网易丁磊：中国最“开心”的企业家

导语：如果“成功”指的是一个人按自己喜欢的方式度过一生，那么丁磊无疑是中国最成功的企业家之一。

田姗姗 | 作者 砺石商业评论 | 出品

2024年是中国全功能接入互联网的第三十年。三十年间，一代又一代的互联网企业出现又消失，最早的互联网企业之一网易却活成了“活得久且活得好”的代表。

创立于1997年的网易是中国最早的互联网公司之一。2000年，网易与搜狐、新浪被称为“中国三大门户网站“，且都在美国纳斯达克成功上市。如今，搜狐、新浪在业内的地位和实力远不如以前，网易却依然有实力坐稳互联网行业第一梯队。

2023年12月14日，网易的港股市值达到5306亿港元，超过美团的5192亿港元市值，成为中国市值第四大的互联网公司。2024年2月29日，网易发布2023年全年财报，其总营收首次突破1000亿大关，达到1034.68亿元，同比增长7.2%，净利润达到294.17亿元，同比增长44.6%。

网易在资本市场的增长也颇为惊人。自2000年6月上市到2020年，网易在美股的股价增长了2000多倍，每年资本回报率超过26%，被称为“中概股第一牛股”。同期，纳斯达克综合指数年化回报率为4.5%。

创始人丁磊今年52岁，依然担任网易首席执行官，并且没有显露出要隐居、退位的迹象。跟他同时期创业成功的互联网企业家，如新浪创始人王志东、搜狐创始人张朝阳等，已经卸任退休或者不再直接管理经营事务。所以，有人评价丁磊属于“在一线”的企业家。

中国互联网行业发展三十年，为什么“闷不作声”的网易能至今活得很好？

企业和企业家是一体两面，企业的发展历程跟企业家本人的价值观高度一致。网易的发展离不开丁磊的塑造。

丁磊说过，“网易的核心能力是在熟悉的领域做好自己的事，不熟悉的事情一律不碰”。回顾网易的发展历程，丁磊在网易的战略抉择上做到了“聚焦主业，但不过度多元化”。

在聚焦主业这件事上，网易做得相当到位。

1997年到2000年，网易推出免费邮箱、软件开发等业务，最后以“门户网站+广告变现”模式实现盈利。2000年6月，网易在纳斯达克上市。不久后，美国爆发科技股泡沫，刚上市的网易陷入了濒临倒闭、退市的危机。

2001年，丁磊决定转型发展网络游戏。当时网络游戏在国内还没有引起很大关注，行业内只有盛大网络一家公司，是以代理外国游戏为主。2002年，网易推出一款基于社交设计的游戏——《梦幻西游》。彼时正值中国网民的爆发式增长，《梦幻西游》成为中国大陆同时在线人数最高的网络游戏。

游戏成为网易最赚钱的业务。2003年，32岁的丁磊成为福布斯榜中国首富。二十多年以来，游戏依然是网易的支柱业务。在2020-2023年，网易的游戏业务营收占比基本稳定在70%-80%左右。游戏业务的毛利率高、收入稳健，这让网易的基本盘一直较为稳定，活得好且活得久。

靠游戏站稳脚跟后，丁磊开始尝试多元化发展，但他并没有盲目跟风、追风口。

在2010年到2019年这十年间，互联网行业进入快速发展阶段，很多互联网企业以“唯快不破论”为圭臬，很多“互联网+”风口出现，比如网约车行业、短视频、直播电商、互联网金融等，BAT等互联网巨头纷纷通过投资扩大业务版图，但网易很少参与其中。

丁磊说自己经营网易是“七分理想，三分生意”，这种价值观延伸到了网易的多元化业务发展中。网易发展良好的其他业务基本上都是他的兴趣所在，符合他的价值观，慢慢发展而成。比如，网易云音乐，网易有道。

丁磊是一个求知欲旺盛、热爱学习、主动学习的人。6岁时，他就和爸爸一起阅读《大众科学》《无线电》《科学画报》等杂志，了解世界有哪些技术正在影响和改变整个人类社会。这种主动学习的习惯也让他在大学期间了解到了互联网，自此产生了兴趣，之后通过自学和实践，看到了互联网的趋势。于是，1995年，他毅然辞去宁波电信局的工作，走上了互联网创业这条路。直到2019年，他晚上还会抽时间看三本国外英文杂志《Nature》《Cell》《Science》，理解世界上哪些创新对今天的改变。所以，他从一开始就看好互联网教育方向。

2006年，网易进入在线教育领域，推出了网易有道。2010年，网易推出了中国最早的在线免费教育社区——网易公开课。当被问及为何当初要投入巨资做免费的在线教育时，丁磊说“互联网本来就是一个知识共享平台，我自己就是开放式教育的受益者。所以，我对教育非常感兴趣”。2019年10月，网易有道在纽交所上市，成为网易系中第一家独立上市的公司。

丁磊也是一个爱好音乐的文艺青年，他年轻时曾梦想开一家唱片公司，还曾到夜店客串DJ亲自打碟。2013年，网易推出互联网音乐平台——网易云音乐，短短三年就做到了3亿的月活跃用户。2021年，网易云音乐在香港上市成功，并在2023年首次实现全年扭亏为盈。直到今天，“音乐发烧友”的丁磊依然活跃在网易云音乐，时常推荐自己喜欢的音乐风格。

当被问到为何要做云音乐、在线教育、养猪等业务时，丁磊回答说，自己是一个佛系青年。他所谓的“佛系”指的是，“真正到社会中去，把一件事情做得非常好，以产品的质量和品质的创新，影响无数的消费者”。这种“佛系”心态放在企业经营上，丁磊追求的是长远，“做公司从来不是百米跑，而是马拉松，起跑和一时的速度不代表赢面。既然追求的是长远，就要拿出对得起用户和时代的好东西”。

创业改变世界这一宏大使命，对丁磊来说，无非是脚踏实地推出一个个真正改变消费者体验的产品。

另外，丁磊是少数提到并真正做到开心的中国企业家，实属难得。相较于追求市值、财富等，他说自己经营企业所追求的心态是“开心”，“我希望的是开心就好，做自己想干的事情，自己的工作回报也很好。我们做的产品也很好，消费者也很开心，我就是这么一个理念。”

他这种佛系的心态、松弛的人生态度也塑造了网易行稳致远的发展风格。如果“成功”是一个人按自己喜欢的方式过一生，那么丁磊是非常成功的。

《砺石商业评论》特意梳理了丁磊领导网易创业至今27年所输出的商业思考，其中涵盖了创业经验、战略抉择、企业管理和人生态度等四部分，可以帮助我们更全面、直接地走进丁磊的商业世界。

一

关于创业经验

1.做公司从来不是百米跑，而是马拉松，起跑和一时的速度不代表赢面。既然追求的是长远，就要拿出对得起用户和时代的好东西。

2.七分理想，三分生意。

3.一命二运三风水，四积阴德五读书。这是我对生活一些事情的思考。要强调一下的是，“风水”是指环境，包括软环境（政府的政策，当前的经济大背景），以及硬环境（地理、地貌、气候、水资源、人文环境）。（2009年丁磊接受媒体采访）

4.如果我对趋势没有一点前瞻性的话，我就不要做企业家了，就好比我当年（1995年）离开宁波电信局，我就很清楚看到了互联网的影响。

5.做企业是一个学习的过程。我比较幸运，1995年我一边工作一边寻找机会，没有一个人也没有一本书告诉我如何创业，教我怎么做老板，路是靠自己一步步走出来的。

6.1993年我大学毕业，1994年就搞互联网了。1996年我就帮人做网络了，不是局域网，而是Internet。那时候整个中国都没有几个人懂，什么资料也都没有。别人有个英文版的书，就去请人家吃饭，然后自己从各个图书馆拼拼凑凑，搞明白了互联网的理论，都是自己搞明白的。

7.一定要做自己喜欢做的事情，不要勉强自己去干一件自己不喜欢的事情。

8.我创业20多年到今天（2019年），关于互联网的知识都是自己学习的。1997年，我开始搞互联网的时候，没有几个人能教我互联网是什么。当初为了借三本TCPIP的书，我要坐4个小时的火车，从宁波跑到杭州，还得请人家吃饭，最后书借回来以后只能看一个礼拜。在那个礼拜里，我做了无数的笔记，因为那是我的兴趣，那是我的热爱。

9.一定要把商业价值做到最大再去融资，才能卖得贵一点。

10.做企业的时候，我希望的是开心就好，做自己想干的事情，自己的工作回报也很好。我们做的产品也很好，消费者也很开心，我就是这么一个理念。

11.创业是一个很辛苦很累的事情，不适合每一个人。把握好创业的时机非常重要。

12.踏踏实实地把产品做好。产品做得好，盈利才是顺理成章的。

13.当一个企业的产品毁了的时候，不管是168年的企业，还是十几年快速壮大的企业，都有可能很难再回来。（2009年丁磊接受媒体采访）

14.网易的核心能力是在熟悉的领域做好自己的事，不熟悉的事情一律不碰。

15.一个真正有竞争力的企业，关键不在于进入的早或晚，在于它愿不愿意通过技术和创新改变消费者的体验。

16.2001年我刚开始做游戏的时候，所有的媒体、同行都说我疯了。但我有信心。结果，当时说我们坏话的，他们现在都眼馋我们了。所以，有信心不一定会成功，但没有信心一定不会成功。

17.游戏本身不是坏的，需要根据孩子的成长情况，有好奇心、有兴趣的情况，来提供更有教育意义的游戏。

18.不以物喜，不以己悲，有成绩的时候不要太高兴，有挫折的时候也不要太难过。这句话是网易在美国上市的时候我讲过的一句话，直到现在也没有改变这样的想法。

19.有团队精神，有学习能力，善于沟通，一直有进取心，这种人适合创业。

20.“立异”风险非常大，尤其对于新公司来说，一不小心就把公司搞死了。首先，立异需要很多钱；其次，立异的东西需要用户有一个逐步接受的过程，还有，立异要克服良多技术难关。

21.企业最后一定不是被竞争对手打死，是自己把自己打死的。

22.无论是创业阶段还是上市阶段，公司自己的造血能力太重要了。

23.第一，要开心创业。要以愉快开心的心情去经历创业的过程。

第二，要做自己喜欢的事。即使在前进过程中碰到挫折、陷阱和风风雨雨，也会无怨无悔，因为这是在做一件自己快乐的事情。

第三，要保持谦虚的态度。明白山外有山，人外有人。创业者往往比较自信，容易自负，导致看不到别人的优点，一定要保持一颗谦虚的心。

24.宇宙的一些大道理是通用的，宇宙讲究平衡、也讲究和谐，而企业也一样，不要讲究急功近利，要慢工出细活。这些都是老祖宗留给我们很宝贵的哲学思想。

25.真正成功的标准是，你所真正创作研发的产品能够让很多人觉得满意，而且因此能够得到成长和发展，或者得到成功。为用户创造价值才是最关键的，就像网易公开课那样的产品。

26.在过去20年里，每年的资本回报率都超过20%的企业在中国只有两家，一家是茅台，另一家是网易。（2000年6月，网易在美国纳斯达克上市，而20年后，2020年6月网易在港交所完成二次上市。）

27.过度追求资本就很容易一脚踩进去了，资本会让人持一种投机的态度，所以，我对金融资本是采取一种敬而远之的态度，还是希望回到企业经营的本质上，产品为王，诚信为本。

28.（2000年财报漏洞问题）这个错误是不光彩，让我学到了谨慎，没有必要为短期的利益去做那种弄虚作假的事情。（2001年，网易宣布2000年的财务报表出现漏洞并重新发布，之后网易在纳斯达克被正式停牌，美国的投资人起诉网易。网易面临倒闭危机。）

29.财富意味着我对股东和员工创造企业价值的能力。至于我个人，我从来没有想过这个问题，如果每天去想这个问题多累了，不如把事情做好。（2009年，丁磊接受采访谈及自己对财富的看法。2003年，丁磊成为“福布斯中国首富”时的想法。）

30.我不在意是否是首富，最在意的是网易能不能真真正正地变成一个更加长远的、有核心竞争力的企业。

二

关于战略抉择

31.不跟风，想清楚才干。

32.保守是企业最好的情况。

33.可以慢，战略一定要准确，看准了再跟上去，这样风险比较小，别人犯过的错误就不会再犯。

34.在没弄清楚商业模式的核心问题时，没有必要赶风口。

35.我不会因为市场上出现了什么我就去做什么，我还是本着满足消费者需要去做的。挣钱不是唯一的目的。

36.任何一个市场，（发展）到一定程度都会饱和的，对已有的用户怎么提供更好的更有价值的体验，这是我们现在正在探索的，技术跟传统相结合，带给用户一个新的极致的体验。互联网技术的创新价值的延伸是巨大的。这里面最重要的是互联网的创新如何为实体的生产赋能。人工智能技术最好的那批人全在互联网公司里，但我们唯一一个缺什么？缺一线的硬场景。（2022年丁磊接受采访，谈及网易在人工智能方面的创新。）

37.不创新的话，永远在第二梯队。只有创新才能走到别人的前面去，这也是跟其他竞争对手的最重要的“护城河”。

38.我年轻时候的理想就是开一家唱片公司，理想破灭了，现在就做一个音乐产品吧。（2013年网易推出了“网易云音乐”，2021年在香港上市。）

39.要做中国原创音乐的工业化，能够让大家一起做出优质的中国原创歌曲。（2020年丁磊在媒体采访中谈及网易云音乐的目标。）

40.比起跨行投资，我们更相信自身的商业模式，网易也有投资，但更多的是投到相对熟悉的领域。

42.全世界最好的投资，就是投资教育。

43.互联网本就是一个知识共享平台，我自己就是开放式教育的受益者。所以，我对教育非常感兴趣。教育这件事，我准备了十年。（2019年10月，网易有道成功登陆纽交所，成为网易系中第一家独立上市的公司。）

44.有道最重要的投资还是在内容上，网易不是特别着急，我相信变现是迟早的事，不会简单粗暴地想短期内变现的问题。

45.科技公司缺的不是“上天”的勇气，而是一种追逐星辰大海的创新氛围。

46.除了“上天”，科技公司也要能“下地”，要转变心态，从乘风而起，转向真正脚踏实地。

50.不是贴个AI的标签就是人工智能，技术要真正用到有价值的地方去。

51.今天AI能做到的事情比过去十年还要重大，要牢牢抓住AI这个百年不遇机遇。（2024年2月29日，网易发布2023年第四季度及全年财报，其年营收破千亿，位列中国第四大互联网公司。丁磊在电话会议上回答投资者的提问。）

三

关于企业管理

52.根基就是文化，网易的文化是稳扎稳打，专注，锲而不舍，这种精神是最重要的。

53.企业家的文化传递下去之后，就会成为企业的核心竞争力。

54.2003年我读了《基业长青》，2005年我读了《赢》，这两本书我相见恨晚。《基业长青》回答了我最重要的一个问题，企业存在的价值是什么。

55.步步高创始人段永平先生，我从他那里学到非常多东西；在管理方面，我学习借鉴了华为的任正非老师，华为规模很大且企业管理很成功。我一直从他们身上去寻找成功的DNA，以此来借鉴。

56.我当时不知道怎么做营销，所以我就买了好多营销的书一个人看。光看书没有用，我翻开通讯录找。我想，中国谁的营销做得好，我去请教他。后来我就找到了步步高的老总段永平。我不停地和段总请教，（在他的影响下）我们从来不做短期利益的东西。那时很多游戏都有包月，一个月35元或者40元，可以无限制玩。我说包月不对，我们千万不要做包月，首先，包月会缩短游戏的寿命；此外，我们做游戏的目地，是“你玩游戏”而不是“游戏玩你”，你一天玩十几个小时游戏，那到底是娱乐还是怎么呢？（2005年丁磊在浙大演讲）

57.网易选人最重要的素质就是“独立思考和逻辑能力”，我希望年轻人多一点独立思考和逻辑能力。

58.公司人不是越多越好，而是优秀的人才越多越好，一个精彩的人才能顶好几个人。

59.我们对人才评判的标准很简单。第一，要诚信，这是一个本分；第二，你在这个公司的时候是自己的兴趣，因为有兴趣你才会钻进去，才会一直努力想做好；第三，要自我学习，要有不断进取的精神。

60.我们在制定营销战略时，先看我们的竞争对手在干什么，他们做完了，我们把他们的问题全都找出来，这样我们就不再犯了，少走很多弯路。（2009年丁磊接受媒体采访）

四

关于人生态度

61.保持终生学习，就不会落伍。时代会犒劳终生学习的人。

62.人在做，天在看。

63.一旦失败了，大不了我就去打工，我有技术，而且就算是去打工也能打一份很好的工。（2009年丁磊接受采访谈及自己创业时的想法。）

64.兴趣是最大的老师，这个非常非常非常重要。

65.我非常感激我的爸爸，他是一个热爱电子的工程师。我爸爸在我6岁的时候就开始逼我每个月和他一起阅读杂志。那时候家里一共三本杂志，一个是《大众科学》、一个是《无线电》、一个是《科学画报》。每次看杂志，我爸爸就跟我分享说，世界有哪些技术正在影响和改变整个人类社会。这种兴趣、这种求知欲，后来我终身保持着。

现在（2019年），我每天晚上一有空会抽出时间来看三本杂志的摘要，一个是《Nature》自然杂志，一个是《CELL》细胞杂志，一个是《Science》科学杂志，然后去理解这个世界上那些创新的东西对今天的改变。（2019年丁磊在母校浙江奉化中学做演讲。）

66.热爱自己所从事的事业，真心热爱，然后愿意专注在自己所从事的工作里面。

67.喜欢一件事的时候，一定要深入下去，不要浅尝即止，这是我非常深刻的一个体验。我从高中、高中毕业，到今天（2005年），我根本没有离开过计算机相关专业领域，一个人像我这样专注于一个行业将近二十年、十几年，也会成为一个专家。

68.人为什么要一辈子不停地学习？我想，学习可以让你更从容地理解这个时代，并且和这个时代相处。你不会落伍，你会和优秀的人永远在一起，齐头并进，分享探索世界的乐趣。

69.很多人都是死读书，不会读书，都是看着成绩去读书、去思考。我是冲着掌握知识去读书，我掌握知识的深度和广度在我喜欢的课程里绝对超过任何一个同学。对于任何知识的理解都要有一套逻辑，逻辑是最主要的。没有逻辑，光死记硬背是非常难掌握的。

70.我是一个脸皮比较厚、成绩比较差的人，所以后来我在大学和工作当中，我会不停地向身边优秀的人去请教各种问题。“不耻下问”是老祖宗留下来的一句话，我非常欣赏。你在江湖上行走，有机会要多跟别人请教。

71.我在大学最大的收获就是学习方法。在学习方法上，第一个是要有逻辑，第二个是要不耻下问，跟身边最优秀的人学习。还有一个就是，认准了方向之后永远不要放弃。

72.市场上的竞争是没有公式的，也没有标准答案。如果你想要在未来的社会竞争里胜出的话，第一是要找到自己的兴趣，第二个，还要有终身学习的热情和追寻梦想的勇气。

73.我只想安静地做个匠系青年。（2018年丁磊接受媒体采访，谈及为何要创业养黑猪、做网易云音乐和网易严选业务。）

74.佛系是真正能够到社会中去，到生产中去，把一件事情做得非常好，以产品的质量和品质的创新，最后影响无数的消费者，这个才是佛系的最高境界。（2018年丁磊接受自媒体采访谈及自己对“佛系”的理解。）

75.世间万物都在被流量价值量化。但真正的好音乐，是可以对抗量化的武器。

76.一流的家长做榜样，二流的家长做陪练，三流的家长做保姆。（2021年丁磊在网易有道的直播间中谈及教育问题。）

77.当钱超过一定数量的时候，就只是一个数字。人一生能花多少钱，我花掉的钱还没有我捐掉的多。

78.创造财富的能力显然更重要，不会为了1个亿而终止学习。对我来说，给我100个亿，我也不会躺平，还是要折腾一些事情的。（2021年丁磊在网易有道的直播间中回答在“1亿和上清华”中如何做选择。）

79.我很幸运。做自己喜欢的事情，上班不用打卡，财务自由，不想干什么就不干什么。

80.很多人年轻的时候都抗拒平静，渴望自己的命运能掀起波澜。但真正远航时，遇见各种未知和恐惧，最可贵的或许是内心的平静。

参考资料：

1.《大佬的2023：丁磊逆袭》，蓝媒汇，2024年2月

2.《丁磊：无谓早晚，能把事做到极致，那就成了》，笔记侠，2022年，

3.《网易营收破千亿，丁磊：今天AI能做到的比过去十年还要重大》，i黑马，2023年3月，

4.《网易创始人丁磊：时代会犒劳那些终生学习的人》，聪明投资者，2023年5月

5.《激荡：十年二十人》，吴晓波频道，2018年7月

6.《江湖太乱，丁磊很“烦”》，艾问，2020年

7.《对话丁磊：每个男人都想做点事》，2009年，南方人物周刊

8.《丁磊福布斯封面专访：全世界最好的投资，就是投资教育》，2020年，福布斯中国

9.《丁磊不惑》，2009年

10.《那个养猪的丁磊又杀回来了》，2023年，华尔街见闻