专访霄然影业创始人&CEO刘扬：影视寒冬下，小而美的新公司有机会弯道超车

作者 / 曹乐溪

隔壁是路阳的自由酷鲸影业，楼上是郭帆导演工作室，我们在影视公司林立的树院文创园找到了霄然影业CEO刘扬，隔着会议室的门，也能听到里面正热烈讨论着项目。

提到霄然影业的名字，可能很多人并不熟悉。2018年随着《偶像练习生》的热播，一部讲述练习生与年轻偶像题材的青春奇幻剧《二分之一美少年》在芒果TV获得不错反响，霄然影业正是背后的制作方；他们还陆续承制和出品了由黄景瑜、关晓彤主演的电影《月半爱丽丝》，由余男、邢佳栋主演的现实主义涉案剧《谎言真探》等。

一家成立不到两年的新公司，为何能在短时间之内实现作品量产，同时获得了芒果基金的投资？善于“花小钱办大事”的孵化开发能力，是霄然影业迅速崛起的原因之一。刘扬告诉娱乐产业（ID：yulechanye），尽管市场风云变幻莫测，但在内容致胜的时代，真正拥有开发制作实力的内容团队机会不断。

影视寒冬让新公司看到机会：

把钱花在看得见的地方

毕业于北京电影学院的刘扬，创业前在北京某重点高校教了十多年书。“从毕业到现在，算是目睹了中国影视产业从不好到爆发式发展，又到现在所谓寒冬的深度调整，这个期间我一直没有放弃对行业的关注。”

2014年，刘扬作为制片人参与了导演相国强的处女作《少年巴比伦》。随后两年网大、网剧等网生内容崛起，2017年团队制作的《二分之一美少年》被芒果TV看中，通过试水这种账期短、投资回报率高的中小成本网剧，让刘扬看到了市场机会。下半年他成立霄然影业，很快就接到了芒果基金抛来的橄榄枝。

目前公司开发、制作的现实主义涉案剧《谎言真探》，院线电影《月半爱丽丝》都会在今年上映，网台剧《少年巴比伦》也将年内开机。在刘扬看来，霄然影业主要定位于优质网生内容的开发、制作与发行，同时兼具电视剧与院线电影的制作发行能力。

对于新公司在市场竞争与资本寒冬的夹击下如何生存，他有着清醒的认识：“往年炒得很热的大几亿的头部剧，如今凤毛麟角，很多头部剧更多变成了腰部剧。整个行业对于资本的吸引力没有以前大了，再加上整个审查制度上的规范，大家做项目会趋于稳健。”

“但这对于我们这种新成立的创业公司而言，恰恰是弯道超车的机会。”刘扬告诉娱乐产业（ID：yulechanye），视频平台降低了对大制作的投资，但对剧的品质要求一点都没有降低，反而对于像《破冰行动》这种剧本扎实、制作精良的作品需求更高。

当从业者冷静下来开始把钱花在制作上，有内容沉淀的公司优势自然会显现。据介绍，霄然影业在产品策略上倾向于两条腿走路：每年持续孵化一两部投资体量较大的头部剧，同时也会应时推出3000万成本左右的中小成本网剧。

“我看好分账剧，霄然后面可能也会尝试。”刘扬表示，头部剧需要更多时间打磨，做中小成本剧集可以保证公司上下半年都有开机的项目，纯网剧具有较强的时代话题性，运作周期短，回收风险较低。“我们抗风险能力集中在前期，会反复投入精力和时间去打磨剧本，也会不断看新内容，和版权公司深度合作。”

谈到内容题材上的倾向，他认为女性向、年轻化是大的方向，“但题材上我们并没有给自己框死，悬疑探案等题材也都会持续开发。”

现实主义是霄然影业重点关注的领域之一。“可能听起来有些大而无当，”他以《少年巴比伦》举例进一步解释，“它就是一个很有90年代质感的故事，人物在现实中能找到影子，最后呈现出的风格也是落地的。在我们公司的策划会中，重点强调的就是人物、故事的落地性，因为稍微悬浮一点的内容可能就会越做越不是起初想要的样貌，我们曾经也因此暂停了一些项目。”

与芒果TV合作新芒计划：

开发“有响声”的话题剧

进入网生内容全面开花的时代，影视公司背靠平台好乘凉。前段时间在芒果TV招商推介会上，霄然影业作为新锐公司之一与芒果TV达成“新芒计划”战略工作室签约。

合作达成后，霄然影业的项目芒果TV拥有首看首投权，而芒果超媒与芒果TV每年拿出7000万作为“新芒计划”专项基金，锁定市场内外优质文学IP，这批IP可供制作公司优先开发；入选“新芒计划”的作品，将优先打通湖南卫视和芒果TV双平台播出渠道。

其中《少年巴比伦》是霄然影业与芒果TV合作后的首部网台剧。去年买下了路内小说的影视剧改编权，刘扬表示并不只是考虑电影电视剧联动等营销概念，而是更看中小说描绘的90年代工厂气质及人物群像。

“这是一个关于年轻人创业、成长与爱情的励志故事。”谈到受众定位，刘扬觉得对于网生年轻观众这是一部“有爽点”的作品，因为剧中角色也都是年轻人，尽管年代不同，但身上热血青春、生命力旺盛的性格是相似的。

而对年龄偏大的电视台观众来说，在这批生于70年代的角色身上会找到更多心理共鸣。“演员有一百来人，有台词的就有二三十个，通过勾勒一个时代的众生相击中当代人的痛点，这种普世价值特别能代表我们想做的剧的特征。”

据了解除了《少年巴比伦》，另一部小说改编的都市爱情网剧《被你爱过才叫爱》，霄然影业正在与芒果TV洽谈合作开发；同步开发的两部中小成本网剧《来自喵星的你》、《暗恋进行时》，也初步计划与芒果TV进行合作。

为什么选择绑定芒果TV？除了背靠芒果基金的投资，在刘扬看来芒果TV是迅速发展的视频平台之一，对于内容的需求旺盛，项目意见反馈速度很快；“另一个优势在于芒果TV和BAT的商务关系比较好，与他们合作我们最大的好处就是既降低了我们自己商务谈判的成本，同时又不具排他性。”

​

从项目产出到工作室矩阵：

多元化内容公司迎来春天

除了自主开发网剧，霄然影业也在院线电影上不断尝试。偏向稳健的风格让刘扬更倾向于投资出品中小成本电影，“大部头的电影我们基本上都是纯制作方，把制作经验和团队投入其中。电影要找到对的人、合适的剧本大家一起合作，目前持续有项目来找我们，也说明我们得到了行业一定的认可。”

当公司业务逐渐稳定之后，刘扬希望未来霄然影业能够形成以导演、编剧为主的工作室矩阵。“我们与《少年巴比伦》总编剧何亮，《执念如影》总编剧张鹏，《来自喵星的你》总编剧江光煜，《检察厅1920》剧本总监司南等合作都很密切，”他告诉娱乐产业（ID：yulechanye）。“对平台而言什么类型的剧他们都有需求，这是分散风险的手段之一。其实对制作公司而言也应该驾驭不同风格。我们以工作室方式运营，每个工作室都有各自的气质，大家共担风险、共享利益。”

这也是刘扬并不着急为公司明确单一制作方向的原因。“我们不是平台和发行公司，最终还是要让平台或者观众来买单。如今网剧观众的需求多元化，如果我们很早就打上标签是有问题的。如果说一定要有标签，那我希望霄然是一家非常注重内容和制作品质的公司。”

创业两年来，操心可能是他的一个深刻感受。“在学校当老师主要功课是传道授业，自己开公司可能就要更多地解惑了，创业型公司会遇到各种在学校遇不到的问题，从项目到团队构成，还有公司未来的发展布局。”

而霄然影业作为新公司的优势在于船小好调头，可以根据市场变化及时调整。“第一我们步子迈的不算大，第二在项目规划上产品策略明晰，有大剧IP储备也有小项目持续开发，很好规避了这次行业遇冷期。”

寒冬之下并不乏春暖花开。刘扬就觉得，“像我们这种没有大资本背景的创业公司，越是在这样一个环境下，越是要老实拼内容。加上资本和市场更趋于理性，这就是制作公司竞争的红利期。”

最后，刘扬谈到了霄然影业未来将与芒果TV进行更深入、更全面的战略合作，立足于霄然影业的多元化、精品化的开发制作思路，与芒果TV联袂为观众献上更多高品质的影视作品。