一不小心!歪嘴龙王成老外的“电子榨菜”了?

万万没想到,我一个英语四级的人也能看懂美剧了。

我说的是最近在TikTok杀疯了的微短剧,包括但不限于《The Double Life of My Billionaire Husband》、《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》、《Fated To My Forbidden Alpha》。

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看不懂?如果换成《先婚后爱,亿万富翁丈夫的双面生活》、《离婚后,发现我的妻子是亿万富翁》、《狼人恋爱法则,命中注定的禁忌之恋》,是不是一下子就恍然大悟,甚至还能脑补出大体情节。

拿《先婚后爱,亿万富翁丈夫的双面生活》来说。

第一回:卑微女主为救病母,被迫嫁给纨绔子弟。

第二回:桀骜新郎竟是霸总,灰狼白兔暧昧play。

第三回:娇妻被辱梨花带雨,腹黑总裁为爱寻仇。

第四回:真相大白互生情愫,芳心暗许以身试爱。

第五回:恶毒女配心机上线,制造误会你跑我追。

第六回:助攻上线误会解除,好人幸福坏人全噶。

完结撒花。

100个字,就能将一部集豪门、黑帮、商战元素为一体的都市爱情短剧介绍得七七八八,甚至你看的间隙,还能匀出一部分大脑学英语——

“Boss,are you really gonna live in this shack with Miss Quinn?”

shack [ʃæk] ,“简陋的房子”。霸总住陋室,这个单词以一种歹毒的方式进入了我的知识体系。

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这些TikTok短剧,都来自一个名叫“ReelShort”的APP,其母公司中文在线,是一家货真价实的中国企业,国内主要业务也是赘婿、战神、霸总、重生一类的微短剧。

就说嘛,这扑面而来的熟悉感,没被男频女频爽文爽剧毒打过108次,都get不到那种羞耻又上头的感觉。

但习惯了超级英雄拯救世界的老美,可没见识过咱们歪嘴龙王的魅力。

于是,ReelShort近期在海外下载量拳打TikTok,脚踢奈飞,美国APP Store免费总榜一度排名第二,仅次于Temu(母公司为拼多多)。

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更炸裂的是,海外短剧复制了国内的收费模式,每集两分钟,除前几集免费外,其余剧集需要付费解锁。像《The Double Life of My Billionaire Husband》共49集,前6集免费,之后每集59金币,换算下来0.6美元(约4元人民币)一集。

DataAI显示,2023年9月,Reelshort在IOS和GooglePlay渠道月收入达482.7万美元,约合3400万元人民币。

对比之下,投资2亿美元的漫威新片《惊奇队长2》,在内地上映6天只收获了6942万元的票房,属实是汗流浃背了。 

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这几年的出海剧,基本都是《甄嬛传》《陈情令》一类的古装、仙侠剧,海外市场也主要集中在东南亚、日韩。

为什么反而是尬到脚趾抠地的短剧,一夜之间撬开了美国市场的大门?

01

2020年,一个有着邪魅笑容的男人成了B站顶流。

他的身世成谜,拥有龙王、战神、修罗、阔少、神医多重尊贵的身份。

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但他偏要隐瞒实力,执着于做一个赘婿。

结果娶的老婆信奉能动手绝不BB,一言不合就开扇。

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丈母娘也看人下菜,骂他废物、饭桶。

时不时还跳出来个男人火上浇油,“你就是个loser。”

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男人的拳头紧了又紧,眼瞅着日子憋屈得没法过了,一群穿着黑色西装的人准时出场,齐刷刷地跪下,高喊道:

“恭迎龙王/战神/修罗……回归!”

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诸神归位,大仇得报,男人露出他标志性的笑容,人送外号“歪嘴龙王”。

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这种平均2分钟一集,1-2个小时完成起承转合的剧,就是微短剧。

短剧的想象力可谓大开大合。除了歪嘴龙王,霸道总裁、腹黑女王、地狱修罗也信手拈来,豪门伦理、后宫穿越、官场沉浮如探囊取物,时间上可以跨越古今,空间上能够纵横三界,堪称包罗万象。

没看过短剧的人可能会觉得,这不就是土味视频付费版吗?

我原来也这么想,直到我熬夜刷了不下100部短剧之后才发现,短剧虽土,但它真的上头啊。

首先是节奏快

现在不少人追剧都习惯倍速,很大原因在于长剧注水。一集45分钟的电视剧,片头和中插广告来上5分钟,前情提要和下集预告再来5分钟,明星露腹肌得给个特写,CP合体恨不得慢镜头到时光停滞,好好的宫斗剧、职业剧,最后都拍成了言情剧,消防员、医生、皇帝全员“性缘脑”,把观众创得死去活来。

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而短剧基本上来就会放大招。

像“太太,我怀孕了,孩子是你老公的”,开场一句话,就把一出豪门多角恋甩你脸上。

还有前段时间比较火的《哎呀,皇后娘娘来打工》,皇后第一集就嘎了,第二集重生成了豪门太太,还和前世白月光成了契约夫妻,第三集要霸总闹离婚,中间还穿插小三插足、职场斗争、CP撒糖……把这么跌宕起伏的情节浓缩在1-2个小时里,字面意义上的全程高能,看完之后智商-100,快乐却+10086

其次是爽点足

我记得小时候看《康熙微服私访记》,最爱看的就是康熙亮明身份惩治贪官那个“大快人心”的时刻,但是电视剧需要漫长的铺垫,品如在第33集才归来复仇,甄嬛要到55集才从甘露寺回宫,看得人抓心挠肝辗转反侧。

短剧就没有那么长的前摇,你上一秒给我戴了绿帽,我下一秒就要手撕渣男,你上一秒推我下水,我下一秒就得呼你巴掌,今天穿越成了弃妃,明天就能在冷宫受宠,能在一集内解决的问题,短剧绝不会留到第二集

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什么注水剧、结节剧压根儿不存在,我们短剧只讲现世报,今日有仇,今日报,情绪价值过量供应,给爷爽。

这谁扛得住啊。

数据显示,2022年,芒果TV单部微短剧播放量超过6亿,快手的微短剧日活跃用户增长到了2.6亿;抖音微短剧的日去重用户数在1亿以上,每年新增约1000部微短剧。

你有你的故事会,我有我的微短剧。一代人有一代人的电子榨菜。

现在,连浓眉大眼的老外也抵挡不住了。

02

大家都知道,这两年是影视寒冬,而小程序短剧却凭骨骼惊奇成了蛄蛹者,拍摄成本不到10万元,却能撬动千万级收入。

一片蓝海之下,爱优腾芒下场了,影视公司试水了,剧本杀写手转型做编剧了,影楼摄影师兼职干导演了,一时间,横店都成“竖店”了(竖屏拍摄)。

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国内市场卷生卷死,以阅文、点众、中文在线等为代表的网文平台,以九州为代表的国内小程序短剧头部玩家纷纷卷起铺盖,向海外市场吹响了集结号。

就像TikTok和Temu一样,网文出海的商业模式同样照搬了国内玩法。

你也不能怪厂商不努力,都怪被14亿人口市场验证过的方法论太好用。

咱们爱看快节奏的无脑爽剧,老外也抵挡不住这一分钟一反转的高能情节,况且所有的剧情设计、付费节点都是精心设计的;再说了,50度灰都拍到第三部了,全世界真没人能拒绝霸道总裁。

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有媒体报道,目前在出海短剧这条产业链上,前期的剧本创作,后期的剪辑、投放,基本都集中在国内,只有拍摄、演员在海外,所以很多情节似曾相识,台词也没有复杂的句法,以至于根本不需要翻译就能看懂剧情,甚至没有了母语羞耻之后,你还会觉得这群金发碧眼的霸总娇妻,演得怪好的嘞。

在TikTok,ReelShort官方账号累计获赞达280万,霸道总裁与女主奉命结婚那一集更是突破5000万播放量,高赞评论也基本都是“又土又上头”。

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当然,在具体呈现上会根据市场口味做一些调整。像“天凉王破”的霸总(注:“天冷了,该让王氏破产了”,短剧知名的霸总言论,相当于“这片鱼塘被我承包了”),在北美摇身一变,成了与俄罗斯黑帮有染的大佬;老外不爱看宫廷古言,那就披上狼人、吸血鬼的外皮;东南亚喜欢婆媳大战、豪门虐恋,南美地区则偏好黑帮剧,通通都能对症下药。

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狼人题材的短剧

光是豪门情事就够海外观众喝一壶了,更别提咱们还有系统文重生文这两大杀手锏。

网上已经有人预判了接下来的市场重点,类似《兵王:我打穿了阿*汗》《穿越:林肯三次求我出山》《言情:叶卡捷琳娜带球跑》《赘婿:10年了,我带领300万人回归白宫》《重生:最强弃子,单枪匹马重回OpenAI》…… 

还别说,连我都想看了。

03

短剧出海这事儿,听起来挺过瘾,但仔细一琢磨就觉得不太对劲。短剧的快节奏、强反转,不都是美剧玩剩下的吗?

论节奏紧凑,《越狱》《绝命毒师》不遑多让,论狗血程度,《绝望的主妇》《致命女人》榜上有名,论想象力,光漫威和DC的超级英雄就能撑起半边天,更别提还有《傲骨贤妻》这种大女主爽剧,《性爱自修室》这种大尺度话题剧。

公平地说,美剧的制作水准跟短剧根本不在一个档次上,HBO、奈飞、Fox、派拉蒙这些影视制作公司的经验和资源,对初出茅庐的ReelShort也属于降维打击。

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但短剧有一个美剧没有的优势,那就是小人物视角

严格来说,像卓别林、憨豆先生一类的剧集,也算是小人物的戏谑生活,但现在热门的美剧,往往集中在中产家庭的喜怒哀乐,大家的职业要么是律师、医生,要么是政客、技术宅,再不济也是个体户,《绝命毒师》里的老白虽然是落魄教师,但也属于知识分子群体,就连漫威的超级英雄,好多也都是富家公子下凡体验生活。

想来想去,美剧里能称得上底层叙事的,也就“F*ck”浓度超高的《无耻之徒》和荤段子大全《破产姐妹》。

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倒也不是好莱坞编剧缺乏想象力,实在是能写的底层形象太少了。有色人种不行,LGBT不行,想来想去,只能把贫苦的命运安排给沉迷嗑药、酗酒的老白男,最多再来一个性格扭曲的哥谭小丑,人生无望,只能发疯。

相比之下短剧就没有这种负担,管你男权女权、宗教信仰、取向如何,上来就是一套苦命buff

家人绝症,朋友车祸,爱人背叛,继母恶毒,家庭破碎,妻离子散……几乎你能想到的小人物悲惨遭遇,短剧都有。

而且明明开局一条烂命,最后还能逆天改命,肾上腺素和鸡汤一通猛灌,看完感觉自己好像又行了,这不比嗑药好使?

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我记得前两年有个新闻,一个美国老哥因为沉迷中国的武侠小说,连毒品都戒了。现在好了,不懂中文的人也可以看短剧,扒开霸道总裁、歪嘴龙王、地狱修罗的表皮,每一部短剧都明晃晃地写着3个字:

美国梦。

强烈建议,美国影视圈要给短剧颁一个最佳和平奖。

尾声

调侃归调侃。短剧流行,除了节奏快、反转多、爽点足,很大一个原因应该是广告投流

短剧不会无缘无故出现在你的信息流里,相反,宝妈的婆媳大战,白领的霸道总裁,宅男的赘婿归来,阿姨们的家长里短……你刷到的每一种类型的短剧,都是精准投放的结果。

等你看得上了头,就到了付费的时候,一集几毛钱倒也不贵,但动辄60-100集的体量,一不小心就会花出去上百元。

目前,小程序短剧的ROI(投资回报率)约为1.2,即1块钱的投放成本,可以获得1.2元的用户付费,投流消耗越高的短剧,付费比例也越高。

字节跳动的监测数据显示,以小程序短剧为主的付费短剧,年流水大约为180多亿元。

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说来说去,短剧出圈,算法能占一半以上的功劳。

抛开钞能力,现在的出海短剧就像一份由科技与狠活拼凑而成的快餐,老外第一次吃是图新鲜,但要不是没办法,没有人想天天吃外卖。

但当我在电影院里为《惊奇队长2》浪费的100分钟扼腕叹息时,又会忍不住想,出海的赘婿与进口的惊奇队长,谁能说不是用魔法打败魔法呢?

参考资料:

《无脑、投流、暴利:短剧一天赚1亿,剧组挤爆横店》,知危

《短剧出海遇险:虐恋哑火,赘婿扑街,逻辑全变了》,深响

《“霸总的爱”2分钟1美元!中文在线短剧App突降海外畅销榜,被疑“买榜做局”》,创业板观察

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