知乎在做一种很新的“职场综艺”

作者| 糖炒山楂

实习生与就业的“破冰”之行、职场女性的家庭和职业困局、亦或是“老板与我”的关系……关于职场综艺，你还有哪些想象？

最近知乎的一档微综艺《职场诳人》，打破了娱乐独角兽对职场综艺的固化印象：离婚律师VS婚姻咨询师，艺人经纪人VS KOL经纪人，占星师VS心理咨询师……不再是传统职场综艺中的某一职业，它破天荒聚集起了时下最热门的新兴职业，“双胞胎职业”的“对对碰”游戏更是让人眼前一亮。

一口气追完前三集，我们也更加确定：这就是更适合“新职人”体质的职场节目。专业碰撞和最直白的职业真相，是节目的最大特质：关于塌房，经纪人直言“合作伙伴每天在家里躺着也能度过后半生”；关于职业成本和收费，他们给出的标准是：一辆车、一个上海的卫生间、卡地亚表/次；关于出轨，他们给到的关键词是“分等级”……

今年4月，知乎首次以“新职人”概念定义核心用户群体。半年的时间，这个词在知乎快速布局的“小蓝标”认证、商业化探索、线下“新职人画像展”等中逐渐具象。《职场诳人》的出现，补上了新职人职业真实面貌的拼图，以微综艺形态揭秘不同行业新职人的职业真相，也聚焦新职人的职场成长、机遇和挑战。

值得注意的两点是：其一，虽然“新职人的最大共识是专业”，但节目并没有成为专业人士的“大谈特谈”，而是巧借经典游戏“谁是卧底”作为节目脉络，在悬疑与趣味中推进职场话题；

其二，节目也在“激活”知乎站内的职业讨论场。他们不仅热情参与着「出轨并不是婚姻破裂的起因，而是一个结果呈现」等话题的讨论，每期节目“你有猜出隐藏卧底吗”的问题下也吸引了各路人才抽丝剥茧直逼真相。

这个冬天，知乎正在给到职场综艺一个崭新的范本，更是新职人不容错过的内容宝藏。

职业版“谁是卧底”，职场微综“出圈”指南

上周二，《职场诳人》EP03“占星是一门哲学？”上线，心理咨询师和占星师的卧底游戏在知乎热榜最高发酵至TOP5。占星师的“职综新体验”，让这档职场微综隐隐有了“出圈”的势头。

为什么是“占星师”？很简单，它打破了职综对传统精英职业、高社会地位职业的青睐，以更年轻、兼容的态度将综艺视角对准了当下新职人和新兴职业。

无论认可与否，占星和占星师都在成为新职人的行为趋势、关注焦点和新兴职业。《中国青年报》调查显示，70%参与者表示身边喜欢星座文化的人很多，超过50%的人表示相信星座是为了“了解自己”。各星座公司公布的数据也足以勾勒用户画像：“一线城市”、“20-30岁”、“女性用户”，情感问题、工作困惑，是她们的主要问题。最近的，也有#清华女博士毕业做占星师月入3万#的话题引发社会关注。

事实上，助推节目出圈的不是“占星师”，而是它所选择的职业群体：从离婚律师、婚姻咨询师、心理咨询师、艺人经纪人、KOL经纪人，到职业规划师、公私立小学老师等，无一不是新职人关注的焦点职业。而从类型综艺的维度来讲，锚定了这样的群体，本身就意味着创新的地基已经牢靠。

节目所带来的第二重的新鲜感，是综艺制作上的破局之举：让新兴职业和老牌国民游戏“谁是卧底”进行碰撞。从呈现结果来看，这场碰撞也满足了市场对新兴职业的多重需求：科普性、现实实用性、趣味性等。

“谁是卧底”经典的问答模式，是在各个问题间挖掘出每个人的职业真相，这也是一个职业科普、行业洞察的过程。嘉宾放仔兽以游戏世界里的“技能点”、“天赋属性”、“法师、“战士”、“大boss”来类比指出，占星其实是让人对自己的了解越来越充分，帮助他们在生命轨迹中找到想要的成功或目标。

嘉宾沧海笑直揭婚家律师所面临的质疑：“拆家部队”、“拿别人的钱当别人的狗”等，表示自己在办案的过程中相当大的一部分时间是用在当事人的情绪梳理上，办案的过程应该是对当事人的情绪治愈，理解并尽量减少离婚对当事人的伤害。

卧底游戏的精髓，还在于它会触发从业者间的激烈攻防，让节目效果迸发。离婚律师和婚姻咨询师的对垒里，嘉宾晖gor以法律条例为“武器”大杀四方的场景，让无数观众感慨“杀疯了”；“卧底”小爱的暴露主要集中在两个职业收费标准的不同，和她对法律条文的模糊回答。

如果只是停留在专业层面的攻防战上，那节目显然会因为缺乏趣味性和普世性而困于圈层。精准捕捉新兴职业背后的高热度议题、现实实用性，寓教于乐，不仅让节目更有可看性，也真正具有了内容价值。

一方面，高热度议题的挖掘与链接。知乎显然深谙这一点，首期节目便选取的是站内最大的内容池之一：情感议题，节目涉及婚前买房、婚内出轨、财产分配等高关注度社会议题。第二期的经纪人行业，聚焦了娱乐圈流量为王、艺人人设打造、塌房危机等话题。

另一方面，节目在现实性的打造上颇有成效。这种“现实性”，不仅包括了嘉宾分享的现实案例带给大众的真实触动：@放仔兽所分享的一位低自尊人格客户的经历，“找到一位魔法师，希望他施法让妈妈重新爱我”，原生家庭的伤害令人唏嘘。

还包括了现实的实用性：第一期节目提到的冷门但实用的法律条例，打破了大众对“婚前买房如何归属”、“出轨是不是必须净身出户”等问题的固有认知，从法律层面进一步科普婚姻真相。

不足20分钟的时长，《职场诳人》不仅带来了一场惊险刺激的职场卧底游戏，也让我们在其中看透了职业真相、懂得了人心疗愈。必须承认，相比动辄三四个小时的真人秀，这档节目真的对观众太友好了。

知乎里的新职人，和“问答社区”里的职业真相

综艺属性外，在这场知乎孕育的职场微综里，节目的“知乎属性”同样在快速爆发。尤其是当《职场诳人》这个“饵”触角足够多时，也就在知乎站内形成了一场足够多元的讨论风暴；知乎长久以来建立的“专业讨论”的用户心智，则让这场讨论风暴不只是浮于表层的情绪宣泄，而是专业、深度、求同存异。

卧底游戏天然的“猜卧底”话题，不仅是趣味性的游戏解密，也是直击职业真相的过程。第一期，知乎用户@妍之有李表示自己在小爱自我介绍环节就已经锁定了卧底，因为她说话的声音温柔、且下意识捕捉每个人的故事，最终在晖gor关于夫妻共同债务的提问中确认卧底。

第三期，知乎用户@周恩霄凭借放仔兽一句“那该怎么办呢？”的常用语判断其为占星师，攸宁则暴露在了一句和客户做“知己”的表达中。在他看来，相比占星的被问策、求策，心理咨询师更多是倾听和交流，而成为知己则会影响治疗判断。

很显然，用户抽丝剥茧做出判断的过程，也形成了对新兴职业印象词的有效补充，包括了微表情、气场气质、专业术语、常用语等，更加形象也具体了职业画像。

甚至于它不局限于当下职业，而是思维无限延展的过程。在知乎用户@乌合之野的回答中，透露自己作为美学专业却经常被很多人误解为美术学的困扰。——这恰恰说明了节目将“看起来名称相似但实则内容不同的职业”放在一起，以卧底游戏进行科普的必要性。

这当然不是节目带来的全部讨论场：多职业下延展的社会话题讨论，同样让新职人讨论欲满满。而新职人普遍拥有良好的教育与职业背景，决定了他们不屈从不跟风，对世界有着自己的认知和判断。

最典型的，@乌合之野在回答“出轨还分等级吗”的单期标题时，指出离婚律师和婚姻咨询师其实会有相对不同的答案，就像美学领域去讨论出轨和文艺创作中对出轨的描述，同样会得到更多的伦理学和哲学上的反思。

这正是知乎问答社区最大的魅力所在，也是他在问答中提到的：“知乎情感区所带来的交流互动，与其他社交平台有一个非常明显的不同，就是看起来是很小的问题，总能够吸引到很多不同答主的系统建议”。

更具体的，还有面对节目嘉宾「出轨并不是婚姻破裂的起因，而是一个结果呈现」的观点，两性理论专栏作者@林深见鹿以六大问拆解婚姻关系，新知答主@静枫纸鸢以“财务偷钱”和“公司破产”间的关系来类比，给出了“偷换概念”的答案。目前这一问题在知乎上浏览量超过34万。

「当下娱乐圈不再是流量为王，而是更注重人品与作品」的讨论区收获了一边倒的声音：相比人品的不可测量，作品更加是判断演员的标准。这也是圈内人和观众观点的最直接碰撞：从业者还在研究人设打造，观众已经在无数次塌房中免疫，清醒也直白的划定边界，不再为所谓的“人设”、“人品”买单。

“新职人的最大共识是专业，知乎社区就是用专业讨论连接更多相信专业的人”，知乎COO、高级副总裁、社区业务负责人张宁曾如是说。相信随着节目播出，还会有越来越多新职人热情下场参与到话题讨论中，而在他们的故事讲述、理性分析也让人进一步触碰职业真相，并沉淀为知乎职场社区里新的内容。

为什么是知乎？

独特的经济环境决定了大众对职场话题始终保持着高敏感度，但从内容维度来讲，职场综艺的确需要一个破局者。在娱乐独角兽看来，《职场诳人》的推出，是知乎在深研自身内容属性、用户属性和综艺市场之后所做出的一次创新尝试。

内容属性层面，一方面，知乎是具有浓烈的职场内容讨论氛围的。在知乎站内，沉淀了大量关于职场、职业的话题讨论，包括但不限于职业规划、职业收入到职场新人避坑指南、职场必备办公软件。而数据显示，每年在知乎搜索与成长相关的教育、培训、职场、技能、学历等话题的用户也在持续增长。

另一方面，职场其实是“横向”名词，纵向来看它又会聚焦到各行各业本身，而知乎涵盖了生活、工作、情感、娱乐等多元场景的内容生态，对不同领域新职人的吸引，决定了它的用户覆盖了各个行业群体，也足以支撑起一档涵盖多个职业群体、话题门类的节目。

这些共同组成了《职场诳人》的关键词：相比长视频平台普遍采用线性叙事的人物成长秀，经典的问答模式、多个职业群体的聚焦、现实深刻的话题讨论，更符合知乎内容的调性；而相比专业、垂直甚至有些难懂的文字表达，视频节目的形式也能够助推职业话题走向更广泛大众。

平台属性外，这更是一档为新职人量身定制的微综艺。作为节目嘉宾，他们敢于表达，将对职业的喜爱渗透进骨髓。在“录制《职场诳人》是一种什么样的体验？”的问题下，“给占星学正名”的兴奋扫去了占星师放仔兽一夏天的阴霾；婚姻律师Sandra直接将卧底游戏比喻为“这像极了职场，也像极了我们维护当事人权益找出对方破绽以及对手律师的战斗”。

作为观众，知乎与凯度消费者指数合作的《新职人人群洞察白皮书》指出，“新职人”以18-40 岁、生活在高线城市的青年为主，其中83% 的人拥有大专及以上学历，这一用户画像也决定了平台天然更能捕捉到那些紧随市场前沿的新兴职业和话题，这是内容层面的成功；在市场层面，新职人群体本身与情感咨询、占星、公私立学校、职业规划等职业高度关联，甚至是他们当下正在面对的职业群体和现实问题。这也决定了他们在节目中更容易产生情感共鸣、或是获得实质性的帮助和启发。

更宏观的，新职人们拥有着对生活、职业和理想的热爱，是以常常在各种问答下带来旁征博引、趣味性与专业性兼具的回答，他们是优质内容的生产者和消费者，而《职场诳人》中职业群像的思想碰撞，对他们来讲也会是一场精神盛宴。

其实一直以来，知乎出品的内容都非常注重对新职人的现实关照。《职场诳人》之前，平台还出品了《荒野会谈》和《我所向往的职业啊》等关注职场青年的节目，聚焦当代新职人在社交、生活、工作和情感等方面的困惑。《职场诳人》的面世，则代表着知乎在优质内容多样性和制作能力上更上一层楼：它逐渐在娱乐性和专业性取得平衡，也开始摸索出了打造自身调性和多元性内容的秘诀。

未来，我们期待着“知乎出品”更多的惊喜。而现在，娱乐独角兽已经开始对接下来HR和职业规划师、公私立小学老师、儿科医生和宠物医生的卧底游戏好奇不已了，这又将揭开怎样的职业真相？已经有越来越多的新职人透露，“周二定期看《职场诳人》已经成为习惯了”。