《一闪一闪亮星星》 “闪瞎”电影市场

《一闪一闪亮星星》卖爆了。

预售首日,《一闪一闪亮星星》票房破7000万,这个速度甚至超过了《唐人街探案3》,成为影史最快速度。

没人料到,中小成本体量的《一闪一闪亮星星》为12月的电影市场投下了一枚重磅炸弹,也掀起了贺岁档激战的序幕。

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(数据来源:灯塔专业版)

12月4日晚,《一闪一闪亮星星》打响了第一枪。片方安排了1314家影院和“下雪场”,在首映当日的13:14进行“下雪”环节,呼应电影氛围。

电影博主@电影温特 整理了“下雪场”相关讯息发布在微博,不久,“下雪场”的消息热度逐渐上升,社交媒体讨论越来越多。不少观众专门给影院打电话询问是否有“下雪场”,“电话都打爆了”。

与此同时,相关讨论也在小红书、微博等社交媒体平台持续发酵。不少观众对于下雪场的期待度很高,纷纷转化为了购票行为,晒出购买界面。

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(小红书用户晒出的购票界面)

甚至,观众被片方组织的“下雪场”仪式感打动,自发营造电影浪漫气氛,不少观众用买票座次拼凑出“1314”、“520”、爱心等形状。

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(图源:微博@-小狗诺米粥-)

这种火爆,最终反映在了具体预售票房上。《一闪一闪亮星星》首日预售票房破7000万,如今预售已经破亿,距离正式上映还有24天,预售票房最终定格在什么数字,是否会超越《唐人街探案3》预售总票房9.68亿的成绩,所有人拭目以待。

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(图源:灯塔专业版)

看似此次《一闪一闪亮星星》破圈成功有些意外,但细究起来,一切早就有迹可循。

首先,《一闪一闪亮星星》IP属性强,剧版热度助推影版热度发酵。

《一闪一闪亮星星》脱胎于2022年同名网剧,故事讲述林北星、张万森跨越时空一段“BE恋曲”,开播后,热度持续走高。

据云合数据显示,2022年,《一闪一闪亮星星》热播期集均有效播放达1995万,位居2022年上新分账剧首位,是第二位《我叫赵甲第》860万的两倍之多。

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(图源:云合数据)

上线216天后,《一闪一闪亮星星》分账票房破亿,成为爱奇艺史上首部破亿分账剧,也是爱奇艺史上热度值最高、拉新效果最好的分账剧。

剧集本身的热度和清晰的市场预期,为IP“剧改影”提供了可能,也降低了项目的不确定性和投资风险。

其次,电影营销巨大的仪式感,形成了片方与观众的良性互动。

贺岁档的跨年夜是所有档期中最具仪式感的一个时间点,往往也是电影营销的巧思之处。2018年,《地球上最后的夜晚》就曾用“一吻跨年”作为噱头进行电影宣传。

而这次的《一闪一闪亮星星》就选择从剧集本身大众记忆点入手,让经典台词“张万森,下雪了,我想你了”成为营销重点,并安排了“下雪场”。

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甚至,片方营销策略进一步推进,从线上购票发展至路演环节。开启“全世界在你身边”买一赠一特殊观影场活动,以及发起话题“电影一闪一闪亮星星路演地点你来选”活动。路演互动增强了粉丝互动,形成了破圈优势。根据路演活动页面显示,一天时间内,排名第一的河南就有近10万投票。

《一闪一闪亮星星》的火爆,提前搅动了贺岁档之争。贺岁档其它电影也似乎有所动作,希望在发行方式上进一步占得先机。

《年会不要停!》紧随其后开启预售,抢占市场。同档期的《非诚勿扰3》《年会不能停!》《金手指》《潜行》《你的婚礼》应该也会有所行动。

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(《非诚勿扰3》《年会不能停!》《金手指》《潜行》(图源:豆瓣)

热度提升的同时,也有不少剧粉对这部电影持观望态度,不会贸然买票,更想看到实际口碑之后,再来决定是否购票前往支持。

这种顾虑并非空穴来风,“剧改影”的困境一直存在。从去年的《想见你》到今年的《爱很美味》都因成片质量不及剧版,最终口碑走低,票房不佳。

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(《想见你》《爱很美味》(图源:豆瓣)

“剧改影”本意是利用剧版热度,保住剧集原有口碑,为IP增色,但受限于荧屏和银幕的差异,影版很难完整发挥剧版特色,甚至因为电影更苛刻的镜头语言,让影版面临更大的审美挑战。

另一方面,电影需要在有限的篇幅,既要和剧版故事契合,又要发展成一个独立的故事,无形中给没看过剧版的观众添了一定的观看门槛。

开局天糊,但《一闪一闪亮星星》的电影路才刚刚开始,贺岁档的挑战更是还没正式拉开序幕。

《一闪一闪亮星星》上映后会不会被口碑和舆论反噬,决定了这部电影最终能走多远。而它的火爆,也给市场传递了新的行业信号。

热闹的开局,带来的是高关注,也是高风险,贺岁档究竟如何?今年的贺岁档之争,《一闪一闪亮星星》上映后的诸多表现,将会是个值得观察的样本。

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