直播带货对于提高购物体验，刺激消费需求等还是有积极的因素的

【本文来自《​回来的李佳琦，回不去的直播江湖》评论区，标题为小编添加】

• 一汀烟雨杏花寒
• 看评论区，感叹相当一部分中老年人真是活在了现代社会里自己构建的信息茧房之中，完全不知道淘宝的直播带货的现状和意义。
  
  我自己到现在都几乎从来不看购物直播，不过我老婆在直播间买过不少东西，所以略知一二。也稍微了解过大主播们的商业模式。
  
  我认为有必要普及一下像李佳琦和WY这类主播的社会价值。
  
  对于消费者
  1.他们给消费者提供最低价的商品，绝大多数是与日常生活息息相关的产品，包含超市内能买到的各种日用品、副食品，水果等等。
  2.头部主播提供的产品绝大多数通过严格的选品，质量保障相当可靠，不是说没有踩雷的时候，但是相对于自己线上线下购买，已经是概率相当低了。
  3.享受较高质量的售后服务。
  
  对于生产商
  1.他们给合作生产商带来很大的销量，包括短期的和长期的。短期内销量陡增，但是多数利润微薄，甚至是负数，是否盈利取决于自身的综合成本，这是购买流量的代价；真正要的是长期的口碑和销量。
  2.主播的团队与生产商共同协作，以提供高质量的售后服务。
  3.对于一些不太成熟但是能够生产高质量产品的生产企业，主播可能会协助他们科学构建高效的供应链，有的甚至是主播团队入股。
  4.主播们还不时进行农业扶贫活动，帮助贫困地区售卖农产品，这个过程中主播也需要协助构建高效的物流以及售后售前服务，并且为地区农产品建立品牌口碑。
  
  对于电商平台
  互相提供流量和影响力，双方都有自己的价值和利润。
  
  总结一下：大主播的成功背后是因为其团队给这个社会带来巨大的价值。
  优化了供应链以降低成本，提供流量帮助企业构建或者增强品牌口碑，严格选品减少消费者踩雷机会，给消费者带来真正物美价廉的商品，（全体主播）拉动整个社会的消费对经济发展作出贡献，还有扶贫等等。
  
  为了做到上述效果，这些大主播背后都有强大的服务团队，他们需要在开播前后尤其开播前做大量的工作。
  
  结果到了那些信息茧房中的人的口里面，主播就凭一张嘴，吃了买家吃卖家，完全无视他们背后的努力付出以及对于整个社会作出的巨大贡献。
  那么请问，可悲的是谁？
  
  
  “资本主导、绑架厂商、流量炒作、贻害后代”
  欲加之罪何患无辞。
  
  绑架厂商？
  这个过程里面有人强买强卖吗？厂商跟主播合作，不是因为他们看到未来巨大的商业前景才来合作的吗？难道他们明知道购买流量亏钱还要继续上？你以为他们真的是啥子？
  
  贻害后代？
  这是说有部分人消费主义，买买买？然后落入消费陷阱？这本身与直播带货有没有都关系不大。每个人可以自主选择，没有这个渠道，喜欢买买买的依然会找其他的渠道购买，现在的电商购物如此发达。吧这种名头安置在主播身上，请问居心何在？
  
  直播带货，因为监管和立法执法还在动态的改革当中，有乱象是确实存在的。
  但是，这些大肆抨击头部直播带货的人，在我看来，不过是没有理解当今经济社会运作的一群满嘴呓语的家伙。
  扪心自问，你们对于GDP的贡献，对于带动就业的贡献，对于整个社会的贡献，是不是能跟李佳琦这类头部主播相提并论？

其实不用绕这么多弯。从生产力和生产方式的方面看比较清楚。在生产、流通、消费这三个环节中，生产和消费这两个环节是必不可少的，流通的环节越少越短越好。网购和传统的多级分销模式都是属于流通环节，网购相比传统分销模式减少了环节，就减少了实体店租、仓储、各环节的人工、利润等等的成本和劳动力，降本增效。而且通过网络的便利把全国的商家集中在一个统一的大市场里大家一起公平竞争，是更为先进的生产方式。

但是现在平台背后的资本为了追求更高的利润，不满足于只收虚拟店租。把持流量入口，通过竞价排名卖位置，卖推送，收费直播带货等方式流量变现，客观上增加了成本，减少了竞争，相当于往后退了一步。任何不以生产力和生产方式进步而获得的实惠都是暂时的，别人让给你的，随时可以加倍收回去的。

直播带货只是电商竞争开辟的新战场而已。直播带货对于提高购物体验，刺激消费需求等还是有积极的因素的。需要警惕的是平台通过引流扶植头部大主播，以流量为筹码，迫使商家给予全渠道最低价的特权，绕过禁止多选一的反垄断措施，形成事实上的软垄断。