“五一”县城游最火：不是都市去不起，而是小城更具性价比

解锁小城出圈密码，接住泼天的流量

作者／  IT时报记者   沈毅斌

编辑／  孙妍

走在厦门的环岛路上，抬头看夕阳穿过双子塔，染红了天空，低头看人头攒动，每一次抬脚似乎都要寻找到合适的落点才能迈出；香港维多利亚港，狂风暴雨也挡不住五月天2万歌迷的热情；上海外滩、北京南锣鼓巷、成都春熙路等“老牌”旅游大都市，“人从众叕”的场景再次上演。

“绝对不说，人好多，我好烦，早知道不来了”的旅游“宣言”在五一节前火爆网络，可当吃饭排队、厕所爆满、一片海滩找不到一块落脚点时，“宣言”也就成了一句空话。事实证明，人流量多少决定旅游质量的高低。

逆向而行，到小众的县城体验淳朴的风土人情，成为越来越多游客的出游选择。今年五一，旅游下沉化趋势更加明显。携程数据显示，在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。携程研究院行业分析师王亚磊表示，下沉市场基数较低，增长空间更大，游客追求更松弛和更具性价比也加速旅游下沉趋势。

三人、四天、两千元

“消费降级”一词频繁出现在大众视野，“不是大都市去不起，而是小县城更有性价比”这句网络用语也成为许多县城游客的“至理名言”。

要问去小城旅游有多省？五一四天游玩贵州三地的依依（化名）最有发言权。“我们自驾到遵义，一路向南到凯里市，再到黔东南苗族侗族自治州黎平，三个人吃住行花了2500元左右。”说着依依便向《IT时报》记者展示费用统计。

依依所玩之处同样也是线上旅游平台统计的热门地点。飞猪数据显示，“五一”假期首日，遵义、万宁、雅安、伊犁、玉溪、阿克苏、呼伦贝尔、吐鲁番等西部三四线城市的旅游预订量环比一周前，增速普遍高达2倍以上，无论是机票还是酒店价格，显然都更具性价比，不少机票价格都能在500元以下，酒店价格在200~500元，可选择空间也较大。

县城方面，黔西南布依族苗族自治州、六盘水、阿里地区、嘉峪关、陵水黎族自治县、乌兰察布等目的地旅游预订量同比平均增长两倍。

依依家住广西，去年五一，她自驾前往广东潮州，不仅遇到大堵车，还为了吃一顿牛肉火锅排队一两小时，原本打算游玩牌坊街，也因为人多，匆匆拍照打卡。今年依依一家便决定错峰北上前往贵州遵义。

“红色”是许多游客对遵义的初印象，但距离遵义会议会址不到200米，就是遵义市的美食一条街——捞沙巷，慢慢吃慢慢走，羊肉粉、烙菜、脆哨等当地美食平均价格不过十几元，也是依依本次旅游中最拥挤的地方，所以她没有久待便前往下一站——黔东南苗族侗族自治州凯里市。

下司古镇、飞云崖、旧州古镇是依依在凯里市游玩的三个景点。与人满为患的旅游城市相比，县城景区没有太重的商业气息，也不会因为打卡网红景点堵得水泄不通，相反更具有古色古香的的老街氛围。一份205元的酸汤牛肉，足以满足依依一家三口，不过，酒店依旧难逃假期涨价，依依所居住的酒店五一价格为320元，相比平日上涨了三分之一。

从地级市到县级市再到小县城，依依切身感受到游客逐渐减少，没了城市的喧嚣，来来往往的当地人都过着自己平淡的生活，这份淳朴与生活的烟火气，让依依感受到前所未有的惬意。

解锁小城出圈密码

从柳州螺蛳粉到淄博烧烤再到天水麻辣烫，在万物互联时代，每一座小城都隐藏着爆火的网红气质，也有着自己专属的“出圈”方式。如果说美食和民俗的传播需要经历口味考验与历史积累，那么最快最直接吸引游客的城市“名片”就是节日演出。

携程数据显示，五一假期，演唱会、音乐节等相关搜索热度同比增长23%，常州、合肥、烟台等地音乐节备受关注，不仅带动当地酒店住宿、交通餐饮等增长，一些城市还主动推出街边音乐会，如天津“桥边音乐汇”、兰州“黄河大合唱”等。

5月1日，嘉艺（化名）与三位小伙伴坐上上海前往常州的高铁，参加期待了两个月的太湖湾音乐节，“法老、糯米、TT是我最期待的rapper歌手，看完音乐节我们还打算在常州景点玩一下。”嘉艺说道。

为了能拥有较好的观看体验，嘉艺提前带着野餐垫到草坪上占据“有利地势”，随着入场人数越来越多，野餐垫也被一些游客踩踏。溢价自然成为音乐节的“标配”，“一瓶矿泉水售价12元，吃的东西也都要三五十元，酒店更是翻了一倍。”在嘉艺看来，除了价格，整个音乐节举办还是非常成功的。

去年十一假期，太湖湾音乐节为常州带来了30万人次的乐迷，其中90%为外地游客，带动周边景点、酒店等人流量，实现收入约2.8亿元。找到“出圈”方法的常州，正逐渐成为音乐节举办胜地。

江苏常州某旅游发展有限公司董事长杨惠明表示，3月3号开票，每天票容量3.3万人，开票即售罄。5月1日到5月4日4天，一共接待全国乐迷13.2万人次。同时还带动太湖湾雪堰镇景区，游客量5天超22万人次，直接旅游营收预计接近2亿元，带动周边消费近8亿元。

接住泼天的流量

1299个县城、2844个县级行政区，据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%分布于县城及县级市。尽管小众县城人少，但这也意味着旅游的配套设施不会太成熟。

湖南武冈是黄铭（化名）的老家，五一同样错峰出游的他选择带着一众好友回老家玩。让他感触最大的就是老家也想抓住旅游业的“钱景”，随着湖南米粉火遍全网，武冈百年老店南门口米粉也乘此东风迎来许多游客，排队嗦粉成为五一常见景象。此外，一碗加料米粉价格在18元左右，也许这对旅游城市来说是一份极为便宜的米粉，但作为本地人的黄铭感到并不便宜。湖南香干、猪血丸子等特色小吃的价格也有所上涨，原本免费的云山森林公园开始收门票。

这座千年古城，正想着用旅游业走进大众视野，随着而来的景区管理、商业化都成为新挑战。

携程研究院认为，今年五一假期，人气爆棚的同时，也发生部分景区接待能力不足，游客负面情绪较重的问题。可以预期，旅游市场增速将逐步平缓，而随着旅游市场的下沉趋势及入出境旅游的发展，更加考验国内旅游市场的发展质量。一二线目的地如何在高位基础上创新旅游项目，持续增强吸引力？三四线及县域市场又该如何接住泼天的流量。速度降下来，质量提上去，将是未来一段时间旅游市场的主旋律。

排版／ 季嘉颖

图片／ 采访对象

来源／《IT时报》公众号vittimes

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