小红书的大模型有点怂

社交能不能带飞电商？

@科技新知 原创

作者丨王思原  编辑丨伊页

AI以及自研大模型的持续火热，让以原创内容为主导的小红书坐不住了。

近期，据多个可靠消息来源透露，小红书正悄然加强其在人工智能领域的战略布局。其AI创新领域的领军人物张德兵所领导的大型模型团队，已在内部产品中展开了自研通用大型模型基座“小地瓜”的灰度测试。与此同时，小红书的产品和设计核心人物邓超也在全力负责推动AI产品的探索工作。

不过有据知情人士透露，小红书对于上线新的AI产品持有高度谨慎的态度，主要是因为担心这可能会影响到其独特的内容。有内部人士表示，“小红书的内容生态以真实用户的分享和推荐为核心，AI在里面怎么样才不违和，这是困扰小红书的一个问题。”

在去年10月小红书举办的一次沙龙分享中，张德兵提及了小红书大模型的两个落地方向：多模态技术，以及AI内容创作工具。而一年里，小红书关于AI功能落地也围绕这两个方面，例如去年7月，小红书上线涂鸦以及此刻功能。

事实上，对于以图文内容生态见长的小红书来说，这两个方向均是不难切入的“舒适区”，但将AI引到自己的舒适区势必会对原本的社区生态造成影响。

所以，小红书也尝试将AI技术应用在社交、搜索等新的方向和场景上，希望能够通过AI技术，打破其原有的图文内容限制，吸引更多的用户。

例如去年9月，小红书上线了AI对话助手DAVINCI达芬奇内测。用户可以通过自然语言表达，获得大模型总结提炼的结果。只是目前这一功能在用户侧还未有太大声量。

最近几年，小红书一直在死磕搜索和电商，试图用搜索带动电商成交。对于笔记攻略属性突出的小红书而言，AI大模型恰好可以赋能自身应用，而AI搜索也将会成为一个较为明确的方向。

小红书CMO之恒此前对外公布一组数据：小红书上，每天有1亿活跃用户，有3亿次的搜索。每个月有2.6亿活跃用户，有1.2亿人在小红书站内直接问问题——在哪儿买？多少钱？求链接。

带有浓厚种草性质的搜索，对于小红书来说，是一个重要的流量入口，同时也是变现入口。小红书搜索是用户消费决策的第一站，也是用户下单的最后一站，因为小红书在搜索上的专业性和深度是传统搜索引擎难以比拟的，而AI的加入也会使搜索更精确，创造出更多消费场景。

不过需要看到的一个现实是，小红书整体侧重还是在视频业务，无论内容短视频还是买手直播带货，都占据了很大一部分人力和资源，留给AI的资源并不算多。这对于去年刚实现盈利的小红书来说，在AI的商业性还未得到验证前，入局也意味着将承担极高风险。