合一斤超过8.5元。当时就有网友在直播间表示太贵了。而林盛在开价之前就表示，害怕被别人说卖的贵，专门找的一个价格比较适中的红薯。开价之后，林盛给了一个非常感性的解释：大部分人觉得寻常的东西就该便宜，但阳光、干净的水、纯净的空气和身边默默对你好的人，都是昂贵的。

网友对此根本不买账。不少网友又送了个“红薯刺客”称号。但实际上，在淘宝平台，类似产品价格本身都很贵，有一斤甚至超过10块，销量也很低，大部分是个位数。还有的店铺显示季节性缺货。而截至5月29日，钟薛高直播间已经卖出去200+单。

当晚，累计有52万人观看了该场直播。引发网友争议。

有网友将林盛和罗永浩相比，认为不管采用什么办法，只要欠债还钱，就是有责任有担当，总比有些人直接跑路要好。

去年10月份，钟薛高被传出欠薪和裁员。今年年初开始，不断有钟薛高经营负面消息爆出。林盛本人被限制高消费。

钟薛高创立于2018年，在广告行业出身林盛的一系列操作下，钟薛高出道即巅峰。成立不到四个月就拿下天使轮投资，2021年拿到A轮融资。钟薛高将普通的雪糕卖到最高66元一支，人送外号“雪糕刺客”。2019年，钟薛高销售额破亿元。

但是从风头正盛到濒临破产，也就三四年时间。如今，创始人要靠直播卖红薯还债，大起大落，着实让人唏嘘。

其实，在观察君看来，所谓的“729”，所谓的卖红薯还债，只是一种人设，只是一种流量故事。但林盛跟罗永浩还是不在一个级别。罗永浩为了为了梦想，欠下6亿债务，这个故事容易被网友买单。而且罗永浩卖的产品，价格并不高。而林盛出身雪糕刺客，这个底色就不太容易被接受。所以，林盛和钟薛高能否通过直播卖货重新翻身，真的不好说。

你们觉得林盛会像罗永浩那样通过直播带货翻身吗？