美博会“窜红”背后和以后

前天（11日）下午，今年刚刚开春的中国最大的美容美发全产业链展览会仅近二天时间，离闭幕还剩一天，便因一个疑似染疫人员曾经在展馆现场的出现戛然而止。下午约2时，针对场馆内的人员“不许进，不许出”的双向中断人员流通的管控措施，迅速将各场馆内不同的展馆与空地分隔开来，刹时就地“圈”住了数万人。

随后，大批流调人员和安保人员从四面八方集结在各展馆门口，检疫物资也源源不断运抵现场。面对突如其来动态，早已进入“后疫情”时代的数万参展人员仿佛训练有素般很快淡定下来：或继续洽谈生意或接着观展；现场有6个正在进行中的论坛，在有人呼吁“与其等待，不如继续学习”而没有中断。不少人为此鼓起掌来。

其后的一切都是现场数万“被困”人员“眼”熟能详的流程，都明白接下来所有个人需要显现的就是从容面对。

题：冲上热搜 美博会“窜红”

据记者了解，本届美博会的参展人员因检疫的管控措施已经限制了大量全国各地参展人员的到场，除了广东本土的深圳、东莞等地人员不得入场外，全国所有中高风险区域的人员也不得进场，较以往高峰时约达40多万以上人次的数量减少了一多半。

记者在10日美博会开幕当天以普通身份入场，即看到极为严格的管控措施，单通道的进场除了要展示48小时核酸检测结果，还要亮出行程码，过了这一关还需要刷身份证再过安检、换证。程序虽略烦杂，却令人心安。

前天下午美博会“中断”后，看到所有视频网站和网络媒体连篇累牍的报道和刷屏，记者马上拨打了几个熟悉的参展商朋友和美博会“内线”工作人员的电话。了解到——

前天下午约2时许，随着场内人员自拍视频的“外溢”，信息纷杂，一度冲上不少网络媒体热搜和头条。美博会当即启动了个人身份的短视频矩阵对外发布信息。下午3时许，美博会又启动了官方视频号进行发布，标题就是：现场，美博会官方视频。并同时对主流媒体传送文字和视频信息。很快，本已是正能量的主流外宣，更加正面。只要视频里出现个别不耐烦的声音，立即会惹来另一面的声音：好了，大家多理解吧，那政府和美博会已经更忙了，我们就不要添乱了。可以说这些正面的声音对官宣的支持作用不小。一位官媒人士说：你们这个做法，客观上为协助政府稳定现场功力不小啊；不像个别自媒体偏爱夸大其词，客观上起到了挑拨企业与政府的矛盾的作用。一位某大学展览系的教授说：漂亮的预案，漂亮的案例。

题：美博会“红”从何来

美博会，全称叫中国国际美博会，是中国民办的规模最大的美容美发全产业链展览，一年七届，分布在北上广深，诞生于1989年。是一个主要面向B端的展览。全年的面积约百万平方米，这个体量在全球都是首屈一指。2020年9月疫情期间，得益于广东防疫抗疫措施得力举办了有约30多万人次参加的超级展览，事后，无一人染疫，被人民日报赞为：疫情期间全球规模最大的线下展览。轰动全国。

这届美博会虽然仍受疫情困扰，但是参展的企业仍达2000多家，预观展的登记人数近10万人。美博会的微信公众号刊登的观展攻略在展前屡破新高。美博会一位负责人告诉记者，美博会之所以越办影响越大，主要得益于国家发展，人民生活水平提高，追求美丽以充实生活成了年青一代的热衷。整个美丽产业的规模愈万亿。为什么广东会成为中国美容美发产业的热土呢？一者因为全国约70%的美容美发企业集中在广东，而在广东的这类又有近七成集中在广州；二者，广东领开放之先，向以包容为荣。广东成就了中国美业，当然同时也成就了中国美业的展览盛会。这位负责人还告诉记者：我们有一个目标，就是要做民族品牌的摇篮，世界展览的平台。近几年，有一批小企业在这里成长为美业的中大企业，也有一批小企业在这里成了上市公司甚至是知名的上市公司。向线上发展，为整个中国美业企业提供更宽广的平台与内容是我们的下一个目标。

题：疫情下办展，需要什么思考

疫情已渐入常态化。常态化下如何把各项经济工作促动回到正常化？每一次的“意外”都可能会带给我们新的思路或启发。总结，继而深度思考不断逼近问题的本质应该是出路所在。

这次美博会的“中断”，除了政府可圈可点系统的应对外，还有一个意外的收获就是标本的意义。美博会在中国展览业由于体量巨大，因为在疫情下曾在2020年9月成功举办过超30万以上人次的超大型展览，也因为这次一个疑似人员的入场而中断，本身很有样本意义。

外院会展系李铁成教授说：有一个感觉，这个事件可能会成为疫情常态下中国会展业的一个转折点。这是一次意外的空前的社会实验，如果后果可控，将表明:在奥密克戎下，会展可以开，而不是停。美博会的案例不但值得研究，更应该被铭记。这一幕，将载入世界会展史册。预计，中国展览业将迎来更大的爆发期。

李教授的话自是一家之言，但无疑却是为政府有关部门以积极的姿态，主动介入经济活动正常化提供了研究的一个方向。