网络神曲都出自这个90后之手：一天生产2-3首抖音神曲，一年播放量破10亿！
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2019-04-28 12:28
作者：波力克
前段时间，《2018 年度十大金曲》这份新浪出品的音乐榜很火，上榜的都是这几年大火的“顶级流量”。
而在十年前，80、90 后这一代人，听的金曲还是周杰伦，林俊杰，孙燕姿，五月天.......
其实在那份榜单之外，还有一个现象是很有趣的。
易烊千玺，鹿晗，王子韬.......虽说他们的歌我也没怎么听过，不过人还是认识的。
我最近打开酷狗、QQ 音乐的官方榜单试听新歌，还发现了更多新歌新名字。
这些歌播放量巨大，动不动就是上亿次的点击。
歌词非常写真，总像是哪天爆火的哪个网络热词，又或是作者在你脑子里走了一遍，得到的歌词灵感。
它们都来自于一个歌手——宋孟君，有人说他是互联网流水线式写歌第一人。
一小时就能写一首热歌，每天发歌 2-3 首（高产似母猪哇），单在酷狗一个平台个人音乐播放量就超过了 9.2 亿，超过 99.99% 原创音乐人。
互联网改造音乐的故事，要从 9 年前说起。
90 后的宋孟君，不是一个人在战斗。现在的他，既是歌手，也是音乐公司的 CEO。
云猫娱乐，旗下拥有十多组歌手和编曲作词人，与其说是一个音乐公司，其实更像是一个小型的互联网音乐加工厂，每天针对“热点”快速推出新歌，像咪蒙一样狠狠戳中用户的痛点。
但回到 9 年前，2010 年从星海音乐学院毕业的宋孟君刚刚出道，他和那个年代的年轻人一样，像方文山一样在辞海里寻找优美高雅的歌词，请学校最好的编曲老师研究曲子。
但很不幸，宋孟君发行的第一张专辑就成了“绝版”，只有宋爸宋妈爱听，还比不过广场舞上那些朗朗上口的洗脑神曲。
娱乐圈很残酷，做不了万人敬仰的偶像，就意味着无法帮老板挣钱，投在你身上的流量就越来越少。
每个新出道的歌手，可能只有一次机会，而宋孟君，显然已经把它搞砸了。
但他是个爱思考的人，在第一张专辑撞墙后，他没有急着往下继续撞，而是先放下了唱歌工作，去一首首拆解大热的歌，研究流行音乐背后的秘密。
“学院派曲高和寡，那就做朗朗上口的洗脑神曲”。几年的潜心研究，宋孟君找准了这条当下年轻人喜欢的网络神曲之路。
2017 年王者荣耀成了国民游戏，宋孟君敏锐地发现了这个热点，专门去接近玩家群体最多的小学生，看“用户需求”是什么。
“我前锋你助攻，等我口号一起冲”
“努力撑到最后，你受伤我心痛”
“默契不用说出口，我掩护你先走，团战一波最后”
——《王者荣耀》，宋孟君。
歌词是不是很熟，是不是就像小学生边打王者边说的话？
凭借着精准的用户需求洞察，宋孟君创作的《王者荣耀》火了，这首歌在 2017 年取得了过亿的播放量。（这首歌每到寒暑假播放量就会再创新高，堪称神曲中的还珠格格。）
回想起来，《王者荣耀》所切中的市场就是个红海，从没有人能正视过小学生们的听歌需求。
但这是白银一代，他们可以为王者荣耀充几千块皮肤，可以为明星打榜买周边，当然也可以为宋孟君的歌买单。
2017 是个重要时间节点，这年直播起来了，网易云刷屏了，移动互联网正在席卷一切。
宋孟君用他天生对流量的嗅觉，发现这是一个非常好的创业机会。
就像乔布斯对百事可乐总裁说出的那句话：你是要卖一辈子糖水，还是跟我一起改变世界？
宋孟君找到了之前唱片公司的老板：你可以投资跟我一起做公司，我给你复制一千个宋孟君。
（前老板才是云猫文化的大股东）
说到做到，宋孟君的流水线音乐之路一发不可收拾。
云猫文化一点都不像传统的音乐制作公司，艺术创作的随意和散漫永远不会在他的公司里出现。
这里更像是互联网创业公司，有打卡制度，有保底工资，有严格的 KPI 考核。
员工进来时是音乐人，但他们需要在极短时间里完成身份的转换，用互联网的眼光去看待音乐，研究大众喜好。
（这文化墙像极了销售型公司的荣誉榜，只有爆火的歌曲才有资格上墙）
据说，在宋孟君的云猫里，超高流量的王牌歌手，甚至可以拿到一个月 10 万的保底工资。
每个留在公司的人，也能得到宋孟君的承诺，每半年涨一次工资。
每个歌手和公司要签订“卖身契”，只有当你给公司带来的流量超过 KPI 标准时，才有去自由演出和版权变现的自由。
“这样做是为了确保，每个员工心里有数，对自己有清晰的定位，你对公司值不值钱，价值是什么”
（优秀员工发个认证红本本）
互联网文化里流行的日报制度也被宋孟君用在音乐公司的管理上。
每个员工每天都需要把工作内容汇总发在群里，还有“每天发现并解决一个问题”和“自我反省”。
宋孟君称这个制度叫“三角自我管理概念”，在公司里，他的角色就是 CEO，而不是歌手。
（和投资人开会中的宋老板）
这样的制度，是流水线作歌模式能快速成功的基础。年初，“像极了爱情”这个词在抖音和微博上一夜火了。
宋孟君的团队快速意识到这是个写歌热点，当天就开新歌创作会。
词曲作者在一个小时里就把相关热词填写成完整的歌词，公司的宣传部则是跟音乐平台方敲定首发展示位置，让第一批听众快速涌入发酵。
当天 12 点，《像极了爱情》在几大音乐平台准时上线，一夜爆红。
“它的火一定是击中了用户心里的某个点”，宋孟君在复盘这首歌时意识到。
去看看《像极了爱情》的歌词，就知道宋孟君如何理解热点了。
“你知不知道，我还是忘不掉，你的笑你的哭你的好”
“你说我最后，还是放开了你的手，成全你和他，还要祝福吗”
事实上这首歌的部分歌词，就来源于网友们在网易云音乐的热评，所以很多人听了以后，就在歌的下面留言，“很真实”。
同样的流水线写歌套路，还可以无限复用。
前段时间很火的台湾小成本电影《比悲伤更悲伤的故事》，很多人看了电影后，自然而然会在音乐平台上搜索相关歌曲。
但能找到的只有一首电影主题曲《有一种悲伤》，是台湾歌姬 A-Lin 所唱。
宋孟君团队很快发现了这个市场空缺，至少，大家需要一首名字叫《比悲伤更悲伤的故事》的歌。
这首歌和《像极了爱情》一样，从热点捕捉，用户需求分析，词曲创作，上线宣传，全部流程跑下来只用了短短一天。
用互联网老大哥雷军的话说，天下武功，唯快不破。
听一遍看一下歌词，就能发现这是一首典型的宋孟君式的作品：
“关于我两的故事，开始的很荒唐”
“爱情它害人不浅太猖狂，故事结局注定比悲伤更悲伤”
有了互联网思想指导，宋孟君的团队几乎以一天 2-3 首歌的速度，快速迭代刷榜。
小猪佩奇，败给时间，失去之后，第五人格，对方正在输入，多年后的遇见，最后一次分手，你知道我会难过，原来我是第三者，再也不见，你给的悲伤........
每首歌都有网络热词的影子，我甚至觉得这些歌曲名就是当代年轻人的互联网输入法词库。
歌词解决了，还有编曲。
这在很多创作者看来，是流水线做歌最大的难题，传统的编曲需要“灵感”，时而去大山里感受天地灵气，时而在溪流旁得到神启。
很少有创作人愿意承认，自己是在办公室里 996 作出的曲子。
宋孟君为了确保快速创作，用的是 BEAT 创作，用已有的伴奏去哼出新的旋律。这种方式，即便是没用过五线谱的非专业歌手，也能快速写歌。
像今年的几首热歌，《带你去旅行》、《学猫叫》、《佛系少女》都是用 BEAT 的方式创作。
其实这三首歌各自的伴奏是相通的。
（学猫叫是另一个写歌速成班，牛班出来学员的创作）
但 BEAT 式的创作，给宋孟君带来了很多“洗歌”争议。
比如让他一战成名的那首《王者荣耀》，在 B 站上，有粉丝专门做了对比视频，直指和弦、节拍抄了周董的《龙战骑士》。
在这个视频后，B 站一度起了一个反“洗歌”小高潮。
宋孟君的另一首作品，《一厘米距离》，也被 UP 主指责像素级抄袭周董的《夜曲》。
“这首歌的和弦 100% 抄了夜曲，你们听到忽然难听的部分，就是宋孟君改了和弦的部分。”
这首歌在 QQ 音乐的热评下：
前几个高赞评论也都同时指责和《夜曲》过分相似。
最后宋孟君宣布《一厘米的距离》做下线处理。
但宋孟君的“洗歌”疑云仍在继续，有热心的网友整理了一整份旋律过分相似的歌曲出来。
很多都让人惊讶，名字还能这么起，热点还能这么蹭，他们也太懂搜索引擎和互联网了吧。
比方说：
有首热歌叫《9420》，宋孟君的新歌叫《9421》；
大张伟的新歌叫《我怎么这么好看》，而云猫的歌叫《这么好看怎么办》；
一首儿歌叫《小了白了兔》，云猫的歌叫《大了灰了狼》；
江潮出了首新歌《123我爱你》，云猫的歌是《321我恨你》；
倒是宋孟君本人对此很释然，他在微博上就网友们的“洗歌”问题一一回应过：
“现在的写歌方式比如有很多种，你可以借用伴奏的和声创作，你可以用钢琴去谈，你也不用吉他，你甚至可以用节拍器打节拍器就哼唱旋律，这都是OK的。但关于抄袭的界定，很多人太自以为然了，其实抄袭与否是有法律界定的。”
一面是洗歌争议，另一边则是宋孟君团队的快速成长。
腾讯音乐娱乐公布过一组数据，去年全年音乐服务营收增长达到了 75.8%，收入达到了 25 亿。
（在线音乐市场爆炸式增长）
而宋孟君的云猫文化则可以通过音乐版权变现得到可观的利润，目前互联网音乐公司的一种盈利模式是，和音乐平台进行签约，每个季度按歌曲版权在全国所占的比例份额，得到巨量的版权结算分成。
据云猫文化的数据，宋孟君和云猫旗下歌曲热度非常高，QQ 音乐版权占比达到了 0.34%，而酷狗音乐则是 0.29%。
如果以会员歌曲下载来计费的话，宋孟君同样能得到不菲的版权费。光他个人，去年的歌曲播放量就达到了 9.2 亿，作品下载量达到了 800 万次。
如果按 1 元下载 1 首歌的话，宋孟君在酷狗一个平台就能得到 800 万的分成。
随着一天 2-3 首作品的快速产出，宋孟君本人的关注度也越来越高。
在微博上，他已经有上百万粉丝，每条微博的转发-评论-点赞数均保持在 1-3K 之间。
歌火了之后，还有相关的娱乐业延伸。
像宋孟君的网络热曲《地铁等待》，就要被改成微电影上线。
从网红到走向明星之路，商业影响力也是水涨船高。
学霸君就在宋孟君最近的一条微博发现，他已经“跨界”接了一条三星 Galaxy Fold 的广告。
宋孟君说给他几年时间，可以复制出 1000 个宋孟君。
几年前吹的牛逼，在当下这个预言正在成为现实，目前仅在北京地区，用这种互联网思维快速生产流行音乐的公司已经有 50-100 家。
巨大的成功和始终缠绕在身的非议之下，宋孟君的互联网流水线音乐之路还在继续，他们可能会收割一个新的音乐时代。
但也有人说：
珍惜当下吧，很快我们的音乐榜单上，连“顶级流量”都会被刷下去。在工业化流水线生产效率之下，依靠灵感和手工制作的传统音乐就像个婴儿。
参考文献：
知乎：《如何看待《今晚九点见》里郑钧针对现在的音乐排行榜发表的观点？》https://www.zhihu.com/question/307882928/answer/567160945
刺猬公社：《“洗脑神曲”流水线：一首歌几小时制作上线，身价上千万》https://mp.weixin.qq.com/s/sy2jbWQP-9A8VW2WWm93iQ
第一财经周刊：《音乐网站是如何盈利的》https://www.zhihu.com/question/27947861/answer/123766928
音乐先声：《“洗歌”第一人宋孟君》https://mp.weixin.qq.com/s/lzjzZwwz0YUcMzxcEPMSqg
娱乐最大咖：《宋孟君回应“洗脑神曲”流水线 高效专业全力打造数字化音乐公司》https://mp.weixin.qq.com/s/HFFyNjap5LLUsULTUXSUnA
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微博@宋孟君：《关于近日网传我的文章之回应》https://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309404304140707729233#_0
