华为向左，苹果向右

8月29日，这看似平平无奇的一天，却是华为命运齿轮再次转动的日子。

没有发布会，更没有官方预热，华为Mate 60 Pro突然上架。

这波“未发先售”瞬间让华为关注度拉满，全国各地门店挤满了前来体验购机的人。

在深圳万象天地的华为旗舰店，即便是红色暴雨也阻挡不了热情的用户，蜿蜒漫长的队伍，一直延伸到门外的倾盆大雨中。

热度的背后，是华为Mate60系列这一次在关键技术上取得重大突破，实现从0到1的飞跃，被全网戏称“争气机”。

在刚刚结束的华为秋季全场景新品发布会，尽管余承东嘴上没说，Mate 60系列也没有露脸，但弹幕上已经飘满了同一个四字词语。

没错，那个「遥遥领先」的华为终于回来了！

轻舟已过万重山

华为这次的新品，究竟有多火？

目前，先锋计划已经开启一个月，但在线上的华为商城，Mate 60 和 Mate X5 系列仍需准点抢购，线下门店提货周期更是超过90天。

一机难求的背后，不是因为饥饿营销，而是需求远超华为预期。

有博主透露，上市开卖短短一周，华为Mate 60系列手机激活量已超60万台。

元创数智在线公开消息称，华为以17%的销量市占率夺得W36（9.4-9.10）周期中国智能手机市场第二名的好成绩，并预计在下一个周期（W37）夺下冠军。

新品卖到断货后，华为也火速加单，把油门踩到底，按照余承东在发布会上的说法，目前正在加班加点紧急生产。

有供应链消息称，华为上调了今年的出货量计划，从原本的2000万台调整至4000万台。

知名分析师郭明錤也预估，在Mate 60系列带动下，2024年华为手机出货量有望达到6000万部，为全球手机品牌中增长最快的品牌。

线上商城“秒售罄”，线下门店“排长队”，各路大咖第一时间拆解分析，发布会上遥遥领先此起彼伏……已经很久没有一台新机发布，能掀起如此之大的波澜。

但对于华为来说，这场绝地反击胜利的意义，并非简单的销量能体现的。

苹果的梦醒时分

曾经的华为有多强？这组数据可以回顾一下：

2019年，华为以17.6%的市场份额超过苹果，成为全球第二，距离三星也只有一步之遥。

2020年Q2，华为手机全球市场份额19.6%，位居全球第一，中国市场份额达到44.3%，再次刷新新纪录。

在国内市场，华为也曾超越苹果，登上中国高端智能手机份额第一的宝座。

毫无疑问，这么多年来，国内能和苹果掰手腕的手机品牌，有且只有华为。

后来的故事我们都知道了，由于众所周知的原因，华为遭受极限打压。

在华为离开的三年时间里，手机行业出现最多的一个词就是冲击高端，虽然大家口号喊得响亮，但始终没有一个国产品牌，能填补华为留下的空白。

最终结果就是，苹果大口吞下华为空出的份额，销量和股价屡创新高。

前几年，网上流传着这么一句话：“华为跌倒，苹果吃饱。”

事实也的确如此，失去华为竞争后，苹果独孤求败。2023年第二季度，苹果赚走了全球智能手机85%营业利润，创下最高季度纪录。

也就是说，苹果只要简单换下颜色，赚到口袋的钱，比其他品牌卷来卷去，忙活整整一个季度，加起来还要多。

然而，随着华为强势回归，苹果能否继续躺着赚钱，需要打上一个问号。

华为复苏对苹果的影响，目前主要体现在国内市场。

在Mate 60系列发布后，相信大家身边有不少iPhone用户，转投到华为的怀抱。

微博上有一项“Mate 60和iPhone 15选哪个？”的投票。

结果，在这个8.5万人参与的投票中，共有72%的人选择华为Mate 60，以压倒性的优势遥遥领先。

不仅是消费者，资本市场也为苹果的前景感到担忧。

过去一个月时间里，苹果股价累计下跌超7%，市值跌破2.8万亿美元。

近期，华尔街也出现了“做空苹果”的声音，对冲基金SatoriFund创始人丹·尼尔斯，在社交媒体称要做空苹果公司。

知名投行摩根大通近日也发布报告表示：iPhone15并没有实质性的升级，不会吸引大量用户更新换代。

为此，摩根大通将苹果目标股价从235美元调低至230美元。

华为向左，苹果向右

当华为命运的齿轮开始转动时，苹果命运的齿轮似乎已经开始“生锈”。

iPhone 15系列的发布会，可以说是近几年来最催眠的一次，全场将近一半时间在讨论环保，剩下的部分也和网上爆料完全一致。

显然，更换C口、钛合金边框以及加入潜望长焦，称不上让用户眼前一亮的创新。

这也导致发布会结束后声量惨淡，反而 #华为发布会# 登上了微博热搜第一。

甚至有网友调侃：“还以为被制裁三年的是苹果。”

事实上，躺平已久的苹果，技术竞争力不复当年。

搭载A17芯片的iPhone 15 Pro系列，性能称得上地表最强，但在信号、续航、充电等方面的体验已被安卓阵营超越。

再加上刀法精湛，“比金子还贵”的内存，导致大批老用户脱粉。

与躺平的苹果不同，创新是刻在华为骨子里的DNA。

早在2009年，华为就推出了第一款手机处理器芯片——K3V1。尽管远远落后于主流水准，遭到不少网友吐槽，但这代表着中国冲击技术高地的第一步，可谓意义非凡。

更重要的是，这也成了华为后来破釜沉舟的底气。

即便外部环境恶化的时候，华为也没有放慢创新步伐。

当你翻开财报就会惊讶地发现，在至暗时刻的这几年里，华为的研发投入反而一路上涨。

从2020年到2022年，华为的研发投入分别为1418.93亿元，1426.66亿元，1615亿元，对应的研发费用占营收的比重分别为15.92%，22.4%，25.1%。

截至2022年末，华为历年累计研发投入总额已经超过9773亿元，全年申请专利数量超过7600件，连续6年称霸全球专利申请数量榜，研发强度无人出其右。

体现在产品上，华为Mate 60系列昆仑玻璃、天通卫星通话、方舟引擎、玄武架构、盘古大模型、全焦段超清XMAGE影像……从上到下，从里到外，都是引领行业的创新技术。

IDC最新报告指出，2023年全球智能手机出货量约11.5亿部，同比下降4.7%，创下十年来新低，用户换机周期也不断延长。

显然，智能手机市场正在经历一场前所未有的寒冬，背后的根本原因是产品创新力不足，用户没有换机冲动。

华为的强势归来，给了市场、消费者太多惊喜。

Mate 60系列多项创新科技，是用户拿上手就能感知到的，就像如同一剂肾上腺素，激活了沉寂已久的手机市场，掀起旗舰手机换机大潮。

一个能够预测的趋势是，旗舰手机市场将会重新洗牌，华为回到原本的位置，只是时间问题。

-最后-

“就让光芒折射泪湿的瞳孔，映出心中最想拥有的彩虹”

“带我奔向那片有你的天空，因为你是我的梦”

三年前，Mate 40发布会，余承东站在台上，坦言华为正处于艰难时刻，黑暗盖过光芒，一曲《Dream it Possible》尽显悲壮之意。

三年后，华为秋季全场景发布会，不见Mate 60身影，但台下的遥遥领先此起彼伏。

当发布会序幕《我的梦》（Dream it Possible中文版）再度奏响时，呈现的却是无惧艰难、冲破黑暗、浴火重生的新气象。

如果你留意歌词，就会发现这首诞生于2015年的华为Mate 8主题曲，竟和华为后来的命运如此贴合。

当然，就像歌词里那样，黑暗只是暂时的，谁也挡不住太阳的耀眼光芒。

现阶段，轻舟已过万重山，华为已经交出了一份最完美的答卷，而这份答卷也受到了市场、消费者的良好评价。

显而易见的是，在经历黑暗之后，华为正在迎来属于自己的光明。

华为的回归，让沉寂已久的手机市场重新焕发活力。

或许，真正的好戏才刚刚开始～