入局动画，快看的IP长期主义

作者|顾   韩

编辑|李春晖

总是在暑假之后，才会发现谁在偷偷努力。5月10日的爱奇艺世界大会不止贡献了大量片单谈资，也加深了硬糖君的这一印象。这是三年疫情后再次在北京举办如此声势浩大的文娱发布会。台上侃侃而谈的人、作品背后的团队，都有不少变化。对于文娱行业，过去三年显然不仅不是暂停键，反而是洗牌的加速键。

尤其亮相爱奇艺动画片单的《超能立方：超凡篇》和《魔法公主的小烦恼》，让硬糖君一下想到了两年前的夏天。

2021年8月的快看产品升级，是这一年二次元产业的一个大事件。快看率先对新时期的新需求做出响应，试图推动漫画行业进入视频时代。

当时，快看不仅宣布要投入10亿扶持“漫剧”这一新形式，也公布了一系列传统动画与影视项目。而刚刚在爱奇艺世界大会初试啼声的《超能立方：超凡篇》（改编自快看独家连载漫画《超能立方》）和《魔法公主的小烦恼》（改编自快看独家连载漫画《某天成为公主》），显然就是其第一批自制动画的成果。

快看IP开发负责人刘青艳告诉硬糖君，这两个项目的投入与主创都在业内的S级。她希望、并且相信它们会成为各自赛道中的第一梯队，以及快看IP开发的新里程。

发力自制，快看在想什么

二次元已融入主流文化的当下，身为成年人却喜爱ACGN这种事不再需要藏着掖着，借助虚拟故事从现实生活中短暂抽身，是大部分人都有的经历。

“世界天天都在变化，但总有一些情感和脑子里熟悉的东西是不变的。”刘青艳这样概括漫画的独特魅力，没有什么比动辄几年十几年连载、人物却永远年轻的漫画更能提供这种“不变”的安全感了。

但不可否认的是，用户的年龄、心智与认知都在成长，生活方式、娱乐消费习惯在变化，不变的故事也需要不断变换打开方式，才能“追”上它的读者，实现长期陪伴。因此可以说，快看发力漫画视频化，首先是基于对用户需求的体察与满足。

其次，IP之所以为IP，商业价值是一个重要的评判维度。反过来说，IP开发与衍生品销售也是让作品走进人们生活、延长生命周期的最佳方式。而想要激活IP的商业价值，视频化就是必然之举。

一方面，作品跨越媒介可以触达更多受众。另一方面，视频的感染力对大众而言往往要高于平面，能够更快解锁衍生品生意的关键——情感共鸣。

漫威就是一个漫改带动影响力与商业化的典型案例

当然，如今娱乐形式如此发达，让漫画动起来的方式多种多样。追求大众化有真人影视，追求加速度有短视频上的漫剪解说，追求高还原有漫剧、动态漫画，快看为什么还要选择传统动画？

因为相对于真人剧来说，动画、尤其是二维动画能够更好地保留读者熟悉的形象，兼具出圈能力与二次元属性，更容易令漫画读者感到亲近。漫剪、漫剧与动画相比，则主要是功能定位不同。漫剪是一种高效介绍漫画的方式，但并不足以称为内容。漫剧成本低、周期短、反馈快，可以快速检验作品转化为动画的效果，辅助开发决策，同时也是动画的一种替代品。

“但有些漫画用这种替代品的方式是无法满足用户的，它就是要到‘顶’。”刘青艳谈到。她将快看的漫画视频化立体开发结构（漫剧、动画、影视）比作一棵大树，漫剧是枝叶，而好的动画是顶——尽管动画开发周期漫长，但也因此具备了更高的艺术价值，可以作为精品内容被用户消费与评判，为平台出作品、打口碑。

快看漫画动画化的步伐始于2015年左右。像大部分上游平台一样，在不同的阶段积累了不同的开发形式——最早的纯授权，之后的联合出品，以及最终的自制，共同构成平台不同漫画IP动画化的多元路径。《超能立方：超凡篇》与《魔法公主的小烦恼》这批项目的特殊性就在于，它们从立项到开发都由快看主导，快看全资投入，制作公司作为承制方进入，视频平台则是在后期进入，最终三方进一步完成项目落地的再校准。

“把IP授权出去，有可能因为各种各样的原因，可控性会变得很弱。”刘青艳坦言，“虽然这是一块新业务，我们自己操作有风险，但还是想尽可能以我们主动的方式去实现更好的开发节奏，减少损耗。”不得不说，也只有上游的版权平台才会这样为IP做长期主义考虑。

当然，对于快看来说，自制并不会取代前两种开发形式。“动画这个环节对漫画IP的作用太大了，我们没有说用‘圈死’的方式把其他动画化的机会杜绝掉。还是看IP具体的情况，希望做到一个百花齐放的状态。”

当天也发布了一些以前两种方式开发的快看IP动画化项目

攻克漫改，漫画平台能做什么

数据显示，快看平台上已经拥有超过12万名注册创作者，超过1.3万部漫画作品。用于试水动画自制的这一批IP，是结合了快看的开发路线、漫画本身的成绩以及作品与动画形式、动画市场的适配性等多个维度挑选出来的。

比方说，《超能立方》是快看本平台孵化最成功的男频原创漫画之一，常年位居站内热血、异能、冒险3榜TOP1，出海成绩也可圈可点，与快看为自制内容锁定的爆款战略、精品路线以及网络动画中的热门赛道都相当匹配。《魔法公主的小烦恼》的价值则在于差异性，出击国内少女向动画这片蓝海，华丽唯美的画风、西幻宫廷的题材也很适合动画呈现。

至于制作阵容，对外，快看为两部作品选择了大火鸟文化（代表作《一人之下3》《邪王追妻》）与彩色铅笔（代表作《全职高手》《镖人》）这样的顶级团队；在内部，快看吸纳了专业的动画与影视人才担任项目制片人，提供专业的判断与专业的对接。

彩色铅笔创始人邓志巍告诉硬糖君，《魔法公主的小烦恼》的开发过程中，快看不仅提供了很多资料与文献参考，也在剧本、人设，甚至分镜与后期摄影等方面提出了一些精准意见，许多看法都与浸淫动画多年的彩铅团队不谋而合。

在刘青艳看来，漫画改编动画的优势在于，作品本身已经有画面，人设与分镜都是经过市场考验、为读者所熟悉和喜爱的，可以为动画开发节省一些工夫。但同时，这一点也是一把双刃剑，剧情与画面的再创作都会面临更严格的审视。“网文内容体量大，改编动画更多是提炼，漫画、特别是条漫则是以主线和人物关系为主，有许多留白需要动画去填补，更需要编剧对原作有足够的理解。”

此时，由版权平台主导开发的优越性就体现得比较充分。每逢改动不确定，都可以联系到漫画编辑甚至漫画原作进行校准，得到一些建议与风险提示，避免跑偏。

《超能立方》的漫画有300多话，内容丰富，世界观庞大，给改编带来较多难点。比方说，既要埋设伏笔，又不能剧透。此外，在动画版导演危天行看来，男主的专一与成长是这部漫画相对于同类作品的亮点，也是动画改编需要去突出的部分。

如此，他们在剧本打磨方面下了不少工夫，光大纲就重置了三版。最终单季剧本总量已经接近80集，再从中选出最好的12集，筛选率接近1/8。

而在《魔法公主的小烦恼》这边，原作水准与项目定位都要求作品足够精致给彩色铅笔这个长于男频打斗的团队带来了别样的挑战。

“人物要美型精致、场景要华丽精致、特效得耀眼精致，这个背后当然就是人力和时间的付出，《公主》完成一卡的耗费时间，不论是清稿还是作监都可能是正常情况下的两倍之多。”邓志巍透露，“主角一个人就有20套裙装，每一套都能在原作里找到原型。”

刘青艳表示，快看选择《公主》这个项目是基于国内高阶品质少女动画的空缺，对它的目标定位就是突破国内少女向动画精度的天花板。PV只是初步展示，目前看来，尚未公布的正片内容达到了这一期待，甚至可以说，已经具备被海外认可的水准。

长期主义，漫画IP的前鉴与前路

《2023年国产动画番剧趋势报告》中指出，基于IP储备量大、有粉丝基础、有成功案例可复制等原因，网文成为视频平台与动画公司的首选IP来源。2022年国产动画番剧的IP来源中，小说改编的占比超过50%，漫画改编则不足15%。

在此背景下，尽管快看已经是国内最大的漫画平台，进入动画市场也是颇为不易。不过，危天行十分看好快看的进入对漫画IP的拉动、给市场带来的改变。“漫画通常具有独特的视觉和艺术风格，改编动画也要求尽可能地保持原作的风格和特色，可能会促使网络动画行业更加注重艺术性和视觉效果。”

在刘青艳看来，快看IP的优势在于贴近00后、天然年轻化，以及品类丰富。这两点也得到了邓志巍与危天行作为资深动画从业者的认证。

“在这里不但能看到热门的热血少年或浪漫女频，也时不时能找到一些冷门佳作，这对于在愈发以流量为王、以市场为主的漫画产业来说是一件极其难得的事。”危天行表示，“快看的IP并不完全按照市场法则说话，加入了许多‘人’的因素，如果改编成功，将是独树一帜的产品。”

而在产业层面，快看的作者资源与社区生态可以转化为营销优势。当年《快把我哥带走》的改编作品上线时，快看在口碑培养、核心漫画粉丝拉动、国漫KOL发声等方面做了许多工作，让原著粉能够更快地接受和入场。“快看是一直有用好的内容和平台真诚的维护漫画用户，也很珍惜这群真诚的用户。” 刘青艳说。

刘青艳还透露，由于大环境的变化，视频平台对于开拓动漫女性向新赛道还处于创新尝试中。《魔法公主的小烦恼》届时能否被更多人看到，能否在预期的时间内最准确找到它的受众，是对动画营销的能力的一次新的考验。

据悉，《超能立方：超凡篇》共12集，《魔法公主的小烦恼》第一季共16集，而两部原著漫画已有的体量分别可以分别支撑起六七季、三四季的开发。但至于后续开发如何落实、是否能尽快落实，一是受到目前国产二维动画产能的制约，二来也要看第一季的播出表现。

“但我们现在挖的第一个坑是非常负责任的。”刘青艳表示，“《超能立方》刚开始是一个地球上普通少年的故事，而漫画到后面世界观会到宇宙级别。在动画剧本阶段我们有与作者和导演反复推敲校准，对未来的延展性做好了准备。”

国内IP产业从初始到成型的过程中，我们已经看过太多因为短视而造成遗憾的例子，也才更能体会这种长期主义态度的可贵。近期《庆余年2》开机的消息在微博上掀起热议，而男频改编剧从一片唱衰到重拾信誉的转变，也正是始于版权方阅文开始亲自操刀。如此，我们也可期待快看让这一幕在漫改动画中上演，为国漫改编动画架起一条通路，加速中国漫画IP的产业化。