白人就有人种优势？凭什么
环行星球官方账号
如今的西方国家社会，往往容纳着不同的人种，所以人种问题在西方是一个关系社会基本结构的大问题.
不同于语言、阶级、文化和信仰，外貌，作为人与人之间最直观的差异，是无数善与恶意的源头。
而在人的所有体貌特征中，肤色，又是最最肉眼可见、最适合区别“你是什么”、“我是什么”的标签。所以围绕“肤色”，产生了一系列与阶级、权力相关的矛盾与争议。
数千名抗议者在曼彻斯特集会，
支持“黑人的命也是命”运动
图：Shutterstock
肤色改变地位
现在这个时代，在欧美国家最受欢迎的其实是混合色的皮肤，也就是棕色。许多白人会进行美黑，部分黑人也会进行“美白”，可以说是双方都在向中间地带靠拢。
但我们不太注意的是，和美黑不同，“美白”除了审美上的原因，还有深刻的社会原因。
“美白”这一需求，对于黑人来说一直都存在，基于殖民历史和社会地位的差异，“美白”对于黑人群体，不完全是为了美，还有一种根植在潜意识中的、对社会认同与安全感的追求。
美国学者就指出有色人种中存在“漂白综合症”，他们在白人主导的社会中，会改变自己的原本特征来迎合优势群体的喜好，比如美白肤色、拉直头发等等。
19世纪，“PEARS”的肥皂品牌宣传图即是可以漂白黑色皮肤
图：historischkade
因此，在那个年代，浅色皮肤似乎是一个理想选择，除了社会认同，还有潜意识中所需要的安全感。所以当时很多有色人种，会通过削弱自己深肤色这一本土特质，从心理上，来为自己寻找一种“保护色”。
甚至，在美国有一种心理疾病叫做“种族隔离自卑症”（PAID），这些患者的主要表现就是不认同自己的肤色，想要美白或者“漂白”肤色、更喜欢白人或浅肤色的朋友和孩子、戴金色假发等等，他们会因为自己的肤色感到自卑，缺乏群体意识和信任感。
“PEARS”利用不同人种之间的肤色差异做广告，
现在看来充满种族歧视
图：1884年Graphic 杂志
有毒的美白
有肤色困扰的群体，他们的焦虑与需求成为商人们赚钱的捷径。
早期的美白产品的原料非常瘆人……
19世纪时，各种口服的、外用的等相关功效产品需求量激增，那时候的生产商为了“效果显著”，都给产品里掺了“猛料”。
19世纪，可内服美白的砷薄饼，有毒
图：fishki.net
曾风靡一时的含铅美白化妆品
图：Pinterest
贡也是此前美白产品中常见的化学元素
图：Facebook
在二战结束后，犹太双胞胎Abe Krok和Solly Krok就通过售卖美白产品成为南非最富有的人，并且为之后Krok家族商业帝国的搭建进行了资本的原始积累。
主打净化血液和肠道的Bloodlax，是Krok兄弟推出的一款宣称可以美白的药品
图：Semanticscholar.org
终于，从上个世纪90年代开始，各个国家和地区相继出台关于护肤品成分的相关规定，制止在化妆品中有害成分的添加。
尽管产品开始变得“安全”，可人心却不易改变。一些非裔明星的肤色“不知不觉”中变白，明星效应的加持，一度让“漂白综合症”变得严重。
虽然很多欧美非裔明星都有肤色逐渐变浅的现象，但是承认自己做过美白项目的人少之又少，因为一旦承认自己美白，就会被扣上“种族主义者“的帽子。
前职业棒球手Sammy Sosa是为数不多承认自己美白的公众人物，他表示自己不是种族主义者，只是为了追求美，根据近期的照片来看，他用的美白霜效果还是很明显的
图：Facebook
目前，全球比较热门的美白项目是“美白针”，其中主要成分是谷胱甘肽，具有抗氧化的作用。
谷胱甘肽曾主要用于治疗疾病，包括帕金森病、外周动脉疾病、自身免疫性疾病以及预防化疗的毒副作用。其主要副作用之一就是使皮肤变白，它可以减少黑色素的产生，所以后来成为了美容院中大热的“美白”产品。
据了解，谷胱甘肽一针的价格在150～400美元，但要累计注射十几次甚至几十次才可以达到肉眼可见的效果，因为其在人体内会被代谢，要持续注射才可维持。
好莱坞明星通过谷胱甘肽等药物进行皮肤提亮、增白，已经成为圈内默认的美容项目，就如同照美黑灯等美黑项目一样普遍。而这背后，谷胱甘肽在美容领域的争议从未停过。
大S在节目里中说自己打的美白针，就是这种
图：网络
变味的美黑
我们开篇就提到棕色皮肤在西方非常受欢迎，这背后一方面是因为“有时间晒太阳”是有钱的象征、是身份的体现，一方面还少不了传媒广告领域的长期“宣传”。
随着日光浴和户外玩耍成为健康休闲生活方式的标志，许多白人开始使用晒黑乳液，季节性晒黑体现了白人特权的新形式。图为20世纪20年代晒黑乳液的广告
图：杜克大学出版社
众所周知，传媒在很大程度上服务于广告主，而“皮肤”又是重要的广告阵地，宣传带来的利益十分可观。
自上世纪60年代开始，电视广告对商品销售的作用快速凸显。广告主们发现，如果总是用白人模特，黑人顾客就会减少，反之，多用黑人模特，白人顾客就会减少。
虽然黑人群体的消费力较低，但数量众多，而且民意汹涌。对广告主来说，能两边讨好两边赚钱，当然是最优解，而他们发现，白人和黑人群体全都偏爱棕色肤色的广告模特。两大客群在这个中间地带，达成了某种奇妙的共识。
1961年的一副美白产品海报，
上面开始采用棕色皮肤的模特画像
图：杜克大学出版社
于是，后来的广告中棕色、浅棕色的模特越来越多。
媒体会潜移默化影响社会的审美，屏幕上的棕色肤色模特频繁出现，人们对美的印象也渐渐改变，更多人潜移默化地爱上了这种肤色。
广告中越来越多不同肤色、不同身材的模特，除了所谓的平等外，还可以吸引不同客户群体
图：Dove
这些年来，“yellowbone”也曾一度成为网络热词，一般用来夸长得漂亮的、浅肤色的黑人或者棕色皮肤的人。随着这个词的广泛使用和美化，“浅”或者“偏白”似乎又成了美的代名词，所以在一些有色人眼中“yellowbone”代表了白人至上主义的美感，因为这代表你“没有那么黑”。
今年万圣节，卡戴珊姐妹中的大姐被指控blackfishing。
Blackfishing或者Blackface是指白人在社交媒体上打扮成黑色或棕色人种的样子，或者模仿他们的行为。一些人认为这是一种文化挪用，或者是殖民者在展示自己侵略所获胜赢得的图腾。
科勒卡戴珊ins发布照片与实际肤色
网友热评科勒blackfishing
图：Ins
威斯康星大学教授莱斯利·鲍 (Leslie Bow) 曾经在接受CNN 采访时，把blackfishing这种风格定位为一种博眼球的“商品”，甚至认为是“一种以种族拜物教形式运作的种族伪装”。
从这个角度看，过分美黑，也有点变味。
图：CNN
总之，我们可以看到，无论是黑还是白还是棕，背后都脱离不开社会机制的影响，认清现状，不无脑跟风，有意识地让自己冲破束缚才是最好的选择。
现在，随着有色人种地位的提升，美国早已禁止美白产品描述中使用“漂白”、“增白”等宣传描述。很多美白产品的功效表上，多写着“均匀肤色、淡化色斑、提亮肤色”等功能，在进行广告宣传时，通常也采用这些话术进行宣传，以免在售卖的时候受到种族歧视的指控。
淡斑等肤色矫正等是比较热门的产品，且容易被人接受，预计美白提亮类产品在24年全球利润达到312亿美元
图：Bioformulaselec
加上“Black Lives Matter”等社会运动的发展， “漂白综合症”也得到一定程度的“治疗”，与肤色认同相关的运动，比如 “Black is Beautiful”和“Back to Black”，希望让肤色回归客观，不再被评判。2021年，美国有色人种协进会要求美国食药监管局FDA禁止美白产品将自己与“幸福”、“美好”等形容词相关联，以免造成肤色歧视。
不只是上个世纪的美国，在全球很多地区、很多时期，都有过关于外貌束缚与解放的经历。
如今，主流审美从“以白为美“逐渐演变为”健康美“、“自信美”，甚至你可以直接大声说“我最美”！至少就舆论来看，现在不论是白人美黑还是黑人美白，接受审美的多种可能性、接纳全部的自己、不审判他人的选择，才能更从容地享受人生。
