百威啤酒在遭到抵制后不再是美国最畅销的啤酒

来源：微博@领事杂谈

​[“骄傲”......《纽约时报》：Bud Light Is No Longer America’s Top-Selling Beer After Boycott]

最近几周，百威啤酒因一名变性人的宣传帖子而遭到消费者的抵制，失去了其零售啤酒的份额。

一家数据分析公司说，最近几周，百威啤酒被剥夺了全国最畅销啤酒的地位，这表明该啤酒商因与一名变性影响者的关系而受到保守派的反击，可能正在造成损失。

根据咨询公司Bump Williams分析的尼尔森智商数据，Constellation Brands生产的墨西哥啤酒Modelo Especial占据了第一的位置，在截至6月3日的四周内，Modelo Especial占美国啤酒零售量的8.4%。同期，百威啤酒的销售额降至7.3%。

这一转变是在4月1日变性人影响者迪伦-马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)在Instagram上发布了一段宣传百威啤酒比赛的视频后，由保守派主导的对百威啤酒的抵制活动开始的。自抵制行动开始以来，百威啤酒的零售额份额下降了约三个百分点。

在右派的评论员和名人开始抗议后，销售额开始下滑。百威啤酒的制造商安海斯-布什公司后来宣布两名营销主管离职，但该公司试图出尔反尔的做法招致了进一步的批评，这次是来自自由主义者和L.G.B.T.Q社区的成员。

这场争议凸显了阿迪达斯和塔吉特等品牌和零售商在两极分化的政治环境中向L.G.B.T.Q.消费者营销时所面临的挑战。

安海斯-布什公司没有立即回应评论请求。

"德雷塞尔大学LeBow商学院的营销学副教授丹尼尔-科尔森(Daniel Korschun)说："百威啤酒的失误让人感觉是对其自由派和保守派客户的背叛，这种信任将需要几个月甚至几年的时间才能重建。

在4月22日结束的四周之前，百威啤酒的销售额一直徘徊在美国啤酒零售额的10%左右，当时下降到8.7%，此后一直呈下降趋势。同期，Modelo、Coors Light和Miller Lite在零售啤酒市场上的份额都有所上升。

研究表明，抵制行动的影响往往是短暂的。Bump Williams公司负责分析和洞察的副总裁戴夫-威廉姆斯（Dave Williams）说，至少在过去20年里，百威啤酒一直主导着市场，但近年来，它面临着激烈的竞争。

"威廉姆斯先生在一封电子邮件中说："我不记得近年来有任何其他品牌超过了百威啤酒，尽管Modelo Especial和Michelob Ultra等品牌肯定一直处于上升轨道，尽力缩小它们与百威啤酒之间的差距。

百威啤酒在美国啤酒市场上仍然占有一席之地。根据年初至今的数据，它仍然是美国最畅销的啤酒。按销量计算，它也比其他品牌的啤酒卖得多。