久谦中台 | 个护仪器 | 吹风机 | 23Q2

#1

吹风机技术驱动升级，品牌洗牌加速

国内高速数字马达技术已实现自主可控，带动高速吹风机加速渗透，行业结构持续升级优化，消费者购买需求也随之上涨，特别是在618大促期间，吹风机的销售表现尤为亮眼

为了实现业务的持续增长并提高品牌的市场价值，各大品牌不断升级产品功能、优化外观设计，推动吹风机市场量价齐升，23年二季度吹风机线上品类销量同比上升22%，23Q2客单价同比上升31%，品类市场规模持续扩大，23Q2线上销售额同比增长达到了60%

徕芬等国内龙头品牌已逐渐形成了自己的品牌影响力，并开始逐步取代一些尾部品牌的市场份额，这导致吹风机行业开始加速洗牌，23Q2品牌数量减少198个

从不同的价格段来看，海外品牌戴森稳居市场头部，对高端市场形成垄断；而在中端市场，徕芬领跑，带动了该细分市场的迅速扩张，23Q2的销量占比增加了17个百分点

注：本报告中的线上销售数据统计范围包括天猫、京东、抖音三大平台的数据总和

#2

科西速干技术赢得关注，小熊布局拓新

国产品牌科西采用三相高速无刷电机，其转速为普通吹风机的5.5倍，大幅度提高产品寿命，其AI智能控温技术有效保护头发毛鳞片，使头发自然强韧，减少断发，23Q2销售额位居第七 

小熊电器以厨房小家电为主，积极拓展业务领域，大力布局新兴品类，其高速吹风机产品成功借势品牌影响力出圈，在618大促中取得优异的表现

#3

品牌锁定核心需求，高速吹干及护发一体化

相较于传统吹风机，高速吹风机可以更快速的将头发表面的水分吹干，其节省时间的优点适合忙碌的现代人群，同时还可以更好的避免滋生细菌，且温度比普通吹风机低，可以减少热损伤，对头发更加温和，竞争优势强，俘获消费者信赖 

降噪功能也逐渐成为消费者选择吹风机产品的重要考量因素之一，低噪音产品受到喜爱 

吹风机品类功能不断优化，叠加精华护发的新兴方法获得消费者关注，自带精华的吹风机产品能够实现吹护合一，进一步优化吹发体验

富含负离子的吹风机，可以中和头发表面的静电，减少头发的毛躁和缠绕，促进头发的血液循环，增加头发的光泽和柔软度