久谦中台 | 线下 | 轻奢潮牌 | 23Q3

轻奢品类由于客单价较高且保值性相对较弱，面临市场波动的风险。不过，本次覆盖的五个品牌通过丰富的产品线（包括男女成衣、鞋靴和配饰等）展现出了较强的市场承压能力。特别是Golden Goose、Maison Margiela和Acne Studios，在2023年前三个季度表现呈现出同店同比增长的趋势。

其中，Maison Margiela进入中国市场较晚，在2020年才在中国内地开设首家品牌概念店。不过，该品牌重视中国市场，疫情后加快了拓店速度，其2023年第三季度门店数量的两年复合增长率达到1.0X。

在同一商场内，Maison Margiela的店效表现优于竞品品牌，并且这一优势在疫情后进一步扩大。然而，在坪效方面，由于Alexander McQueen和Golden Goose的店铺面积相对较小，它们的坪效表现优于Maison Margiela。

另一方面，Kenzo今年在社媒上的热度提升较快。品牌在今年第二季度发布的VARSITY JUNGLE系列重新演绎了品牌的经典虎头形象。并在第三季度选择在上海举办2024春夏系列时装秀，邀请檀健次等明星看展，有效提高了品牌的曝光度与话题性。

Golden Goose品牌以其独特的做旧风格“小脏鞋”著称，这种风格不仅使品牌在市场上脱颖而出，而且保持了多年的长盛不衰。根据久谦中台的最新用户研究工具分析，消费者对Golden Goose的产品在流行性和经典性方面，消费者的提及率都处于较高水平。

然而，尽管品牌在鞋靴领域取得了显著成功，消费者对Golden Goose的品牌印象仍主要局限于其鞋靴产品。这表明品牌在市场传播和产品多样化方面可能存在一定的局限性。