回看Q1内容特点,爱奇艺创新再增新纬度

撰 文丨星   野

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读:

ID:wenyujiazhiguan

今年一季度,长视频市场延续了去年昂扬向上的回暖势头,迎来“开门红”,在各个题材类型上皆涌现出口碑爆款。

《繁花》《南来北往》前后接棒,为年代剧书写出全新的风格、质感;从《唐人街探案2》到《追风者》,悬疑与谍战剧都实现了类型突破,并开始通过现实关怀打动年轻观众;《狗剩快跑》《少爷和我》《大王别慌张》的“惊喜三连”,让我们看到了喜剧类型的破圈潜力;《与凤行》《烈焰》《花间令》三部古装剧分别在女频、男频、言情赛道上“错身比拼”,告别了以往的古偶内卷;“综N代”撑起综艺市场半边天之外,我们还看到了《种地吧》这样的黑马IP实现快速迭代,《势不可挡》这样的“新物种”开辟体育竞技综艺的全新打法。

一季度长视频剧集、剧场、综艺之所以纷纷呈现新气象,主要是由于过去几年优质内容与日俱增,逐年抬升了内容水位与观众审美——去年国产剧集豆瓣评分均值创四年新高,要想继续在内容市场上脱颖而出,牢牢锁定观众的注意力,只是讲“好故事”已然不够,更需要讲“新故事”。

所谓的“新故事”可以从以下几个方向而来:以新视角重新激活传统题材类型,以矩阵式创新引领一整个赛道集体突围,以潮流文化洞察力不断突破内容边界。纵观一季度几大长视频平台的市场表现,我们发现爱奇艺在开发“新故事”方面着力最深,成效也最为显著。

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新视角激活剧集市场“新故事”

刚刚过去的三月,剧集市场迎来“百花竞放”,各大平台都拿出了重磅精品同台比拼,古装、生活剧、年代剧、爱情剧等题材扎堆“上新”,不少剧集开播前都已积累起颇高的市场关注度。

最近正在热播的《烈焰》《追风者》两部作品,分别以新视角激活传统非热门品类,双双杀出重围,成为“新故事”交出的两份高分答卷。

当女频、古偶成为古装赛道的“主旋律”,《烈焰》却选择热血酷炫的男频视角,凭借动漫感的高度还原,追求极致的特效呈现,一洗观众对于漫改剧的固有印象,打造出一部全新的类型剧标杆。当民国剧近年来正在远离观众视线,《追风者》通过股市商战与乱世谍战双线并行,用新颖的金融视角打开民国题材,重新点燃观众对于这一类型的热情。

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在三月开播的古装剧集中,《烈焰》可谓独树一帜,它通过继承原作燃爽高能的“二次元动漫感”,华丽震撼名场面不断的动作特效,以及细节拉满真实可感的影像质感,为观众讲述了一个落魄王子在逆境中求生蜕变的故事,带给了观众耳目一新的观剧体验,它也打破了长期以来“漫改必扑”的魔咒,连续多日登顶多个数据榜单热度冠军。

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同样的,3月份表现亮眼的《追风者》,也成功地讲述了一个观众前所未见的“新故事”。《追风者》无论是职场逆袭的爽剧模式,师徒情、兄弟情与家国情之间的纵横交织,正反派智商双双在线的立体人物,都突破了传统民国剧的套路,赢得了一大波新入坑的年轻观众。该剧不仅一开播就刷新2024年爱奇艺首日最高热度,实时收视率峰值破2,全网热度仍在节节攀升。《追风者》高开高走,也说明了观众并非对民国谍战题材无感,而是这一类型亟需升级焕新。

盘点一季度的剧集市场,不能不提正在成为新式年俗的春节档。爱奇艺的两部爆款佳作,充分体现了“新故事”愈来越强的市场号召力。《南来北往》为严肃的年代剧带来了轻松幽默的年轻化表达,通过欢声笑语的氛围与人情冷暖的烟火气息,撬动了各年龄层观众的追剧热情,爱奇艺热度峰值高达9959,可谓是一款全新口味的“电子年货”,延续了多年来爱奇艺春节档一脉相承的浓浓年味儿。

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《唐人街探案2》是春节档爱奇艺带给观众的另一个惊喜。它不仅满足了观众对于这一IP的所有期待,更在叙事方式、镜头语言、人物设定上全面升级,通过新意迭出的单元案件拓展“唐探宇宙”版图,以“悬疑+现实主义”的方式给予观众深层次回味,为悬疑剧探索出新的可能,也为影剧联动贡献出新的创作思路和行业范本。

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由此可见,在“卷生卷死”的热门品类之外,剧集市场仍然有广阔空间等待挖掘,只要勇于转换视角、焕新玩法,突破框架,就可以将更多题材、类型变为新的收视支柱,从而不断撑高平台自身与整个行业的天花板。

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厂牌化为喜剧找到“新出路”

今年一季度,我们还见证了喜剧这一内容类型的异军突起,三部黑马喜剧充分说明这一品类具备成为市场主流的潜力。而这背后,则是爱奇艺喜剧厂牌“小逗剧场”内容矩阵的聚力突围。

自爱奇艺“小逗剧场”开始,剧场化的风向开始吹至喜剧赛道。剧场品牌与剧集之间的连带效应,垂直观众的聚焦共振,可以让创作者有机会大胆尝试,让探索性、先锋性的喜剧构思快速落地。春节期间,合家欢内容最容易受到追捧,也成为喜剧类型破圈进击的最佳时机,“小逗剧场”不仅把握住了这个良机,更将剧场化的优势发挥到了极致。

春节前后,《狗剩快跑》《少爷和我》《大王别慌张》接力上线,一次次翻新喜剧的表现形态,打破旧有的题材范式,颠覆喜剧语言的方法套路,不仅让喜剧爱好者体验到了“开盲盒”的惊喜,更在他们的口口相传中发酵破圈,让喜剧这一类型重新成为市场的“宠儿”,也擦亮了人们对这一内容厂牌的热爱。

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《狗剩快跑》让抗战题材与轻喜剧产生了神奇的化学反应,开辟了一条严肃题材喜剧化表达的新路线,拉近了与当代年轻人之间的距离。风格上的大胆尝试,以及悲喜交加的小人物视角,使《狗剩快跑》成为春节档的一股“清流”,吸引了众多“笑着笑着就哭了”的观众。

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《少爷和我》则是一块探索喜剧无限可能的试验田,12集单元剧“一集一格”,脑洞大开地糅合了武侠、奇幻、动作、悬疑等各种类型元素,让观众在画风各异的平行宇宙中来往穿梭,喜剧“无限跨界,解构一切”的魅力得以尽情展现。如此天马行空的想象力,也为《少爷和我》赢得了观众的喝采。

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《大王别慌张》通过以“打工妖”为主角的另类西游故事,对种种职场现象进行了辛辣调侃,直击每一位观众的内心深处,显示出喜剧也可以作为一种映照现实议题,提供情感抚慰的方式。正因为引发了观众的广泛共鸣,仅一个月时间就有4万多位豆瓣用户为《大王别慌张》打出7.8分的高分。

一季度喜剧之所以迎来久违的春天,背后是爱奇艺在这一赛道持续深耕后的厚积薄发。自2022年创立“小逗剧场”厂牌以来,爱奇艺一直在积极推动喜剧“四面出击”,向各个方向探索突破。今年三部作品的接连引爆,意味着“小逗剧场”已经为喜剧找到了打开市场的“新出路”。不仅如此,爱奇艺还通过剧集综艺的热度联动,激活喜剧IP全链路,为喜剧创作者与喜剧演员找到了更大的舞台,为喜剧生态打开了新的局面。

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潮流洞察开辟综艺新赛道

今年一季度的综艺市场,仍处于“后选秀时代”的寻路过程中,不仅上新综艺数量有限,市场大盘依然是综N代挑起大梁,虽然话题度持续不断,但“全民爆款”却依旧可遇不可求。

在这样的行业困境之下,唯有始终保持对潮流文化的洞察力,以创新力不断突破综艺内容的边界,针对观众集体情感需求开辟新的综艺赛道,才能实现综艺市场的迭代升级。

在一季度的开播综艺中,我们就发现了两档可以印证上述观点的创新范本,通过《种地吧》第二季和《势不可挡》,作为综艺市场领跑者的爱奇艺也证明了自己有能力自我革新。

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去年,《种地吧》成为综艺市场的最大一匹黑马。它首次将农业生活作为真人秀题材,开辟出“种地综艺”这一全新品类,作为一档无流量、无先例的全新综艺,没有剧本作秀撕逼,只有真实记录农业劳作的艰辛与喜悦,通过“认真做好一件事”的价值观俘获了大批观众,为综艺市场吹去了一股久违的清风。节目和十位少年也都成为兼具市场号召力与正向价值的王牌IP。

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在《种地吧》第二季中,爱奇艺继续深耕“种地综艺”这一独家赛道,不仅延续“真实记录少年和土地共同成长”的内容核心,将农业版图进一步扩张,更通过慢节奏和扎实经历,使十位少年的情绪和形象更加立体化,还带领观众认识了奋斗在全国各地的新农人,让闪闪发光的普通人成为主角。在站内近90万人的预约期待之下,《种地吧》第二季上线即热播,爱奇艺站内热度值达到8675,更成功上星卫视,实现了从网综向台综的跨越,进一步夯实爱奇艺在这一赛道的话语权。

爱奇艺的另一档综艺《势不可挡》同样敢于打破套路。《势不可挡》摒弃了明星化、流量化常规阵容,在体育竞技赛道开创了“素人群像”的全新模式,100位不同身份、不同性格、不同年龄的男女,在节目尽情彰显自己的身材肌肉,挑战一场又一场快节奏、高强度的现场竞技,溢出屏幕的荷尔蒙和健康体魄的视觉冲击力,带给了观众前所未有的震撼体验。7.9的豆瓣评分,也充分说明了观众对这档创新综艺的高度认可。

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播出期间,#势不可挡野性的原始美#、#最强体综实锤#等话题全网热搜层出不穷,极大地调动起了观众的狂热情绪,成功实现破圈传播。不仅如此,通过无声传递“哪怕再普通再平凡,也会有属于自己的光亮和骄傲”的主题,《势不可挡》的话题度也超越了传统体育竞技节目,在社交平台引发了关于拼搏精神、女性力量等议题的持久讨论。

从靠“综N代”续命,到《种地吧》《势不可挡》这样的新节目纷纷冒头,综艺市场正处于“换档”提速的关键节点,新品类、新题材、新视角将成为下一代爆款综艺的催化剂,也有望重塑下一阶段的市场格局。

结语

回顾2024年一季度的长视频市场,在去年好内容井喷之后,平台竞争正在逐步迈向比拼“新故事”的阶段,对体系化、战略级的创新能力提出了更高的要求。爱奇艺在剧集、剧场、综艺上的全面丰收,证明其有能力带领行业实现增长方式的跃迁,为长视频开创更长远稳健的未来。

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