久谦中台 | 线下 | 儿童乐园 | 23Q3

接触性消费回暖，儿童乐园市场迎利好

儿童主题乐园主要分布在商场内部，在疫情期间，其经营受到较大的冲击。随着疫情放开，线下消费逐渐复苏，再加上儿童消费需求的品质化和多元化发展，儿童主题乐园的前景趋向乐观。随着暑期到来，万达宝贝王、卡通尼、Meland及奈尔宝等头部品牌在23年第三季度的门店规模及店效表现均实现了环比增长。

从店效表现来看，Meland和奈尔宝在一线城市的店效表现尤为突出。Meland和奈尔宝通过精心设计的场景和独特的游玩项目，成功地突出了各自品牌的特色和优势，这不仅增强了品牌的市场竞争力，还提高了顾客的满意度和忠诚度。特别是在一线城市，这种差异化的策略更加契合目标消费群体的需求和偏好。

从久谦中台最新发布的用户研究工具分析来看，奈尔宝和Meland在在场景设施与游玩体验赢得了消费者的高度评价，从而获得了更高的净推荐值。

头部品牌转抖音营销，提升竞争力

疫情后，儿童主题乐园品牌纷纷将营销重心转向抖音平台。通过抖音上线团购套餐和进行节点营销已成为品牌们竞争市场的重要策略。

以Meland为例，该品牌充分利用了节点营销的优势。在其品牌成立十周年之际，Meland推出了团购套票和限量活动，特别是在抖音上推出的两大一小99元全天畅玩套票，这种策略不仅提升了品牌的曝光度，还吸引了大量消费者的参与。

另一方面，奈尔宝则重视线上渠道的整体营销，尤其是在抖音平台的活跃。品牌推出了丰富多样的团购产品，通过邀请亲子类达人进行探店活动，有效提高了品牌的互动性和知名度。此外，奈尔宝在各地首店开业以及全新类型科技馆开业时，也采取了相应的抖音营销活动，使得品牌在抖音渠道上的热度远远领先于其他竞争对手。