大幅增长！清明旅游爆火远超往年

经济复苏了吗？

如果只看旅游业，岂止是复苏了，简直是远超以往。

据文旅部数据，2024年清明节假期3天，全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。

你没看错，不仅出去玩的人较疫情前增长了，就连总花费也增长了，还增长的更快，也就是说人均花费也增长了。

各大旅游平台的数据也充分说明了清明假期的旅游亮眼成绩。

携程数据显示，清明假期，国内本地游、周边游订单分别同比增长211%、350%；回乡祭祖传统带热乡村微旅游，乡村游订单同比增长239%。

在飞猪平台上，主要旅游服务预订量超过了疫情前水平。其中，国内酒店增长159%，线路游增长164%，热门景点门票预订量增长超2倍。

做大了的旅游蛋糕，被谁吃到了呢？

文旅部数据显示，游客量涨幅超过50%的目的地城市分别为泰安、淄博、天水、开封、景德镇。

这其中，天水是在清明节前不久，因为一碗麻辣烫带火了，也因此清明旅游订单量同比增长超21倍，酒店预订量增长12倍，当地景点麦积山石窟门票提前售罄。

这种“美食爆发、网络引流、景点受益”的模式，去年这个时候的受益者是淄博，而今年这个时候的淄博旅游仍然很火，清明假期的民宿预订量同比增长14.5倍。

有些景点变成网红，是出人意料的。但只要网红加持，流量暴涨，该景点就闲不下来。

比如最近爆火的河南开封，要归功于“王婆说媒”，一档由开封景区“万岁山·大宋武侠城”推出的相亲节目，主持人王婆口才和表演俱佳，撮合不少来旅游的年轻男女，在这个结婚愈发困难的时代显得极其特别，被戏称为“民间版《非诚勿扰》”。

清明假期，河南开封的民宿预订量同比增长5.7倍，其中超六成客人为00后，组团勇闯相亲局。王婆所在的万岁山景区房源搜索量更是暴涨800%——可见天下痴男怨女还是多。

如果说开封万岁山还算得上个景区的话，成都的某个小区可不是个景区，却因为有人在此处拍了个视频diss谢帝，“谢帝谢帝我要diss你”发音和“谢帝谢帝我要迪士尼”相似，迅速传播，这个小区也被调侃是“成都迪士尼”，从而成为网红打卡地。

可见网红哪有规律，爆发随时随地，只要有着休闲的心，成都也能有迪士尼。

千篇一律的古城、打卡点、小吃已无法吸引游客驻足，而一条老街、一个菜市场、一份美食乃至一个视频，都可能成为城市出圈的引子。

这也是因为旅游市场主力年轻化，游客对目的地的选择呈现多元化趋势，更加注重独特且具有辨识度的产品或场景。

年轻人嘛，主打的是一个穷游、短途游、特种兵式旅游。

途牛的数据显示，71%的游客选择出行1-2天，50%选择周边游。这种短途游，带动了住宿，度假酒店预订量较去年同期增长68%。

去哪儿数据显示，大学生“特种兵”群体出游热情依旧高涨。平台上18岁～25岁群体旅客占比超过20%，是最活跃的出游群体。

今年不少“特种兵”大学生从夜车硬座转向了平价航班，甘肃天水等“小机场”城市机票提前预定量同比增长70%以上。

但是网红流量是暂时的，爆火的地方想要长久成为热门景点，还得多下一番功夫。

比如去年就火了的淄博，今年还能继续火，一大原因就是人情味浓厚。淄博在游客较多的地点安排专门的工作人员，疏导拥堵路段，为游客指引路线，并且设立投诉热线，帮助游客解决问题。

在热门景点附近，还设立了多个志愿服务点位，帮游客拍照指路，免费提供行李寄存服务，并配备应急药箱等便民物品，全方位提升游客游玩体验。

由此可见，话题热度是一时的，但旅游建设却是长久的。既要深挖当地特色，利用互联网扩大宣传，也要确保优质的服务，让游客变回头客，让网红变长红。

这才是目前网红经典需要思考的未来。不然的话，网红年年有，明年到别家，年轻人的人流也会涌向别处，此处的风景再好也会被遗忘。

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本回完

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