拆解20家游戏公司年报：出海浪潮下，打开中华文化输出新思路

截至目前，大部分游戏公司都已交出2023年度财报答卷。

易简财经整理了20家具代表性的游戏上市公司财报，游戏业务营收取得正增长的有11家，其中不少都有赖于其海外游戏业务的支撑。比如腾讯控股和三七互娱海外游戏营收占比，分别达到了30%和35.1%。

出海势头的迅猛，既得益于国内整体环境的支持，也源自于各大游戏公司在技术、运营、文化内涵等多个方面的深厚积累。

同时，国内游戏行业大局出海的趋势，也与国家推广传统文化、增强文化自信的战略相契合。

一个观点，正得到越来越多人的认同——

游戏，早已超越了单纯的休闲娱乐，成为了传统文化的生动载体，成为中国文化产业对外输出的最重要渠道之一。

中国游戏厂商，海外收入占比愈高

这20家上市游戏公司中，实现游戏营收正增长的有11家。其中，营收增幅最高的为祖龙娱乐，游戏营收9.08亿元，同比增长55.5%。其次是青瓷游戏和禅游科技，游戏营收分别为9.06亿元和20.59亿元，增幅分别为43.7%和16.5%。

根据这20家公司已披露数据，有3家游戏公司过去一年的日子相对顺畅，取得了游戏业务营收和利润的双增长，分别是腾讯、网易和禅游科技。

亮眼业绩的背后，在海外游戏业务的增长上，不少游戏公司取得了令人瞩目的新突破。

比如说腾讯，2023年，腾讯海外游戏收入同比增长14%至532亿元，在腾讯游戏总收入占比首次提升至30%，该占比是自2021年第三季度首次公布国际市场收入以来的新高。

腾讯在财报中表示，2023年，《PUBG MOBILE》《VALORANT》《胜利女神：妮姬》等游戏表现出色。Sensor Tower数据显示，截至2023年12月，《PUBG MOBILE》的总收入逼近45亿美元，其中2023年下半年收入接近5亿美元。

而在data.ai 披露的中国游戏厂商出海收入排行榜中，腾讯成为唯二的海外营收超过10亿美元大关的中国手游发行商。

另外一家是还未上市的米哈游，凭借《原神》和《崩坏：星穹铁道》在全球市场的亮眼表现，米哈游2023年的海外收入提升了14%，超越腾讯，登顶出海收入榜榜首。

除去腾讯与米哈游，老牌出海大厂三七互娱在2023年的表现也尤为瞩目。

根据财报，报告期内，三七互娱实现境外营业收入58.07亿元，在全球市场已形成以MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营为基石的产品矩阵，《Puzzles ＆ Survival》《叫我大掌柜》《데블 M》《云上城之歌》等多款出海标杆产品表现稳健。其中，《Puzzles ＆ Survival》于2023年4月再次刷新产品月流水峰值纪录，自2020年上线至2024年2月，累计流水超过百亿元。

而在中国游戏厂商出海收入排行榜中，三七互娱出海收入仅次于米哈游和腾讯，排名第三，稳居中国出海厂商第一梯队。

另一备受关注的中国游戏巨头网易，并未公布其去年的海外游戏营收占比。但可以看到的是，网易游戏在海外的表现也很是不俗。

具体来看，2023年，网易的《荒野行动》在日本市场的表现依旧不俗，《蛋仔派对》也在东南亚市场崭露头角，一度登顶印尼下载榜。而网易在中国游戏厂商出海收入排行榜中排名也不低，处于第8位。

全球游戏行业中，中国味愈浓

根据《2023年中国游戏产业报告》，数据显示，我国自主研发游戏国内市场实销收入2563.75亿元，同比增长15.29%，自研海外实销收入则为163.66亿美元，规模连续四年超千亿人民币。

从中国出海游戏在各国的市场收入来看，2023年中国移动游戏出海收入主要集中在美国、日本、韩国、德国等国家，其中美、日、韩是中国游戏出海占比最高三个国家，分别是32.51%、18.87%和8.18%。

此外，data.ai公布了2023年TOP50游戏发行商，共有12家中国游戏厂商入围，按照排名先后分别为腾讯、字节跳动、米哈游、网易、三七互娱、莉莉丝、世纪华通、阿里巴巴、龙创悦动、神州泰岳、百度和悠星网络。在前10名中，中国游戏厂商也占据了4个名额，几乎占领了全球游戏前10的“半壁江山”。

这些数据无不证明了中国游戏行业具备全球竞争力，能够与海外的游戏巨头在同一跑道上竞技。

而在这一过程中，中国游戏厂商们也在尝试把具有中国传统元素、蕴含传统文化价值的产品出海全世界。

比如，米哈游的开放世界冒险游戏《原神》前不久被新华社点名赞扬了，因为在今年龙年农历新年来临之际，《原神》同步中国春节在游戏中“上新”海灯节。

新华社称，全球玩家可以在游戏世界里体验“彩鹞栉春风”的浓浓中国风情。游戏中，还融入中国传统舞狮元素；跳跃、蹲桩、打滚、弓步、扣步.......在国际大都市霓虹闪耀的游戏背景下，中国舞狮让全球玩家充分感受“国潮国风”的中式美学。

腾讯的《PUBG MOBILE》不仅在春节活动中引入了粤语语音包，还上线了武术动作“降龙十八掌”，玩家在使用动作的过程中，能轻易感受到中国武侠的魅力。

网易游戏也没有“缺席”，其目前的顶流《蛋仔派对》，已和醒狮文化、川蜀文化、苗族文化、竹编等非遗项目或地区IP进行过联动，领跑文化精粹传承之道。

还有三七互娱的模拟经营类游戏《叫我大掌柜》，为了让全球玩家在游戏中领略国粹瑰宝“京剧”的魅力，其将《闹天宫》《白良关》《走麦城》《长坂坡》等京剧中经典剧目的元素融入其中。

据了解，在此过程中，三七互娱团队收到了一位美国玩家的来信，玩家表示被品宣片中呈现出的戏曲唱调所吸引并下载了游戏，之后更是特意搜索了更多的资料，并将京剧中的部分唱腔，融入到身边的社区表演当中。

打破壁垒，共同突围

一款款游戏的成功出海，一个个地区的逐步拿下，中国游戏厂商们在完成游戏出海取得业绩增长同时，也完成了对中国传统文化的输出，可谓双赢。

但我们也要看到，当下发达国家游戏市场较为成熟且竞争较为激烈。对于国内各大厂商而言，能够在这样激烈的市场环境中站稳脚跟，直至杀出重围，底蕴和实力缺一不可，战略方向同样重要。

就像腾讯，“钞能力”就是它最强的实力之一。过去这些年，腾讯在海外疯狂的收购，使得它麾下拥有不少顶尖的海外开发团队。但在投资战略上，腾讯的理念并不是一成不变的，一开始腾讯采取的是支持被投团队独立运营的理念，但现在腾讯则考虑直接参与进海外团队的工作内容中。

网易在投资领域的实力同样不容小觑，但当人们提起它时，更多会关注其自主研发的能力。所谓“网易出品，必属精品”，凭借其强大的自研能力，网易创造出了《率土之滨》、《永劫无间》、《第五人格》、《荒野行动》等一系列大家耳熟能详的作品。不仅如此，网易还善于将传统文化内化成为游戏本身气质的一部分。比如《率土之滨》中的三国文化、《永劫无间》中颇具历史感的“唐安古城”、《第五人格》中的唐人街系列等。

三七互娱作为老牌出海厂商之一，在2012年便开始布局出海，团队拥有丰富的出海经验。

多年来，在决策层面上，三七互娱创始团队一直在业务一线，能够协调更多资源为业务提供支撑。在运营、推广等领域，三七互娱的核心管理人员也都是久经沙场、稳定进取的“老将”。

游戏行业是一个高度市场化、瞬息万变的行业，而这支精锐出海团队拥有极高的战略敏锐度，能够持续优化出海战略和运营模式，以适应不断变化的国际市场环境。

具体而言，从2018年开始，三七互娱调整出海总体策略，“跟着产品走”转变为“因地制宜”，比如一款游戏在不同地区，三七互娱会发行不同的版本。

比如，在欧美市场，生存题材三消建造手游《Puzzles & Survival》中的建筑，会在情人节等西方节日添上爱心、童话元素；

在日本市场，《Puzzles & Survival》中设置了专属英雄“知世”，一个身穿制服的二次元美少女形象，并在主城模型设计上大量采用和风建筑。

在不久前的一次迭代版本中，三七互娱还将海外用户喜爱的中国传统功夫元素添加其中。小武僧形象的英雄，中国的侠义精神、锄强扶弱融入其中，完成了一次成功的文化输出。

可以说，在出海过程中，游戏厂商可谓“八仙过海，各显神通”。面对全世界各地区不尽相同的文化理念、玩家爱好，打破壁垒是一件难事。但有众多优秀的中国厂商们一起努力，这条出海路总能走得更为顺畅与稳健。

结语

中国网络游戏在海外大受欢迎、进而成为输出中国文化的重要载体，其实也就是这几年的事情。

2013年，中国自主研发网络游戏在海外市场的收入达到了18.2亿美元。到了2023年，这个数字达到了163.66亿美元，9倍飞跃，中国游戏出海的成绩用翻天覆地来形容不为过。

在这一飞跃过程中，游戏也理所当然地承载起越来越重要的任务，成为持续推动中国文化走向全球的重要载体。

游戏化用中国文化，带领其走向世界的过程，也是中国游戏提升自身游戏品质关键的一部分。也就是说，反过来，中国文化也在不断推动中国游戏破圈出海，走向世界。

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